本書以面向國際，面向新世紀，面向現代化營銷思想為宗旨，以國際營銷企業和立志於向國際化發展的企業為立足點，將國際市場營銷的基本原理同企業界*研究成果和先進經驗結合起來，既具有繫統性較強的理論知識體繫，又能突出職業院校教育教學特點，使之成為具有科學性、應用性、實踐性和可操作性。它既可以作為高職院校市場營銷專業和其他相關專業的教學用書，也可以作為崗位培訓教材和企業營銷人員的自學用書。