項目一

走進直播電商 1

項目導入 1

學習目標 1

課前導學 2

1.1 初識直播電商 2

1.2 直播電商模式與流程 6

1.3 直播電商平臺選擇 11

1.4 直播電商面臨的法律風險 16

任務實訓 17

任務一„淘寶直播開播操作 17

任務二„抖音直播開播操作 19

任務三„快手直播開通操作 22

項目評價 23

思政園地 24

課後習題 25

項 目二

直播電商項目策劃 27

項目導入 27

學習目標 27

課前導學 28

2.1 直播帶貨形式及定律 28

2.2 組建直播團隊 32

2.3 選擇直播間商品 40

2.4 搭建直播場景 53

任務實訓 63

任務一„分析直播間商品結構 63

任務二„購置直播設備 65

項目評價 68

思政園地 69

課後習題 69

項 目三

做好直播前的準備 71

項目導入 71

學習目標 71

課前導學 72

3.1 制作直播宣傳資料 72

3.2 發布直播預告 84

3.3 設計直播腳本 90

3.4 策劃直播話術 95

3.5 直播間商品講解要點拆解 98

任務實訓 101

任務一„剪輯直播預告視頻 101

任務二„設計護膚品整場直播腳本 104

項目評價 107

思政園地 108

課後習題 109

項 目四

直播過程實施與控制 111

項目導入 111

學習目標 111

課前導學 112

4.1 直播開播管理 112

4.2 直播中控臺操作 118

任務實訓 131

任務一„手機端添加直播商品 131

任務二„設置直播間紅包 132

項目評價 134

思政園地 135

課後習題 135

項 目五

直播間推廣引流 137

項目導入 137

學習目標 137

課前導學 138

5.1 抖音直播間流量入口構成分析 138

5.2 淘寶直播間流量入口構成分析 143

5.3 直播間推廣引流方法與技巧 151

任務實訓 160

任務„修改抖音昵稱 160

項目評價 161

思政園地 162

課後習題 163

項 目六

直播數據分析與復盤 165

項目導入 165

學習目標 165

課前導學 166

6.1 直播數據分析思路與常用指標 166

6.2 直播復盤與總結 177

任務實訓 183

任務„分析直播數據 183

項目評價 184

思政園地 185

課後習題 185

就在大家恍然未覺時，直播熱潮已經席卷了全球，成為當下的熱門營銷方式之一。隨之而來的是多個行業與直播相結合，創造出多個經濟奇跡。也正因如此，越來越多的學者湧入直播行業，通過豐富自己的知識基礎和實操經驗，來增加自己的收入。

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本教程以【項目導入】 【學習目標】 【課前導學】 【任務實訓】 【項目評價】 【思政園地】 【課後習題】的方式組織教學。結合直播運營的實際應用，本書共分6個項目。項目一：走進直播電商，主要介紹直播電商的特點、模式以及當下熱門直播平臺。項目二：直播電商項目策劃，主要講解直播運營中的重要環節，如團隊搭建、場景搭建以及貨品選擇等。項目三：做好直播前的準備，主要講解直播宣傳資料的撰寫、直播預告發布以及直播腳本、話術等的搭建。項目四：直播過程實施與控制，主要講解直播開播管理以及直播中控臺的操作。項目五：直播間推廣引流，主要講解淘寶直播、抖音直播等熱門直播平臺的流量入口構成分析以及常見的直播間推廣引流方法與技巧。項目六：直播數據分析與復盤，主要講解直播數據分析思路、常用指標以及直播復盤與總結。

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