現代企業管理越來越體現為品牌管理。良好的品牌形像塑造，品牌資產的保值增值，品牌危機的應對與預警，已成為企業管理的首要任務，看看安利公司的“紐崔萊”事件、立邦公司的“立邦漆滑倒中國龍”廣告、三鹿奶粉事件，件件連接著品牌，事事影響著消費者對品牌的認知和情感，*終對品牌資產產生影響。品牌管理是提高企業競爭優勢的重要途徑。品牌管理是指針對企業產品和服務的品牌，綜合運用企業資源，通過計劃、組織、實施、控制來實現企業品牌戰略目標的經營管理過程。