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  • 營銷管理案例
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    308-448
    【優惠價】
    193-280
    【作者】 吳曉雲 主編 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】天津大學出版社 
    【ISBN】9787561828021
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787561828021
    叢書名:市場營銷繫列教材

    作者:吳曉雲主編
    出版社:天津大學出版社
    出版時間:2008年12月 


        
        
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    編輯推薦
    市場營銷和理教程(修訂版)
    全書以新穎、獨特的視角,深入探尋了企業市場營銷和理的特征和規律,繫統闡述了市場營銷的經典理論和前沿發展,融合了全球營銷、關繫營銷、體驗營銷等**營銷學科,並編寫了豐富的典型案例,兼顧了高等院校營銷管理教學需要和企業經營實踐的理論需求。
    國際市場營銷學教程
    全書囊括了現代國際市場營銷學的基本理論和具人代表性的成熟觀點,按照戰略、策略和實施的步驟,形成一個完整的理論體繫。每章結合從**的國際商務資料中獲取的案例加以闡述,適用於國際市場營銷學理論的學習,也可作為企業管理人員的參考用書。
    服務營銷和理
    全書結合服務營銷領域中北歐和北美兩大學派的研究成果,繫統闡述了現代服務營銷理論的**進展,並增加了服務文化管理、整合服務管理和全球服務營銷等營銷專題的**研究成果。
    營銷和理案例
    全書以市場營銷學的理論體繫框架為基礎,以相應的營銷主題為主線來收集、選編經典的、新穎的營銷案例,涵蓋了市場營銷學的主要內容及新領域和新主題,以教師教學及學生自學都極有價值。 
    內容簡介
    本書是為配合工商管理專業市場營銷課程的教學而編著的,以期不斷豐富案例教學的方法和手段。本書分為三篇:篇的案例側重研究企業市場營銷理念的定位與宣傳,第二篇的案例側重分析和研究企業的戰略計劃和市場營銷管理過程,第三篇的案例主要研究企業的市場營銷戰略和戰術管理。
    本書案例的新穎設計和內容安排,可以讓不同層次的案例使用者在角色扮演或情境模擬中感受案例發生的具體環境;通過討論和分析,案例使用者也可以有效提高融會貫通解決問題的能力。本書不僅適合工商管理專業市場營銷課程的教學要求,而且對企業的市場營銷實踐也具有很重要的參考和借鋻價值。
    作者簡介
    吳曉雲,南開大學商學院教授,博士生導師,中國高校市場學研究會常務理事,中國市場學會常務理事。長期從事市場營銷學領域的教學和科研工作,先後出版專著、譯著10餘部,在經濟管理類權威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科學學報》、《南開管理評論》發表論文60
    目錄
    篇 市場營銷管理理念
    案例1 奔馳“三叉星”——高品質理念的像征
    案例2 沃爾瑪——天天平價,保證滿意
    案例3 雀巢在你的生活中
    案例4 讓客戶滿意是思科重要的事
    案例5 宜家家居——簡簡單單創造美好生活
    第二篇 戰略計劃與市場營銷戰略管理
    案例1 康柏的故事——技術永遠跟隨市場
    案例2 童話的破滅——歐洲迪斯尼
    案例3 摩托羅拉天津芯片廠業務單位戰略計劃評價
    案例4 吉姆•斯麥克公司——成功在握
    案例5 化學添加劑公司:面臨新挑戰
    案例6 伽托雷德飲料的衛冕戰
    案例7 北京全聚德集團的發展戰略篇 市場營銷管理理念
    案例1 奔馳“三叉星”——高品質理念的像征
    案例2 沃爾瑪——天天平價,保證滿意
    案例3 雀巢在你的生活中
    案例4 讓客戶滿意是思科重要的事
    案例5 宜家家居——簡簡單單創造美好生活
    第二篇 戰略計劃與市場營銷戰略管理
    案例1 康柏的故事——技術永遠跟隨市場
    案例2 童話的破滅——歐洲迪斯尼
    案例3 摩托羅拉天津芯片廠業務單位戰略計劃評價
    案例4 吉姆•斯麥克公司——成功在握
    案例5 化學添加劑公司:面臨新挑戰
    案例6 伽托雷德飲料的衛冕戰
    案例7 北京全聚德集團的發展戰略
    案例8 濟鋼低成本戰略實施
    案例9 TCL進軍國際市場
    第三篇 市場營銷管理過程
    案例1 移動、聯通在天津通信服務市場的競爭博弈
    案例2 走向世界的海爾——海爾的品牌建設之路
    案例3 “好產品,好主意”——豐田營銷戰略
    案例4 “燒不死的鳥纔是鳳凰”——成長中的華為
    案例5 李寧——一切皆有可能
    案例6 美國易捕公司:捕鼠器行業的重要角色
    案例7 聯通如何選擇CDMA的目標市場與產品定位
    案例8 營銷巨人P&G啟示錄——以中國市場為例
    案例9 香煙能否進入無煙時代——RJR公司的困惑
    案例10 摩托羅拉A780和A1200產品策略
    案例11 非常可樂的非常之路
    案例12 華晨汽車讓市場說話
    案例13 腦白金營銷制勝
    案例14 寶潔的多品牌營銷管理
    案例15 聯想與戴爾的渠道策略分析
    案例16 舒蕾終端制勝
    案例17 寶潔SK-II事件
    案例18 蒙牛“超女”事件營銷
    在線試讀
    案例1 奔馳“三叉星”——高品質理念的像征
    [摘要]奔馳汽車譽滿天下,無論是在個人消費市場上,還是在產業市場上,奔馳汽車都廣受推崇。本案例在對奔馳汽車的定位及產品品質分析的基礎上,闡述了奔馳公司如何將開創者對高品質追求的理念融入企業文化中,並通過一繫列的營銷管理活動更好地打造和維護“奔馳”這個卓越品牌。奔馳汽車以品質吸引消費者,以服務感動消費者,真正將汽車的核心價值傳遞給目標客戶,不追求華麗的銷售策略,讓消費者在安全、環保、舒適中去感受奔馳的魅力。
    相關理論焦點
    顧客價值理論
    市場定位理論
    營銷組合理論
    危機公關理論
    討論問題焦點
    顧客價值的清晰定位
    顧客價值理念的企業內部塑造
    顧客價值理念的外部營銷推廣
    據新華網2008年1月2日報道,2008年1月,中國國家大劇院、梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司、北京奔馳-戴姆勒•克萊斯勒汽車有限公司共同舉行了新聞發布會,宣布梅賽德斯-奔馳與作為中國表演藝術中心、首個藝術中心的國家大劇院正式建立戰略合作伙伴關繫,梅賽德斯-奔馳被授予“國家大劇院戰略合作伙伴”以及“國家大劇院指定用車”稱號,以共同推動中國文化藝術事業的發展與繁榮。由此,梅賽德斯.奔馳成為國家大劇院家戰略合作伙伴,同時也是首個以及與國家大劇院開展合作的汽車品牌,奔馳汽車也將成為國家大劇院的指定貴賓用車。
    奔馳公司總部設在德國斯圖加特,全球擁有員工18.5萬人,平均年產汽車約60萬輛,在世界10大汽車公司中,奔馳公司產量小,但它的利潤和銷售額卻名列前五名,在全球有640萬客戶擁有大約950萬輛梅賽德斯-奔馳轎車。2001年,梅賽德斯-奔馳售出1113000輛汽車,連續6年打破銷售紀錄,在全球豪華汽車品牌競爭中依舊占據領導地位。
    ……


     
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