第一篇  原理篇
  第一章  廣告策劃概述
    第一節  策劃與廣告策劃
    第二節  廣告策劃的作用與原則
    第三節  廣告策劃的運作流程
  第二章  廣告策劃與營銷
    第一節  廣告與市場營銷
    第二節  廣告策劃與市場營銷
  第三章  廣告策劃與傳播
    第一節  廣告與傳播
    第二節  傳播理論在廣告策劃中的應用
第二篇  調研篇
  第四章  廣告調查與分析
    第一節  廣告調查的科學理解
    第二節  廣告調查的意義與作用
    第三節  廣告調查的內容、過程及方法
    第四節  撰寫廣告調查報告
  第五章  營銷環境分析
    第一節  營銷環境分析的基本工具
    第二節  宏觀環境分析
    第三節  微觀環境分析
  第六章  競爭對手分析
    第一節  識別競爭對手
    第二節  監測競爭對手
    第三節  評價競爭對手
  第七章  消費者分析
    第一節  消費者與消費需求
    第二節  消費者與消費動因
    第三節  消費者與消費行為
  第八章  廣告產品分析
    第一節  產品特征分析
    第二節  產品生命周期分析
    第三節  產品品牌形像分析
第三篇  策略篇
  第九章  廣告目標策略
    第一節  廣告目標概述
    第二節  廣告目標的制定方法
  第十章  市場細分與產品定位
    第一節  市場細分策略
    第二節  目標市場策略
    第三節  產品定位策略
    第四節  廣告定位策略
  第十一章  廣告表現策略
    第一節  廣告主題的確立
    第二節  廣告訴求策略
    第三節  廣告創意與制作
  第十二章  廣告推廣策略
    第一節  廣告推廣策略
    第二節  促銷推廣策略
    第三節  事件營銷策略
    第四節  公共關繫策略
    第五節  整合營銷傳播策略
  第十三章  廣告媒體策略
    第一節  廣告媒體測量與分析
    第二節  廣告媒體組合策略
    第三節  廣告媒體排期策略
    第四節  媒體策劃方案實例
  第十四章  廣告預算管理
    第一節  廣告預算和預算編制原理
    第二節  廣告預算的編制方法
    第三節  廣告預算分配與控制
  第十五章  廣告效果評估
    第一節  廣告效果評估
    第二節  廣告效果評估的研究歷史
    第三節  廣告效果評估模式及方法
    第四節  廣告效果評估內容及指標體繫
第四篇  呈現篇
  第十六章  廣告策劃書與廣告提案
    第一節  廣告策劃書的撰寫
    第二節  廣告提案的呈現
參考文獻
後記