了得網管理_時尚八卦陣廣告與我誰做主

編輯推薦

在傳媒叢林裡，我們怎樣纔能不迷路？在信息海洋裡，我們如何能夠不溺水？怎樣取舍、如何處理自己需要的信息？怎樣區分“傳媒真實”與“客觀真實”？傳媒與社會是如何相互影響的？傳媒是通過何種手段產生影響的？不同傳媒如何生存？有何特征？各用何種語言和表達技巧？如何不被傳媒牽著鼻子走？或者說，我們如何成為自主的讀者、聽眾和觀眾？本書正是希望幫助小讀者們解決以上問題，在我們的頭腦裡裝上淨化媒介信息的“過濾器”。我們隻有懂得傳媒與社會的關繫，纔能主動地運用傳媒表達自己、參與社會，做社會的主人翁。

內容簡介

電視、報刊、網絡、廣告……空間是為我們展現大千世界的透明玻璃窗？還是呈現光怪陸離幻像的“魔鏡”？《魔鏡叢書》帶你走進臺前幕後，探究個中奧秘！

一、廣告與流行：看不見的緊箍咒
我”需要”的東西實在多
是我“需要”還是商人要我“需要”？
廣告應運而生：商家有了好幫手
廣告究竟是什麼？
廣告特征要記牢
廣告都是壞的嗎？
二、商業廣告：欲望制造者
先給你個消費的理由
廣告創造需求知多少
三、廣告世界大揭密：不說不知道
我是廣告人
平面廣告制作露兩招兒
拍攝招數ABC一、廣告與流行：看不見的緊箍咒
我”需要”的東西實在多
是我“需要”還是商人要我“需要”？
廣告應運而生：商家有了好幫手
廣告究竟是什麼？
廣告特征要記牢
廣告都是壞的嗎？
二、商業廣告：欲望制造者
先給你個消費的理由
廣告創造需求知多少
三、廣告世界大揭密：不說不知道
我是廣告人
平面廣告制作露兩招兒
拍攝招數ABC
電腦處理ⅠⅡⅢ
電視廣告更有一套
實際操作時的花樣百出
四、廣告制勝法寶多：人的軟肋真不少
都是訴求惹的禍
認清訴求真面目
訴求一籮筐
五、廣告效果：不服不行
產品命運廣告做主
耐克——賣的是種文化
潛意識的背叛
隱形廣告無孔不入
六、廣告與我：需要反省
你我都是廣告人
我的地盤我做主嗎？
練就火眼金睛，對違法廣告說“不”
實際操作時的花樣百出

在線試讀

我“需要”的東西實在多
看完上面這個故事，相信你肯定會說是小明不對，他太任性，也太沒有禮貌了，或許你還會一針見血地指出這是虛榮心在作祟。可是心平氣和地想一想，自己是不是也曾像小明那樣，非常渴望擁有某些東西，甚至到了朝思暮想、夜不能寐的地步呢？
也許，眼下你正在為不能擁有一塊swatch手表，不能騎一輛名牌自行車上學，不能買一個iPod隨身聽：不能換一款型號的手機，而感到苦惱呢！雖然，我們也許不會像小明那樣，為了得到這些東西而跟家人發脾氣，但是這些念頭始終在我們心裡，它們就像一刻不停啃噬樹葉的小蟲子那樣折磨著我們，讓我們坐立不安、心神不寧。
有時我們通過“艱苦卓絕”的努力，終於說服了爸爸、媽媽掏腰包；有時我們通過長時間的“忍饑挨餓”，終於攢夠了零花錢。然而可怕的是，願望實現的喜悅總是持續不了多長時間，我們很快就又被新的念頭所困擾。比如，剛買半年的手機，在同學手中新款手機的映襯下顯得那樣老土：去年好不容易置辦齊全的Hiphop衣著，今年在走修身路線的潮流下又顯得過時和落伍。然而，與這些花錢就能實現的願望相比，還有一些事就更讓我們心煩了。比如，如果你是一個女生的話，是否做夢都想讓自己瘦一點、再瘦一點，皮膚白一點、再白一點。如果你是一位男生，是否曾虔誠地祈禱上蒼，讓你長得高一點、再高一點，臉上的痘痘少少一點、再少一點？
可千萬別因為被我看穿了心事而感到難堪哦。事實上。現代社會的每一個人，不論年長還是年少，無論身處世界的任何地方，都不同程度地被這些沒完沒了、難以實現的願望折磨著。
……

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