• 視頻營銷策略：引入

第 1 章什麼是視頻營銷？
第 2 章視頻營銷的發展
第 3 章為什麼視頻營銷有用？
第 4 章視頻類型與使用方法
第 5 章品牌應該使用哪些在線視頻平臺？
第 6 章部分結論

第二部分制作精彩視頻
第 7 章制作精彩視頻簡介
第 8 章視頻營銷的基礎

第 9 章偉大視頻的神奇公式：引入

第 10 章神奇的公式：規劃有效的視頻活動
第 11 章神奇的公式：故事性和創造力改變行為
第 12 章神奇的公式：激活、測量和測試
第 13 章視頻廣告的陰暗面：如何避免虧損

第三部分DIY 視頻項目
第 14 章DIY 視頻：引入
第 15 章DIY 視頻：在智能手機上拍攝
第 16 章DIY 視頻：在數碼相機上拍攝
第 17 章DIY 視頻：高級技巧
第 18 章DIY 視頻：編輯你的作品
第 19 章多視頻活動：引入
第 20 章步驟 1 和 2：品牌內容定位及目標設定
第 21 章步驟 3：內容規劃和規劃策略
第 22 章步驟 4：構建完美的內容中心
第 23 章步驟 5：創建大容量視頻內容
第 24 章 步驟 6：多視頻活動激活和測試（如何提高投資回報率）
第 25 章將實時視頻添加到您的活動中
第 26 章多視頻廣告活動：總結
寫在結尾

像發布者一樣思考

我在 BBC 工作的 10 年裡，制作了各種各樣的節目。在開發部門工作時，我們有很多新的想法，也希望這些想法能得到認可。我制作了關於伊拉克海軍陸戰隊、非洲獵豹以及從歷史到吸毒成癮和科學等無數其他話題的紀錄片。制作這些節目的時候，我總是在思考如何更好地構建一個故事，如何更加吸引注意力，如何在故事中創造高潮和低谷，以及如何鼓勵觀眾再次觀看。事實上，所有電視導演、制片人、作家和編輯都以特定的方式思考他們的作品，這與廣告商的思維方式大不相同。廣播公司以一種吸引觀眾的方式思考。當我進入市場營銷領域時，我意識到這種思維方式的不同—在這裡一切都是基於“推動”。是的，大型電視廣告喜歡把自己看作一種娛樂，結尾處有一個品牌標志，但總的來說，營銷內容既不娛樂也沒有用處。

出版商的想法—拉動：

• 如何吸引觀眾觀看我的內容？


• 我們如何用固定的時間表和內容標識的增長讓觀眾重新觀看？


• 如何讓人們推薦我們的內容？


• 我們如何娛樂？


• 我們如何讓人們感受到？

營銷人員的想法—推動：

• 如何在人們面前傳達我的信息？


• 我如何進入人們的生活？


• 我可以向人們發送多少條信息？


• 我們如何通知？

“永遠在線”營銷

在一個營銷世界裡，在線內容創作者每天播放多次，廣告攔截則阻止人們看到信息，在無廣告流媒體服務的支配下，營銷不得不改變。想要接觸觀眾的品牌正在轉向“永遠在線”的心態，這種心態允許觀眾在準備好的時候進行聯繫。這更像是廣播公司或出版商的思維方式，其核心是情感、有用和常規的內容。永遠在線並不能取代廣告活動的周期性；但增強了它們的作用，以滿足社交媒體受眾的需求。通常，品牌正在通過擴展其周圍的內容或使用總是可用的獨立內容來消除傳統電視活動的興趣和參與度的高峰（術語“永遠在線”）。埃維昂發起的一項名為“滾動嬰兒”的運動就是一個典型的例子。這場運動（由靈智整合行銷傳播集團開發）圍繞大型電影（稍後解釋，被稱為英雄電影）建立了宣傳，並在社會上播了一些小的預告。

內容發布後，會有進一步“制作”的電影和相關內容對其進行支持。所有這些都是為了提高活動預期，使其更平穩地上升到活動高峰，並創造更長的興趣尾巴。一些品牌甚至更進一步，完全放棄了電視，轉而支持更小、更有規律的能夠提供穩定的幫助和信息的內容。隨著“永遠在線”營銷的發展，這個行業需要一個有助於制定目標和風格的思維繫統。受 YouTube 思想的驅使，營銷人員視網絡世界由三種重要的內容組成。這不是基於創造性的執行，而是基於預期的用途，我們把它們稱為中心、英雄和衛生（HHH）。由於這種思維模式的推動力是 Google/ YouTube，所以很快就成了事實上的標準。然而，它沒有涵蓋 YouTube 平臺之外視頻的每個方面，所以我將“衛生”改為“幫助”，並添加了另一種內容：“行動”。行動內容自 2016 年以來纔真正得到認可，但它很重要，因為它是我們尋求推動銷售轉型的營銷渠道的後一步。

因 此， 這 為 我 們 提 供 了 一 個 英 雄、 中 心、 幫 助 和 行 動 的 框 架（HHHA），涵蓋了大品牌熱播視頻的創作，但也將注意力集中在了長期或章節化內容的創作上，讓觀眾不斷回歸。在許多方面，這是出版商和廣告商品牌的演變。