內容簡介
本書借鋻和吸收了國內外關於市場營銷的理論和*研究成果,全面繫統闡述了市場營銷學的基本原理,全書由導論、市場研究、市場營銷戰略、市場營銷策略、展論等四篇組成,具體包括:導論、市場營銷環境、消費者購買行為、組織購買行為、市場調查與預測、目標市場戰略、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、服務營銷、國際市場營銷、網絡營銷、數據營銷、品牌管理、客戶關繫管理等十七章。
本書理論與實務相結合,深入淺出,通俗易懂,篇章布局合理,內容簡潔緊湊、詳略得當,並且配有大量典型的案例,另外通過掃描書中的二維碼還可以另外獲得100多個閱讀材料或案例。
本書適合作為高等學校工商管理類、經濟管理類等本科教材,也適合從事工商企業活動的人士閱讀與參考。
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本書適合作為高等學校工商管理類、經濟管理類等本科教材,也適合從事工商企業活動的人士閱讀與參考。