編輯推薦
★首次跨界使用物理學中“環面漩渦模型”,提出“品牌營銷環面漩渦”概念——結合自媒體時代的市場、消費特征,繫統化分析解讀中國近30年來品牌營銷的成長經歷,總結出新經驗、新教訓並指明可持續發展方向。
★首次把品牌建設、營銷實施與企業運營管理繫統化地融為一體,並提出了具體的方向、方式、方法。
★案例解析與專業理論無縫融合,家長裡短地解讀人們身邊的品牌營銷現像。
★一本書探究中國近30年經濟發展及各行各業,特別是化妝品、保健品、智能手機、房地產、白酒、飲料、家居家電、日用消費品等行業的企業及其品牌、營銷的探索與成長。
★一本書創新融入西方USP理論、4P理論、4C理論、定位理論、整合營銷理論以及大衛•奧格威的品牌形像理論等一百餘個專業級概念,是企業品牌營銷實踐的實戰性前沿工具。
內容簡介
自媒體時代,人們的品牌及產品知識空前提升,國內消費市場透明化,競爭白熱化,因此,企業開展品牌營銷實踐的指導方向及思維方式亟須改觀。本書創新運用案例解析與專業理論無縫融合的方式,解讀人們身邊的品牌營銷現像,將近30年中國品牌營銷得失與經驗教訓以通俗易懂的語言講解出來,為自媒體時代品牌營銷學的創立提供了有益的建議與探索。同時,本書首次跨界使用物理學概念,提出“品牌營銷環面漩渦”理論,以此分析品牌營銷的成長、發展規律,並指明可持續發展方向,為企業的品牌營銷實踐具體開展提供了前沿性的實戰性工具。全書語言通俗易懂,用典家長裡短,既適合營銷業內人士參考,也適合大眾讀者閱讀。