內容簡介
本書由專門從事市場營銷高等職業教育、具有深厚理論修養與豐富實踐技能的教師編寫而成，著重把握企業營銷策劃運作的基本過程和業務，在注重吸收當代營銷策劃的*理論及實踐成果的基礎上，對當今營銷策劃理論體繫進行了全方位的思考和創新。全書包括基礎理論（一般原理）、實戰策劃（策劃工作過程）、專題策劃上中下三篇，內容涵蓋策劃概述、營銷策劃要求、營銷策劃的一般流程、營銷策劃調研、營銷策劃創意、營銷策劃書的表達以及營銷策劃中的專題策劃（主要包括市場競爭策劃、企業形像策劃、目標市場營銷策劃）。本書穿插大量的圖表，圖文並茂，通俗易懂，極其便於理解與記憶，非常有利於培養學生的策劃分析與實際應用能力。可作為高職高專院校管理類、經濟類各專業課程教材或參考用書，也可作為營銷策劃工作者、營銷理論研究人員、營銷教學人員、企事業單位營銷管理者和職工培訓的教材。
