《新媒體文案創作與傳播》

篇｜新媒體文案基礎

第1章：新媒體文案認知

1．1新媒體文案的概念

1．1．1新媒體概念

1．1．2新媒體文案的概念

1．2新媒體文案的特點

1．3新媒體文案的重要性

1．4新媒體文案常見的類型



第2章新媒體文案崗位要求和職業能力素養

2．1新媒體文案崗位要求

2．1．1新媒體文案工作職責

2．1．2新媒體文案崗位要求及學習方向

2．2新媒體文案職業能力素養

2．2．1新媒體文案學習的知識目標

2．2．2新媒體文案學習的能力目標



第二篇｜新媒體文案創意實務

第3章：新媒體文案創作思路

3．1新媒體文案寫作步驟

3．2寫文案之前重要的準備工作

3．2．1文案的目標人群分析

3．2．2文案的競爭對手分析

3．2．3文案的賣點挖掘

3．3文案創意思考及輸出思維方法

3．3．1發散思維樹狀圖讓創意出其不意

3．3．2創意表格思考法讓創意說來就來

3．3．2運用金字塔原理將文案輸出



第4章：新媒體文案寫作技巧

4．1 消費變化趨勢對新媒體文案要求

4．2文案如何吸引注意力

4．2．1大腦關注原理：與舊腦對話

4．2．2與我相關

4．2．3制造對比

4．2．4滿足好奇

4．2．5刺激情緒



4．3新媒體文案如何產生代入感

4．3．1講故事

4．3．2問問題

4．3．3用情懷

4．3．4造懸疑



4．4新媒體文案如何產生信任感

4．4．1用權威

4．4．2反權威

4．4．3用細節

4．4．4用數據

4．4．5客戶自證

4．4．6示範效果

4．4．7說願景



第5章：新媒體爆款文案的打造

5．1新媒體文案內容模塊

5．2新媒體文案標題擬定

5．2．1新媒體文案標題設計思路

5．2．5新媒體文案標題擬定方法

5．3新媒體文案正文架構

5．4新媒體文案開頭設計

5．5新媒體文案結尾思路

5．6新媒體文案評論策劃

5．7內容關鍵詞布局方法



第6章：新媒體銷售文案寫作

6．1新媒體銷售文案的特點

6．2要寫出創造銷售衝動的文案

6．3新媒體銷售文案創作框架



第7章：新媒體對文案傳播的新要求

7．1新媒體環境對文案的傳播的新要求

7．1．1傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”

7．1．2傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力

7．2符號化：讓文案自帶傳播屬性

7．2．1信息符號化讓廣告更容易被傳播

7．2．2一看就懂：運用已知符號

7．2．3脫口而出：品牌話語口語化

7．2．4非凡內涵：品牌價值融入

7．2．5常被提起：品牌聯想場景化誘因



7．3社交貨幣：讓人更願意轉發

7．3．1社交貨幣鑄造的5個方式

7．3．2滿足自我認同

7．3．3打破思維定勢

7．3．4運用社會比較

7．3．5提供實用價值

7．3．6創造歸屬感

7．3．7社交貨幣6維度評估檢驗表



7．4 附著力：讓文案被記住並產生持久影響

7．4．1簡單：精煉核心信息

7．4．2意外：吸引維持注意

7．4．3具體：幫人理解記憶

7．4．4可信：讓人願意相信

7．4．5情感：使人關心在乎

7．4．6故事：促人起而行動



7．5特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度

7．6影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境

7．6．1關鍵人物讓信息傳播更有效

7．6．2關鍵人物法則源於六度間隔理論

7．6．3企業如何找到自己的關鍵人物

7．6．4環境威力法則



第8章：新媒體品牌文案寫作

8．1品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播

8．2品牌人格化讓文案有調性

8．3借助節假日氣氛寫情感文案

8．4熱點借勢營銷文案讓品牌被更多的討論

8．5新產品發布倒計時文案的3種方式

8．6品牌文案創作框架：起承轉合



第9章：不同媒介的特征及發布形式

9．1社交媒體的特點及人群行為習慣特征

9．2重點社交媒體的不同特點及廣告方式

9．2．1新浪微博的特點及基本廣告運用功能

9．2．2微信的特點及基本廣告運用功能

9．2．3QQ空間的特點及基本廣告運用功能

9．3社交平臺發布信息注意事項



第三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力

第10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗

10．1新媒體活動策劃方案框架

10．2確保活動有效執行的《活動執行表》及《常見問答》

10．3活動策劃方案檢驗表



附錄：

附錄一：新媒體文案常用專業詞彙

附錄二：本書主要圖表



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