前言 
目錄 
Part 1 產品運營篇 
第1章 快手時代：全方位解構快手短視頻 

產品定位：強勢崛起的內在動力 
運營模式：用戶與平臺雙向約束 
推薦算法：千人千面的定制推送 
盈利模式：商業化變現的主渠道 

第2章 內容生態：構築快手營銷的堅實地基 

從 12個縱切面看見每一種生活 
快手 MCN：私域流量打造創作者生態 
快手 遊戲：遊戲直播加速商業化衝刺 
快手 政務號：六榜齊發打造政務傳播新陣地 

第3章 商業化升級：“社交 ”催生營銷新物種 

社交基因：商業化變現的底層邏輯 
營銷創新：“社交 ”沉澱社交資產 
老鐵經濟：紅人帶貨打造強信任關繫 
戰略升級：從信息流到私域流量 

Part 2 直播帶貨篇 
第4章 快手直播：流量變現新陣地 

老鐵經濟：信任關繫奠定帶貨基礎 
渠道保障：供應鏈改造打造性價比 
流量資產：私域流量釋放變現潛能 
【案例】攜快手直播煥新品牌 

第5章 直播前：活動準備與預熱 

Step 1：開通直播權限 
Step 2：打造討喜人設 
Step 3：優化產品選擇 
Step 4：直播間布置與陳設 
Step 5：賣點提煉與宣傳預熱 

第6章 直播中：用戶激活與營銷 

Step 1：多維度介紹產品 
Step 2：控制語調與語速 
Step 3：激發顧客購買欲 
Step 4：實現留存與復購 
Tips：直播帶貨的六大技巧 

第7章 直播後：數據復盤與反思 

四大維度：多角度拆解與運營 
四大流程：繫統化梳理與分析 
五大技巧：針對性評估與優化 

Part 3 電商變現篇 
第8章 整裝升級：快手電商的進階之戰 

用戶分析：快手電商的營銷價值 
“麥田計劃”：助推社交電商新模式 
“靠譜好貨”：創造電商轉化新高峰 
“源頭好貨”：挖掘直播電商新增量 
【案例】百雀羚&快手：國民品牌的短視頻營銷實戰 

第9章 圈層經濟：挖掘垂直電商新藍海 

熟人社交：圈層經濟的核心思維 
創意表達：態度決定轉化 
平臺接入：破解變現難題 
種草撥草：創新電商玩法 

第10章 工具賦能：拓展電商變現新渠道 

快手小店：形成交易閉環 
快手小店開通的四大步驟 
“作品推廣”提升轉化率 
5大常見問題的解決方案 
商品信息錯誤的解決流程 
快手商家號：沉澱私域流量 
快手商家號開通的四大步驟 
優惠券功能設置的七大流程 
@內容聚合頁玩轉粉絲營銷 

Part 4 品牌營銷篇 
第11章 營銷賦能：如何玩轉快手營銷 

達人帶貨：品牌營銷的終極密碼 
磁力引擎：創造品牌“雙LIU”價值 
四大磁力：品牌營銷推廣戰略升級 
營銷指南：挖掘快手平臺營銷價值 
【案例】快手&海爾兄弟：傳統品牌短視頻營銷新思考 

第12章 內容營銷：爆款內容運營實戰 

快手營銷的四大模式 
內容營銷的三大套路 
借勢熱點：引爆內容傳播 
創作者投放：保證營銷效果 

第13章 廣告營銷：轉化變現的短路徑 

精準投放：快手廣告的投放邏輯 
信息流廣告：提升品牌曝光效果 
直播引流：帶貨直播投放三要點 

第14章 紅人帶貨：私域流量轉化法則 

紅人營銷：全面釋放流量紅利 
精準投放：四類紅人的商業價值 
組合投放：紅人營銷的三大玩法 
【案例】唯品會&快手廣告：品牌精準營銷新實踐 

Part 5 IP打造篇 
第15章 超級IP：快手營銷的核心引力 

識別高價值IP的四個維度 
品牌IP化運營的四大方法 
快手商業詞典助力IP打造 

第16章 品牌IP打造的七大流程 

步：賬號建立與維護 
第二步：內容策劃與包裝 
第三步：標題設置與優化 
第四步：封面選圖與設計 
第五步：腳本規劃與完善 
第六步：視頻拍攝與美化 
第七步：後期制作與完善 

第17章 IP營銷：短視頻吸粉引流攻略 

賦能個人IP：優質短視頻創作技巧 
吸粉引流：短視頻運營的三大攻略 
上熱門：快手官方推廣的八大規則 
【案例】“快味江湖”&快手探索城市IP打造新方式