內容簡介
本書*闡述了營銷倫理的含義、營銷倫理問題產生的根源、道德營銷與顧客滿意、綠色營銷、事業營銷、社會營銷的聯繫與區別；接著討論了企業對消費者的責任、營銷決策的倫理評價方法、影響營銷道德決策的因素以及促進合乎道德的營銷決策的途徑；然後從市場調研、產品、定價、銷售渠道、促銷、國際營銷、網絡營銷等七個方面，深入地討論了其中的倫理問題。
本書適用於工商管理本科生、企業管理碩士生、MBA學員以及市場營銷教學研究人員和實際工作者。
本書適用於工商管理本科生、企業管理碩士生、MBA學員以及市場營銷教學研究人員和實際工作者。
