廣告變得越來越好玩了！廣告在發展過程中逐漸改變了自己的存在形態。今天，廣告越來越不像它自己，廣告與諸多內容和形式變得難舍難分。廣而告之的本性卻依然未變。變幻莫測的形態中，我們要迅速認出它。玩什麼？怎麼玩？你會玩嗎？

進入互聯網時代，廣告被忽視，被拒絕的狀況依然普遍存在。廣告真的就這麼慘？也不全都如此吧，不少廣告，很多人主動接觸，主動參與，樂享其中，是哪些廣告呢？本書一一為您解讀那些好玩有趣的廣告，看看他們是如何讓“玩”的要素全面滲透到廣告中。

戎 彥廣告熱愛者，並以研究廣告為生。

    節何為“玩廣告”?

   
“玩廣告”這一概念的提出，是受到一本書的影響，即萬新恆所著《玩經濟：數字娛樂拷問中國》。初仍然是想命名為“廣告娛樂化生存”或者“廣告娛樂傳播”的，受到這本書的啟發，我們發現“玩廣告’’纔能真正凸顯這種廣告理念的精髓，站在巨人的肩膀上的確是一件幸事。


   
萬新恆在《玩經濟：數字娛樂拷問中國》一書中有如下闡述：所謂“玩經濟”，是將“玩”的要素全面滲透到傳統經濟形態之中，借助的科技與文化成果，所實現的真正滿足大眾精神需求的經濟升級；在“玩經濟”形態下，參與性、過程性、體驗性與完全屬於個體的不可復制性取代了工業化大生產中的機械性與模式化；在“玩經濟”形態下，企業向消費者所提供的，並不是具體的商品和服務，而是消費者玩樂的過程，消費者消費的也不再是實實在在的商品，而是一種玩樂的感覺以及由此產生的愉悅體驗。


   
“玩廣告”就是讓“玩”的要素全面滲透到廣告中，廣告向受眾提供可供玩樂的形式或者環節，“玩廣告”的參與性和體驗性取代了廣告單向傳播的機械性與被動性，受眾在玩的過程中領會商品信息，感受品牌理念。


   
“玩廣告”僅僅是廣告娛樂傳播中的一種類型，即廣告娛樂傳播包含“玩廣告”。廣告娛樂傳播是一個非常寬泛的概念，比如丁建輝在《娛樂經濟時代之娛樂廣告傳播模式》中這樣表述“娛樂廣告”：“娛樂廣告就是利用一素，能夠激起消費者感官興趣和內心情感並促使其產生行動的廣告。娛樂廣告，是娛樂藝術對商業廣告的包裝，是產品與產品之間角逐的另一種視角，使商品增加了歡樂的附加值，是現代企業品牌經營的必用武器。……娛樂廣告中的娛樂符號主要有感覺符號、思維符號、行為符號等。”在論及娛樂廣告創意策略的時候，他提出了四大策略，分別是：挖素作為主題、使廣告感知化、使品牌娛樂化、讓受眾體驗廣告；在分析娛樂廣告的創意表現的時候，則總結了九大類型：幽默型、人性感動型、美女型、名人代言型、故事情節型、卡通動畫型、意識形態型、性感型、互動型等。調動一切娛樂因子改造廣告的廣告娛樂傳播與“玩廣告”是包含和被包含關繫，在理念上，“玩廣告”與廣告娛樂傳播都是用娛樂改造廣告，但“玩廣告”一定是參與的和體驗的，也就是心理與行為兼具。


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