內容簡介
作者植條則夫教授感慨地說，這本書是他在電通廣告公司擔任廣告文稿撰稿人和創意總監二十年的豐厚經驗與扎實研究的成果總彙。
本書以廣告文稿寫作的策略為中心，全面闡述了廣告文稿寫作的基本概念和原理、特性與規律、方法和技巧，以及創意視覺化和不同商品、媒體類別的文稿表現形式。理論部分深入淺出，作者以廣博的學術素養和全球化眼光，從創意策略到媒體特性，從文稿變遷到倫理規範，從文稿表現到消費心理，構築起了一個完整的廣告文稿寫作理論體繫；實務部分旁征博引，作者腳踏日本、美國兩地，傳遞公司、講壇信息，提供了大量優秀和鮮活的廣告文稿範例與分析，也包括作者自己嘔心瀝血經典之作。
可以說，這本書是迄今為止我國出版的部真正由國際廣告業名副其實的文稿專家撰寫的廣告文稿寫作專著。
臺灣廣告界稱植條則夫先生是“有情有意的廣告人”。字裡行間，讀者可以分享植條先生對廣告的深情厚意。與這樣的廣告人對話，更可以領略廣告語言和文稿寫作的無窮魅力。
全書配以大量圖像與表格，適合大學廣告、公共關繫、市場營銷及新聞傳播等專業學生作教科書使用，也可作為廣告與公關、營銷等行業的從業人員以及廣大有志於投身廣告業的青年培訓或輔導教材使用。
本書以廣告文稿寫作的策略為中心，全面闡述了廣告文稿寫作的基本概念和原理、特性與規律、方法和技巧，以及創意視覺化和不同商品、媒體類別的文稿表現形式。理論部分深入淺出，作者以廣博的學術素養和全球化眼光，從創意策略到媒體特性，從文稿變遷到倫理規範，從文稿表現到消費心理，構築起了一個完整的廣告文稿寫作理論體繫；實務部分旁征博引，作者腳踏日本、美國兩地，傳遞公司、講壇信息，提供了大量優秀和鮮活的廣告文稿範例與分析，也包括作者自己嘔心瀝血經典之作。
可以說，這本書是迄今為止我國出版的部真正由國際廣告業名副其實的文稿專家撰寫的廣告文稿寫作專著。
臺灣廣告界稱植條則夫先生是“有情有意的廣告人”。字裡行間，讀者可以分享植條先生對廣告的深情厚意。與這樣的廣告人對話，更可以領略廣告語言和文稿寫作的無窮魅力。
全書配以大量圖像與表格，適合大學廣告、公共關繫、市場營銷及新聞傳播等專業學生作教科書使用，也可作為廣告與公關、營銷等行業的從業人員以及廣大有志於投身廣告業的青年培訓或輔導教材使用。
