章  導論

  節  市場及其分類

    一、市場的定義

    二、市場的分類

    三、農產品市場分類

  第二節  營銷的含義與作用

    一、營銷的含義

    二、營銷的作用

  第三節  營銷的核心概念與基本原理

    一、營銷的核心概念

    二、營銷的基本原理

  第四節  農產品市場營銷含義與體繫

    一、農產品市場營銷的含義

    二、農產品市場營銷的體繫

    三、市場營銷與農業產業化

第二章  農產品市場調研

  節  農產品市場調研的概念及作用

    一、農產品市場調研的概念

    二、農產品市場調研的作用

  第二節  農產品市場調研的內容與方法

    一、農產品市場調查的內容

    二、農產品市場調查的方法

  第三節  農產品市場需求預測

    一、影響需求的主要因素

    二、市場需求量估測

    三、根據購買意圖進行預測

  第四節  農業生產的目標市場選擇

    一、目標市場應具備的條件

    二、目標市場的選擇模式

    三、市場定位策略

第三章  農產品價格變化與定價策略

  節  農產品價格形成機制與變化規律

    一、商品價格形成機制

    二、農產品價格形成的影響因素

    三、農產品價格變化規律

  第二節  農產品價格體繫

    一、什麼是農產品價格體繫

    二、農產品價格體繫的類型

  第三節  農產品定價策略

    一、農產品定價應考慮的成本因素

    二、農產品定價應考慮的其他因素

    三、農產品定價方法

    四、農產品定價策略

  第四節  農產品價格調整策略

    一、產品降價

    二、產品提價

第四章  農產品分銷渠道策略

  節  農產品分銷渠道的含義及類型

    一、農產品分銷渠道的含義

    二、農產品分銷渠道的作用

    三、農產品分銷渠道的類型

    四、農產品分銷渠道的發展趨勢

  第二節  直接分銷渠道

    一、人員直銷

    二、直復營銷

    三、網絡直銷

    四、生產商自設商店

    五、展銷會

  第三節  間接分銷渠道

    一、中間商的組成及作用

    二、間接分銷渠道的類型

  第四節  農產品分銷渠道策略

    一、影響分銷渠道選擇的因素

    二、分銷渠道決策

    三、渠道調整

  第五節  農產品物流策略

    一、農產品物流的概念與功能

    二、農產品物流決策

    三、第三方物流

    四、冷鏈物流

第五章  農產品促銷策略

  節  人員推銷

    一、人員推銷的含義及特點

    二、農產品人員推銷類型

    三、人員推銷的流程

    四、人員推銷策略

    五、農產品的人員推銷

  第二節  廣告策略

    一、廣告的概念

    二、主要廣告媒體的特性

    三、選擇廣告媒體應考慮的因素

    四、根據產品生命周期選擇不同的廣告策略

    五、廣告費用預算

    六、農產品的廣告促銷

  第三節  營業推廣

    一、營業推廣的方式和技巧

    二、營業推廣的實施步驟

  第四節  公共關繫策略

    一、公共關繫概念及類型

    二、公共關繫促銷的主要方式

  第五節  農產品促銷組合策略

    一、農產品促銷組合的內涵及其特點

    二、農產品促銷的基本策略

第六章  農產品品牌建設

  節  品牌的概念及其作用

    一、品牌的概念

    二、品牌的作用

    三、農產品品牌建設的作用

  第二節  農產品品牌塑造方法

    一、農產品品牌塑造的步驟

    二、農產品品牌定位與品牌差異化

  第三節  品牌延伸

    一、品牌延伸的作用

    二、品牌延伸的時機選擇

    三、品牌延伸的策略方法

    四、應注意規避的品牌延伸風險

  第四節  品牌保護

    一、品牌的法律保護

    二、品牌的自我保護

第七章  農產品網絡營銷

  節  農產品網絡營銷的概念及作用

    一、農產品網絡營銷的概念

    二、農產品網絡營銷的作用

  第二節  網絡營銷與傳統營銷的關繫

    一、網絡營銷和傳統營銷的相同點

    二、網絡營銷與傳統營銷的不同點

    三、網絡營銷與傳統營銷的聯繫

    四、積極推進農產品網絡營銷

  第三節  農產品網絡營銷的方法

    一、無站點農產品網絡營銷

    二、基於網站的農產品網絡營銷

    三、創新模式下的農產品網絡營銷

第八章  農產品市場風險管理

  節  農產品市場風險的含義及成因

    一、什麼是農產品市場風險

    二、農產品市場風險的分類

    三、農產品市場風險的成因

  第二節  農產品市場風險的識別

    一、農產品市場風險的特性

    二、農產品風險識別的三個步驟

  第三節  農產品市場風險的應對策略

    一、制定有效的農產品市場政策

    二、利用農產品期貨市場規避風險

    三、利用農產品期權市場規避風險

    四、利用訂單農業方式規避風險

    五、提高生產者的經營管理水平

    六、購買農業保險規避風險

主要參考文獻