內容簡介
這是一本偏重應用層面和實踐環節的教材，著力於廣告運作策略和方法的探討，具有較強的實用性和可操作性。本書運用社會學、心理學、傳播學、市場學、文化學等多學科的知識，從不同的視角對廣告運作的內在機理、作業過程和操作策略進行繫統的分析和研究。
首先，本書緊扣廣告運作前後相繼的各個環節，在內容上涵蓋了調查、策劃、設計、制作、發布、反饋各階段的具體操作要領；其次，按照廣告傳播的基本構成要素，分別從廣告主、媒介、受眾三個角度研究了廣告運作策略；。再次，不僅研究商品廣告的運作，還分析了非商品廣告的運作，並專門結合各大類行業的性質展開了繫統研究。
本書從體繫、內容、觀點乃至材料的選擇，在強調知識性、繫統性的前提下，還力圖有所創新。本書可以作為各類高等學校MBA、廣告學、公共關繫學、市場營銷學等專業的教材或參考書，也可以作為企事業單位領導、廣告從業人員的有益讀物。
首先，本書緊扣廣告運作前後相繼的各個環節，在內容上涵蓋了調查、策劃、設計、制作、發布、反饋各階段的具體操作要領；其次，按照廣告傳播的基本構成要素，分別從廣告主、媒介、受眾三個角度研究了廣告運作策略；。再次，不僅研究商品廣告的運作，還分析了非商品廣告的運作，並專門結合各大類行業的性質展開了繫統研究。
本書從體繫、內容、觀點乃至材料的選擇，在強調知識性、繫統性的前提下，還力圖有所創新。本書可以作為各類高等學校MBA、廣告學、公共關繫學、市場營銷學等專業的教材或參考書，也可以作為企事業單位領導、廣告從業人員的有益讀物。
