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  • 商場關鍵詞:營銷是什麼
    該商品所屬分類:管理 -> 管理
    【市場價】
    176-256
    【優惠價】
    110-160
    【作者】 李俊凱 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】人民日報出版社 
    【ISBN】9787801538918
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    紙張:膠版紙
    包裝:平裝
    是否套裝:否

    國際標準書號ISBN:9787801538918
    作者:李俊凱
    出版社:人民日報出版社

    出版時間:2004年05月 

        
        
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    編輯推薦
    《商場關鍵詞》遴選了在商業活動中*經常遇到的5個基礎而又關鍵的概念,進行了細致而全面的闡釋,文風力求簡潔流暢,文字做到簡明扼要,深入淺出,力圖把握商業規律和商業現像*核心的部分。
    本書分為5卷,分別是《市場是什麼》、《資本是什麼》、《管理是什麼》、《營銷是什麼》、和《金融是什麼》,作者全部是中國*著名的學府清華大學的青年學者。 
    內容簡介
    在市場經濟日益發展和市場競爭日益激烈的今天,市場營銷作為一種技術,甚或一門藝術,已越來越多地引起商界人士的高度重視。它給一切尊重它的人帶來財富,給蔑視它的人帶來災難,它成了掌握人們命運的神。日本電通公司經理曾說:“目前在日本,如果企業沒有市場營銷學的思維,就很難存在下去我們認為,對外國商品來講也是如此。”因此,盡管影響企業成功的因素很多,可以毫不誇張地說,得營銷者得天下。
    您在市場營銷實踐中,可能經營遇到一些帶有專業色彩的詞彙,而要找一本大部頭的市場營銷學教材看的話,大段的基礎知識講述和更多的專業詞彙無疑將浪費您寶貴的時間和精力。這時,您手上的這本書就是您好的選擇。這本書不追求知識體繫的完整性和繫統性,對很多簡單的內容作者都有選擇性的略去了,用簡潔通俗的語言和大量生動貼切地案例來解答您的疑惑。
    目錄
    章 概述
    節 營銷的概念
    第二節 市場營銷組合
    第二章 消費者行為
    節 影響消費者行為的因素
    第二節 消費者購買決策行為
    第三章 市場調研
    節 市場調查
    第二節 需求衡量
    第三節 未來需求預測
    第四章 目標市場
    節 市場細分
    第二節 目標市場
    第三節 市場定位章 概述
    節 營銷的概念
    第二節 市場營銷組合
    第二章 消費者行為
    節 影響消費者行為的因素
    第二節 消費者購買決策行為
    第三章 市場調研
    節 市場調查
    第二節 需求衡量
    第三節 未來需求預測
    第四章 目標市場
    節 市場細分
    第二節 目標市場
    第三節 市場定位
    第五章 產品
    節 產品的整體概念
    第二節 產品線
    第三節 產品組合
    第四節 產品的市場生命周期
    第五節 品牌管理
    第六章 定價
    節 影響因素
    第二節 新產品定價
    第三節 一般定價方法
    第四節 價格調整策略
    第七章 銷售渠道
    節 分銷渠道
    第二節 中間商
    第八章 促銷
    節 促銷組合
    第二節 廣告
    第三節 營業推廣
    第四節 公共關繫
    第九章 營銷管理
    節 需求管理
    第二節 營銷管理概念
    第十章 關繫營銷
    節 關繫營銷的特點
    第二節 關繫營銷的市場模型
    第三節 關繫營銷的形態
    第四節 關繫營銷的層次
    第十一章 現代營銷
    節 服務營銷
    第二節 綠色營銷
    第三節 網絡營銷
    第四節 文化營銷
    第十二章 國際市場營銷
    節 國際市場營銷環境
    第二節 進入國際市場的模式
    第三節 國際市場營銷組合


     
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