本書結合當下傳媒業發生的巨變,對原有的傳媒管理理論進行了補充和更新。本書將傳媒管理理論與傳媒管理實踐進行緊密結合,理論與實際並重,在介紹理論的同時,將傳媒組織實踐案例呈現給讀者。
本書分為理論篇和實踐篇。理論篇從傳媒管理體制與組織結構、傳媒組織的廣告經營、產品生產管理、營銷管理和經營資源管理入手,介紹了傳媒管理的理論。實踐篇具體介紹了傳媒管理實踐的具體案例,他們是:鳳凰出版傳媒集團、上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司、愛奇藝、新浪微博、刺蝟公社和《羅輯思維》。
具體的傳媒管理的案例分析,增加了本書的實用性,使讀者能夠前後觀照。本書既可作為供傳媒類專業學生參考,也可供傳媒組織管理者,相關從業人員和傳媒愛好者閱讀。