內容簡介
在房地產市場日益規範化的今天，房地產企業的競爭更加激烈，房地產企業經營戰略的科學與否直接決定著企業的成敗，經營戰略對房地產企業起著全局性的決定作用。正確、科學的經營戰略成為企業決策層關注的頭等大事。
房地產企業經營戰略是從宏觀、總體、長遠的角度來分析房地產企業如何來制定自己的經營戰略以達到戰略目標。在我國，企業經營戰略的研究仍處在初級發展階段，對於具體到某一行業的經營戰略研究更缺乏專業性研究。我國的房地產業剛剛起步，房地產企業在正規化的市場競爭中需要科學的指導。．尤其是房地產業是一個高投入、高風險、投資回收期長的行業，關於如何指導房地產業規避風險、增加利潤的宏觀理論研究更為迫切。
筆者根據全國房地產行業普遍存在的問題，分析原因，提出了對房地產企業經營戰略的研究。以期房地產企業調整管理理念，樹立戰略決策新理念，抓住機會，迎接挑戰。
