了得網管理_和諧營銷理論研究

	[ 收藏 ] [ 繁体中文 ]
臺灣貨到付款、ATM、超商、信用卡PAYPAL付款，4-7個工作日送達，999元臺幣免運費　　　在線留言商品價格為新臺幣

商品搜索

类别：

关键字：

商品分类

和諧營銷理論研究
該商品所屬分類：管理 -> 市場/營銷
【市場價】	308-448元
【優惠價】	193-280元
【作者】	王培纔　著
【所屬類別】	圖書管理市場/營銷市場營銷
【出版社】	浙江工商大學出版社
【ISBN】	9787811401394
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
【本期贈品】	①優質無紡布環保袋，做工棒！②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾

版本	正版全新電子版PDF檔
您已选择：	正版全新
溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。 . 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。 . 購買電子書不支持貨到付款，購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。 *. 如果收到的電子書不滿意，可以聯絡我們退款。謝謝。

內容介紹

開本：大32開

紙張：膠版紙

包裝：平裝

是否套裝：否

國際標準書號ISBN：9787811401394

作者：王培纔著

出版社：浙江工商大學出版社

出版時間：2010年05月

內容簡介

在多年從事市場營銷相關課程的教學研究過程中，接觸到大量令人拍案叫絕的成功營銷案例，也接觸到太多令人扼腕痛心的失敗營銷案例。在這些大量的失敗案例中，我認為主要的不是因為企業的營銷管理水平問題，而是有太多的企業遊走於道德與法律的邊緣，甚至公然突破道德與法律的底線。
本書繫統闡述了和諧營銷的含義與特征，分析了和諧營銷的起源、現狀、困境及發展趨勢，對和諧營銷的相關理論進行了比較研究，提出和諧營銷應在避免惡性競爭的同時進行營銷上的合作。

序
第1章和諧營銷的起源與發展
1.1 和諧營銷的含義
1.1.1 和諧營銷的定義
1.1.2 和諧營銷的特征
1.2 和諧營銷的起源
1.2.1 和諧營銷的中國基因
1.2.2 和諧營銷素
1.3 和諧營銷的相關理論
1.3.1 宏觀營銷
1.3.2 社會營銷
1.3.3 綠色營銷
1.3.4 善因營銷
1.3.5 關繫營銷序
第1章和諧營銷的起源與發展
1.1 和諧營銷的含義
1.1.1 和諧營銷的定義
1.1.2 和諧營銷的特征
1.2 和諧營銷的起源
1.2.1 和諧營銷的中國基因
1.2.2 和諧營銷素
1.3 和諧營銷的相關理論
1.3.1 宏觀營銷
1.3.2 社會營銷
1.3.3 綠色營銷
1.3.4 善因營銷
1.3.5 關繫營銷
1.3.6 合作營銷
1.3.7 企業社會責任
1.3.8 利益相關者理論
1.4 和諧營銷的現狀與發展
1.4.1 和諧營銷的現狀——三層次並存
1.4.2 和諧營銷的困境——層次的自然沉降
1.4.3 和諧營銷的發展——層次的自覺提升
第2章和諧營銷的競爭與合作
2.1 和諧營銷中的競爭
2.1.1 競爭無處不在
2.1.2 確定競爭戰略
2.1.3 選擇競爭策略
2.1.4 避免惡性競爭
2.2 和諧營銷中的合作
2.2.1 合作營銷的特征
2.2.2 合作營銷的原則
2.2.3 合作營銷的類型
2.2.4 “麗水三寶”的合作營銷
第3章和諧營銷的戰略與策略
3.1 和諧營銷的戰略
3.1.1 和諧營銷戰略的主要觀點
3.1.2 戰略目標抉擇
3.1.3 戰略機會分析
3.1.4 市場發展戰略
3.1.5 市場定位戰略
3.2 和諧營銷策略
3.2.1 和諧營銷策略的主要觀點
3.2.2 營銷策略的和諧演變
第4章和諧產品策略
4.1 和諧的產品質量觀
4.1.1 從技術質量到整體質量
4.1.2 從符合標準到顧客滿意
4.1.3 兼顧顧客需求與企業資源
4.1.4 避免質量低劣與“質量過剩”
4.2 和諧的產品組合策略
4.2.1 合理安排產品組合
4.2.2 適時調整產品組合
4.3 和諧的產品品牌策略
4.3.1 樹立正確的品牌觀
4.3 。2合理規劃品牌
4.3.3 科學進行品牌延伸
4.3.4 零售商的自有品牌策略
4.4 和諧的產品包裝策略
4.4.1 包裝的功能
4.4.2 和諧包裝的內容
4.4.3 從低度包裝、過度包裝到適度包裝
4.5 和諧的新產品開發策略
4.5.1 新產品及其發展趨勢
4.5.2 新產品開發的原則與策略
4.5.3 新產品開發的風險及其應對策略
4.5.4 新產品開發的誤區
第5章和諧價格策略
5.1 和諧定價的方法與策略
5.1.1 綜合采用各種定價方法
5.1.2 商品生命周期不同階段的定價策略
5.1.3 合理運用“價格歧視”策略
5.1.4 綠色產品應有“綠色價格”
5.2 把握價格戰的“度”
5.2.1 正常性價格戰與非正常性價格戰
5.2.2 避免惡性價格戰
5.3 防止價格欺詐
5.3.1 價格欺詐的形式
5.3.2 價格欺詐的危害
5.4 通路價格和諧
5.4.1 通路價格混亂的原因
5.4.2 實現通路價格和諧的措施
第6章和諧渠道策略
6.1 渠道扁平化
6.1.1 渠道扁平化的優勢
6.1.2 渠道扁平化的誤區
6.1.3 正確認識和實施渠道扁平化
6.2 直銷與非法傳銷
6.2.1 直銷
6.2.2 直銷的相關概念
6.2.3 直銷與非法傳銷的區別
6.2.4 直銷企業應注意的問題
6.3 防範渠道衝突
6.3.1 渠道衝突的類型
6.3.2 渠道衝突產生的原因
6.3.3 渠道衝突的防治
6.4 規避渠道竄貨
6.4.1 竄貨的類型及危害
6.4.2 竄貨產生的原因
6.4.3 規避竄貨的措施
6.5 建立渠道忠誠
6.5.1 渠道忠誠的內涵
6.5.2 渠道忠誠的驅動因素
6.5.3 渠道忠誠的形成
第7章和諧促銷策略
7.1 理性促銷
7.1.1 促銷的實質
7.1.2 促銷組合
7.1.3 避免過度促銷
7.2 和諧廣告
7.2.1 正確認識廣告的功能
7.2.2 選對廣告策略
7.2.3 廣告的社會責任
7.3 公共關繫的“守正”與“用奇”
7.3.1 公共關繫的庸俗化
7.3.2 危機公關的危機
7.3.3 公共關繫“守正”重於“用奇”
7.4 事件營銷的“借勢”與“造勢”
7.4.1 事件營銷的“三大紀律”
7.4.2 事件營銷的“八項注意”
主要參考文獻
後記

網友評論我們期待著您對此商品發表評論

相關商品

在線留言 商品價格為新臺幣

關於我們送貨時間安全付款會員登入加入會員我的帳戶網站聯盟

返回頂部

商品搜索

商品分类

【醫學】

【各大出版社】