內容簡介
品牌是一個恆久彌新的話題，充滿魅力而又眾說紛纭。品牌觀念的早期倡導者一被譽為廣告教皇的大衛·奧格威曾經運用品牌形像策劃了許多堪稱經典的產品廣告，然而他也坦率地承認“我也不明白它怎會如此成功”，那時候他對品牌的認識還僅僅限於產品的個性形像。奧格威之後，大概每過20年品牌思想都會出現一個範圍的擴展和高度的提升。有趣的是，盡管品牌的範圍和對品牌的認識不斷地擴大和深化，但是我們對品牌之所以是品牌這個問題本身卻一如奧格威當年那樣，一直無法確切說明它。這正如人類從本體學意義上永遠在探索的那個不變的命題樣：“我是誰，我來自哪裡，我將向何方？”也許惟其如此，探討品牌和品牌營銷纔成為一種永遠的價值追求。
