內容簡介
是什麼讓星巴克、捷藍航空公司、蘋果電腦、 荷蘭小子油漆店在市場上取得遠遠超過你所在企業的成功？這些公司是如何在不斷的挫敗與非議中獲得令人羨慕的業績成長，而將競爭對手遠遠地甩在身後的？
很多年以來，營銷人員一直將傳統的“P”原則當成市場開拓的基本規律，一些產品也確實在市場上獲得了成功。但時過境遷，如果現在你還簡單地按照傳統行事，成功與否就不在你掌控之中了。
現在,需要在你的P原則裡,加入一個新的、也是更加重要的“P”—— 紫牛（Purple Cow）。
見過10隻奶牛以後，你就會習以為常了，可是，在這個時候，如果出現了一頭紫色的奶牛，你的眼睛一定會為之一亮！這也正是紫牛所揭示的真正含義：平庸總是導致失敗，創新纔是商業競爭中顛撲不破的真理。這個世界總是充滿了平淡，消費者每天都要在市場中面對千篇一律的產品——就像普通的黑白花奶牛一樣，但是你可以肯定，隻有紫色奶牛纔不為會被人遺忘。
在本書中，賽斯·高汀詳細闡述了“紫牛”作為新的市場營銷法則的理念——唯有讓產品成為本行業中的紫牛，纔有可能與眾不同，出類撥萃，纔有可能在不消耗大成本的廣告運作下使企業擴大市場規模。正如紫牛在一群普通的黑白花奶牛中脫穎而出一樣，真正的營銷應該是讓人眼睛會為之一亮的、可以把人們的注意力恰到好處地引向我們的產品和服務的一門藝術。“不同凡響”同時也意味著你必須是領跑者，跟在其他卓越的人或公司後面，你永遠不能提供不同凡響的產品和服務。
高汀通過上百則“自己會說故事”的產品案例來揭示紫牛戰術，以大膽的創意衝撞傳統營銷，挑戰營銷人的極限。“營銷轉型”和“產品轉型”的革命已經悄悄來臨，你洞悉其中的玄機嗎？你找到你的紫牛了嗎？
很多年以來，營銷人員一直將傳統的“P”原則當成市場開拓的基本規律，一些產品也確實在市場上獲得了成功。但時過境遷，如果現在你還簡單地按照傳統行事，成功與否就不在你掌控之中了。
現在,需要在你的P原則裡,加入一個新的、也是更加重要的“P”—— 紫牛（Purple Cow）。
見過10隻奶牛以後，你就會習以為常了，可是，在這個時候，如果出現了一頭紫色的奶牛，你的眼睛一定會為之一亮！這也正是紫牛所揭示的真正含義：平庸總是導致失敗，創新纔是商業競爭中顛撲不破的真理。這個世界總是充滿了平淡，消費者每天都要在市場中面對千篇一律的產品——就像普通的黑白花奶牛一樣，但是你可以肯定，隻有紫色奶牛纔不為會被人遺忘。
在本書中，賽斯·高汀詳細闡述了“紫牛”作為新的市場營銷法則的理念——唯有讓產品成為本行業中的紫牛，纔有可能與眾不同，出類撥萃，纔有可能在不消耗大成本的廣告運作下使企業擴大市場規模。正如紫牛在一群普通的黑白花奶牛中脫穎而出一樣，真正的營銷應該是讓人眼睛會為之一亮的、可以把人們的注意力恰到好處地引向我們的產品和服務的一門藝術。“不同凡響”同時也意味著你必須是領跑者，跟在其他卓越的人或公司後面，你永遠不能提供不同凡響的產品和服務。
高汀通過上百則“自己會說故事”的產品案例來揭示紫牛戰術，以大膽的創意衝撞傳統營銷，挑戰營銷人的極限。“營銷轉型”和“產品轉型”的革命已經悄悄來臨，你洞悉其中的玄機嗎？你找到你的紫牛了嗎？
