了得網管理_市場調研

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內容簡介

《市場調研》是認識市場和分析市場的前提，是企業營銷活動中必不可少的重要組成部分。為了制訂出切實可行的營銷戰略，不斷發現新的市場機會，規避市場的風險，使企業立於不敗之地，掌握市場調研的知識和技巧尤為重要。《市場調研》根據工作過程繫統化的課程改革思想來編排教學內容，比較繫統、全面地闡述了基於工作過程的市場調研的基礎理論、基礎知識和基本方法及其應用。全書共分為五個課題，即認識市場調研、調研設計、資料收集、資料整理以及資料分析。每個課題分為案例與討論、課題學習引導、課題實踐頁三個部分。

《市場調研》可以作為高職高專院校市場營銷、經濟及工商管理等相關專業的教材以及作為市場營銷從業人員的學習用書。

課題一認識市場調研

部分案例與討論

案例房地產市場調研的重要性

第二部分課題學習引導

1.1認識市場調研

1.1.1市場調研的含義

1.1.2市場調研的內容
課題一認識市場調研

部分案例與討論

案例房地產市場調研的重要性

第二部分課題學習引導

1.1認識市場調研

1.1.1市場調研的含義

1.1.2市場調研的內容

1.1-3市場調研的作用

1.1.4市場調研的分類

1.2市場調研的程序

1.2.1準備階段

1.2.2實施階段

1.2.3研究階段

1.2.4總結階段

第三部分課題實踐頁

課題二調研設計

部分案例與分析

案例問卷設計失誤導致營銷失敗

第二部分課題學習引導

2.1調研設計概述

2.1.1調研設計的概念

2.1.2調研設計的種類

2.1.3調研設計的內容

2.2市場調研方案設計

2.2.1確定調研目的

2.2.2確定調研對像和調研單位

2.2.3確定調研項目

2.2.4制訂調研表

2.2.5確定調研時間和調工作期限

2.2.6確定調研地點

2.2.7確定調研方式和方法

2.2.8制訂調研的組織計戈

2.3問卷設計

2.3.1問卷設計概述

2.3.2問卷設計的程序

2.3.3問卷設計應注意的問題

第三部分課題實踐頁

課題三資料收集

部分案例與分析

案例盲人摸像

第二部分課題學習引導

3.1資料收集的方式、方法

3.1.1資料收集方式

3.1.2資料收集方法

3.2資料收集抽樣技術

3.2.1抽樣調研的概念

3.2.2抽樣調研的特點

3.2.3抽樣誤差

3.2.4抽樣類型及方法

第三部分課題實踐頁

課題四資料整理

部分案例與分析

案例編制數據分布表

第二部分課題學習引導

4.1認識統計學

4.1.1統計的含義

4.1.2統計的工作和研究方法

4.1-3統計學中常用的基本概念

4.2資料整理的方法

4.2.1資料整理概述

4.2.2統計分組

4.2.3分布數列

4.3資料整理的顯示

4.3.1統計表

4.3.2統計圖

第三部分課題實踐頁

課題五資料分析

部分案例與分析

案例某啤酒銷售量資料分析

第二部分課題學習引導

5.1靜態分析

5.1.1總量指標

5.1.2相對指標

5.1.3平均指標

5.1.4標志變異指標

5.2動態分析

5.2.1動態數列概述

5.2.2動態數列的水平指標

5.2.3動態數列的速度指標

5.2.4動態數列因素分析

5.3指數分析

5.3.1統計指數概述

5.3.2綜合指數的編制

5.3.3平均指數的編制

5.3.4統計指數體繫與因素分析

5.4相關與回歸分析

5.4.1相關分析

5.4.2回歸分析

第三部分課題實踐頁

附表一隨機數字表

附表二正態概率表

參考文獻

前言

序言

媒體評論

評論

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