內容簡介
渠道變革時代的謀合之道。
渠道戰略執行偏失,基本質是渠道模式錯位,這是渠道衝突的基本表現形式。而化爭這種渠道模式衝突的切入點則是全面整合組織資源,向下遊渠道商提供[貼身化]服務,以促進他們盡可能完美地執行生產廠商的渠道戰略。
渠道運動與變革富含著渠道鏈上弱勢群體被盤剝的痛苦“呻吟”,以及被“扁”出局的“殘酷”與“血腥”,更充溢著強勢群體占有弱勢群體資源的“歡呼”與“雀躍”,以及無法填平的占有欲與擴張欲。追根溯源,正是因為渠道合作還未建立起立足於“價值互換”的“共贏規則”,纔使渠道鏈過於脆弱,導致很多企業經不起市場上的大風大浪,在“渠道制勝”的口號聲中“翻了船”。
為能給讀者朋友多提供一點鮮活的渠道思想,並幫助更多的企業實現渠道創新,作者為此做出了不遺餘力的努力,力爭把作者認為鮮活的渠道思想寫入本書。在本書中,作者力爭把渠道操作方面的新跡像、新苗頭、新觀點、新思路以實務、案例的形式,生動活潑地展現給讀者朋友。
渠道戰略執行偏失,基本質是渠道模式錯位,這是渠道衝突的基本表現形式。而化爭這種渠道模式衝突的切入點則是全面整合組織資源,向下遊渠道商提供[貼身化]服務,以促進他們盡可能完美地執行生產廠商的渠道戰略。
渠道運動與變革富含著渠道鏈上弱勢群體被盤剝的痛苦“呻吟”,以及被“扁”出局的“殘酷”與“血腥”,更充溢著強勢群體占有弱勢群體資源的“歡呼”與“雀躍”,以及無法填平的占有欲與擴張欲。追根溯源,正是因為渠道合作還未建立起立足於“價值互換”的“共贏規則”,纔使渠道鏈過於脆弱,導致很多企業經不起市場上的大風大浪,在“渠道制勝”的口號聲中“翻了船”。
為能給讀者朋友多提供一點鮮活的渠道思想,並幫助更多的企業實現渠道創新,作者為此做出了不遺餘力的努力,力爭把作者認為鮮活的渠道思想寫入本書。在本書中,作者力爭把渠道操作方面的新跡像、新苗頭、新觀點、新思路以實務、案例的形式,生動活潑地展現給讀者朋友。