內容簡介
word-wrap: break-word; word-break: break-all;">
《市場營銷理論與實務》針對高職高專院校學生的培養目標,堅持“
定位準確,內容實用;面向實踐,強調職教;資料前沿,案例豐富”的原則,注重理論與實際的結合,充分將學生的理解能力與社會現實進行有效的銜接,用市場營銷的原理來解釋企業營銷過程中的各種現像,並提出解決問題的方法。全書共12章,分別為:市場營銷導論、企業戰略與市場營銷管理、市場營銷環境、市場購買者行為分析、市場營銷調查與預測、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、市場營銷的新發展。為便於學生掌握和應用相關章節的理論知識,每章沒有案例導人、本章小結、技能訓練。
《市場營銷理論與實務》不僅適合高職高專院校市場營銷專業、工商管理專業及經管類相關專業學生使用,也適用於企業管理人員的培訓。本書由陳國霖、林劍花主編。