內容簡介
衛軍英主編的《品牌營銷管理(第2版高等院校品牌管理繫列教材)》為中國品牌專業自學考試基本課程。主要內容包括:品牌營銷的內涵與功能,品牌營銷特征、品牌營銷路徑、品牌形像策略、品牌定位策略、品牌認同策略、品牌渠道策略、品牌廣告策略、品牌促銷策略,以及品牌公關的運用、品牌網絡傳播等,並繫統地介紹品牌整合營銷觀念。本課程融理論繹解、案例分析以及思考練習於一體,致力於理論與實踐相結合,全面提升學生品牌營銷素養與技能。通過學習要求同學繫統了解品牌營銷理論和基本方法,能夠結合具體案例認識並掌握品牌營銷方法和運作模式,在此基礎上可以具體進行品牌營銷的策劃、組織和實施。