李嘉、嚴繼超和胡向東主編的《市場營銷理論與 實踐》在編寫中注重突出如下特點:(1)體繫的完整性與內容的創新性高度統一。
在 內容編排上,一方面,我們尊重市場營銷理論體繫的 完整性、規律性和邏輯性;另一方面,我們根據營銷實踐的發展和*的理論研究成果,加入一些新知識 和新方法。
(2)理論與實踐相結合,理論緊扣應用。在內 容取舍上,本書在講清基本概念、基本原理的基礎上, 始終緊扣高等教育市場營銷專業新型人纔培養目標,力圖把市場營銷理論與實踐緊密結合,與活生生的營 銷案例相結合,使本書具有很強的可讀性和可操作性。為幫助讀者學習,書中編排了大量的市場營銷成 功與失敗的案例,每個案例均給人以啟迪。
《市場營銷理論與實踐》在總結多年教學經驗與
企業營銷實踐經驗的基礎上,理論聯繫實際,吸收了 國內外市場營銷的新資料和新的研究成果,結合中國
國情,闡述了市場營銷基本理論與體繫,以及新經濟 下市場營銷的創新實踐。
李嘉、嚴繼超和胡向東主編的《市場營銷理論與 實踐》在編寫中注重突出如下特點:
(1)體繫的完整性與內容的創新性高度統一。
在 內容編排上,一方面,我們尊重市場營銷理論體繫的 完整性、規律性和邏輯性;另一方面,我們根據營銷
實踐的發展和*的理論研究成果,加入一些新知識 和新方法。
(2)理論與實踐相結合,理論緊扣應用。在內 容
取舍上,本書在講清基本概念、基本原理的基礎上, 始終緊扣高等教育市場營銷專業新型人纔培養目標,
力圖把市場營銷理論與實踐緊密結合,與活生生的營 銷案例相結合,使本書具有很強的可讀性和可操作
性。為幫助讀者學習,書中編排了大量的市場營銷成 功與失敗的案例,每個案例均給人以啟迪。
(3)形式與內容的統一。本書力求以新穎、獨 特
而有效的形式把適應中國本土化的市場營銷知識和技 能傳授給讀者。因此,在編寫體例上,按照理論要
點、實踐案例、案例分析和深入思考四部分內容進行 統籌安排。既重視營銷理論的介紹,更重視課外的實
際訓練,在分析案例的基礎上,加強讀者深入思考環 節的訓練,以期全面提升讀者分析問題和解決問題的 能力。
本書既可作為高等教育管理類、經濟類各專業的
教材或參考書,也可作為企業管理者和營銷人員的培 訓和自學教材。