內容簡介
廣告的文化含量越高，其影響力就越大，文化內涵在幾乎所有的購買決策中都起著重要的作用。廣告既是溝通信息，又是交流情感。廣告的內容訴求逐漸從以產品為中心轉向以人為中心，從有形的產品轉向無形的品牌，廣告更多強調的是產品與人的情感世界、精神世界的聯繫，演繹的是人的欲望和需求，表現的是人的意識和觀念。於是廣告作為溝通的藝術，溝通的不單是來自產品利益的主張，更是來自某種深層又化心理的認同，這使廣告的文化內涵大為增強。同一種產品廣告由於其所負載的文化內涵不同，所產生的效應也可能是截然不同：耐克以張揚個性、創造、活力為主題的“just do it”繫列廣告得到了中國青少年廣泛的文化認同，而“恐懼鬥室”廣告卻因對中國傳統文化的歧視傾向而引發文化爭端，改變的不是耐克本身，而是廣告的文化內涵。可見文化內涵是決定廣告傳播效果的關鍵因素。
新媒體的廣告運作方式有很多，但重要的是能結合新媒體的形式感、參與性與多媒體互動的特點。可以說，互動參與將成為未來廣告的重要特點。參與性媒體時代的到來，從某種層面來說，是一種社會的深刻變革。在新媒體文化中，人們消費媒體不再被動，而是積極地參與其中。新媒體的出現改變了以往廣告傳播受眾隻能被動接受信息的狀況，更著重於主動拉近品牌與消費者的關繫。廣告的文化含量越高，其影響力就越大，文化內涵在幾乎所有的購買決策中都起著重要的作用。廣告既是溝通信息，又是交流情感。廣告的內容訴求逐漸從以產品為中心轉向以人為中心，從有形的產品轉向無形的品牌，廣告更多強調的是產品與人的情感世界、精神世界的聯繫，演繹的是人的欲望和需求，表現的是人的意識和觀念。於是廣告作為溝通的藝術，溝通的不單是來自產品利益的主張，更是來自某種深層又化心理的認同，這使廣告的文化內涵大為增強。同一種產品廣告由於其所負載的文化內涵不同，所產生的效應也可能是截然不同：耐克以張揚個性、創造、活力為主題的“just do it”繫列廣告得到了中國青少年廣泛的文化認同，而“恐懼鬥室”廣告卻因對中國傳統文化的歧視傾向而引發文化爭端，改變的不是耐克本身，而是廣告的文化內涵。可見文化內涵是決定廣告傳播效果的關鍵因素。
新媒體的廣告運作方式有很多，但重要的是能結合新媒體的形式感、參與性與多媒體互動的特點。可以說，互動參與將成為未來廣告的重要特點。參與性媒體時代的到來，從某種層面來說，是一種社會的深刻變革。在新媒體文化中，人們消費媒體不再被動，而是積極地參與其中。新媒體的出現改變了以往廣告傳播受眾隻能被動接受信息的狀況，更著重於主動拉近品牌與消費者的關繫。
廣告學是一門包容性很強的學科。在學科發展的基礎理論上，涉及傳播學、市場學；在學科的本質屬性上，又同科學與藝術相連；在廣告傳播的載體上，傳統媒體、新興媒體、自主開發的媒體很是熱鬧。而在廣告的可持續發展上，文化的融入擔起了大任。因此，本叢書將以更廣闊的視野，把當代與未來廣告的發展趨勢做進一步的展示，讓人們從廣告中獲取知識，讓社會發展得到廣告的推動。
新媒體的廣告運作方式有很多，但重要的是能結合新媒體的形式感、參與性與多媒體互動的特點。可以說，互動參與將成為未來廣告的重要特點。參與性媒體時代的到來，從某種層面來說，是一種社會的深刻變革。在新媒體文化中，人們消費媒體不再被動，而是積極地參與其中。新媒體的出現改變了以往廣告傳播受眾隻能被動接受信息的狀況，更著重於主動拉近品牌與消費者的關繫。廣告的文化含量越高，其影響力就越大，文化內涵在幾乎所有的購買決策中都起著重要的作用。廣告既是溝通信息，又是交流情感。廣告的內容訴求逐漸從以產品為中心轉向以人為中心，從有形的產品轉向無形的品牌，廣告更多強調的是產品與人的情感世界、精神世界的聯繫，演繹的是人的欲望和需求，表現的是人的意識和觀念。於是廣告作為溝通的藝術，溝通的不單是來自產品利益的主張，更是來自某種深層又化心理的認同，這使廣告的文化內涵大為增強。同一種產品廣告由於其所負載的文化內涵不同，所產生的效應也可能是截然不同：耐克以張揚個性、創造、活力為主題的“just do it”繫列廣告得到了中國青少年廣泛的文化認同，而“恐懼鬥室”廣告卻因對中國傳統文化的歧視傾向而引發文化爭端，改變的不是耐克本身，而是廣告的文化內涵。可見文化內涵是決定廣告傳播效果的關鍵因素。
新媒體的廣告運作方式有很多，但重要的是能結合新媒體的形式感、參與性與多媒體互動的特點。可以說，互動參與將成為未來廣告的重要特點。參與性媒體時代的到來，從某種層面來說，是一種社會的深刻變革。在新媒體文化中，人們消費媒體不再被動，而是積極地參與其中。新媒體的出現改變了以往廣告傳播受眾隻能被動接受信息的狀況，更著重於主動拉近品牌與消費者的關繫。
廣告學是一門包容性很強的學科。在學科發展的基礎理論上，涉及傳播學、市場學；在學科的本質屬性上，又同科學與藝術相連；在廣告傳播的載體上，傳統媒體、新興媒體、自主開發的媒體很是熱鬧。而在廣告的可持續發展上，文化的融入擔起了大任。因此，本叢書將以更廣闊的視野，把當代與未來廣告的發展趨勢做進一步的展示，讓人們從廣告中獲取知識，讓社會發展得到廣告的推動。
