本書是作者在多年工作實踐中積累的寶貴經驗和成果總結,其中一些章節的內容曾被多次用於農商行等農村金融機構中高層干部公開課、經營轉型專題研修班的授課,以及標杆銀行參訪交流、新聞媒體采訪、監管部門彙報等,得到了銀行同業、新聞媒體、監管部門的認可和好評。
陳向紅,浙江東陽人,西南財經大學畢業,高級經濟師,曾在中國人民銀行、中國銀保監會派出機構任職,歷任村鎮銀行董事長和行長、某城商行辦公室主任、上海分行行長等職務,現任總行小微零售部負責人。方茁,浙江大學金融專業畢業,高級經濟師,在國有銀行總行信貸部,城市商業銀行總行產品研發中心、小微零售部、基層分行工作或負責經歷,20餘年小微零售業務一線工作經驗。王蕾,經濟學工學雙學士,有12年的銀行營銷管理經驗,網格化營銷策略實戰專家,擅長縣域金融品牌打造、銀行網點運營規劃和金融產品營銷策劃。
章 什麼是“網格化管理”節 網格化管理的“三項經驗” /003第二節 網格化管理的“三大難點” /008第三節 網格化的“三全管理” /012第二章 為什麼要網格化管理節 農商行的“兩大困境” /017第二節 網格化管理的“五大效能” /020第三章 網格化管理“三部曲”節 “磨刀不誤砍柴工”:網格調研規劃 /025第二節 “定格定員定規矩”:網格確立劃分 /028第三節 “凝心聚力攻山頭”:網格實施深耕 /031第四章 網格化管理“隊伍篇”:招、育、塑節 精準招人:廣開“纔路”招對人 /037第二節 實戰育人:入模子、搭梯子、磨刀子 /040第三節 競爭塑人:“七招”打造狼性團隊 /046第五章 網格化管理“武器篇”:“敲門磚”+拳頭產品節 打開網格的“敲門磚” /051第二節 打造網格競爭拳頭產品 /056第三節 網格經營的產品創新 /060第六章 網格化管理“工具篇”:圖、表、會、志、報節 “一圖三表”勤管理 /069第二節 開好“三會”有竅門 /075第三節 一日一志成習慣 /079第四節 榜單簡報好工具 /081第七章 網格化管理“考核篇”:以業績論英雄節 以業績論英雄 /087第二節 網格化考核的3個階段 /093第八章 網格化管理“科技篇”:網格化管理的科技繫統節 繫統主要需求點 /097第二節 繫統總體架構 /102第三節 繫統主要功能 /105第九章 網格化管理“戰術篇”:輕松搞定網格營銷節 “四定”原則 /115第二節 三項基礎工作 /118第三節 讓廳堂自帶流量:廳堂營銷 /121第四節 用活“金飯碗”:存量挖潛 /125第五節 行外吸金術:外拓活動 /129第六節 讓營銷更有成效 /132第十章 網格化管理“鞏固篇”:服務提升網格價值節 搭起空中橋梁:提升服務效率 /141第二節 把“銀行”裝進口袋裡:提升服務便利 /145第三節 超出預期的客戶體驗:提升服務品質 /148第四節 網格化下的網點轉型 /151第十一章 農村網格化經營典型戰法:整村授信節 整村授信:農村版“微粒貸” /161第二節 整村授信“八步法” /164第十二章 城區網格化管理創新戰法:“2+2”模式節 核心理念:零售業務批發做 /173第二節 城區金融營銷:“2+2”模式 /175第十三章 網格化管理展望:互聯互通和數字化之路節 網格數字化的五座大山 /185第二節 搭上CRM快車 /190第三節 走上精準營銷的大道 /196第四節 讓網格互聯互通 /206附錄一 農商行網格化營銷“四季歌” /211附錄二 農商行七大客群活動攻略 /219附錄三 農商行主題類活動指引 /227附錄四 城市社區居民儲蓄理財營銷十法 /231附錄五 農村客群開展儲蓄理財營銷十法 /239附錄六 批量獲取儲蓄理財新客戶十法 /251參考文獻 /258後 記 /259
長期以來,包括農商行、信用社、村鎮銀行在內的廣大農村金融機構堅持“支農支小”定位,深耕本土區域市場,為提升廣大縣域、鄉鎮及農村地區金融服務水平、促進“鄉村振興”和農村經濟發展做出了重要貢獻。隨著我國進入經濟新常態,經濟增長方式從粗放型、數量型向集約型、質量型轉變,金融脫媒、利率市場化、互聯網金融等對傳統銀行業產生了深遠影響,農村金融機構如何適應新形勢、應對新變化,盡快實現轉型升級,更好地發揮縣域和農村金融主力軍的作用,成了當務之急。雖然農村金融機構一直在探索“向哪裡轉”“怎麼轉”,但是由於我國地域遼闊、經濟發展水平參差不齊、區域差異大,鮮有可供統一借鋻的標準範式,探索總體成效並不明顯,且在轉型理念、戰略舉措、資源配置上還普遍落後於領先銀行。如何借鋻國際、國內先進銀行的經驗,在堅持“支農支小”的戰略定位下,順利實現“轉型升級”之目標,也成了眾多理論工作者和實踐工作者重點探索的方向。本書通過長期總結標杆銀行的管理經驗,結合實際工作成果,提煉出促進農村金融機構轉型升級的“核心管理手段”,包括管理規範化、數字化經營、整村批量授信、精準營銷等,可為廣大農商行等農村金融機構經營轉型提供理論指導和實踐參考。本書是幾位作者在多年工作實踐中積累的寶貴經驗和成果總結,其中一些章節的內容曾被多次用於農商行等農村金融機構中高層干部公開課、經營轉型專題研修班的授課,以及標杆銀行參訪交流、新聞媒體采訪、監管部門彙報等,得到了銀行同業、新聞媒體、監管部門的認可和好評。應該說,這些內容和成果來源於實戰、成型於實踐,接受過實際工作檢驗。這是一本“接地氣、通俗易懂、具有寶典功能”的作品。本書的特點:一是實踐性強。讀者可以運用本書相關內容,結合實際,直接指導本單位進行網格化管理的工作實踐。二是方法明確。本書以浙江銀行業地方法人金融機構先進做法——網格化管理為切入點,並利用互聯網技術,深耕本地市場,實現線上線下有機融合,作為轉型升級的“法寶”。三是案例突出。本書的案例均來自標杆銀行的實踐及作者自身多年的工作經驗積累,案例鮮活,具有代表性和較強的參考價值。本書主要為農商行、信用社、村鎮銀行等農村金融機構的網格化管理及其具體實施提供工作指導和參考,其中的模式也適用於其他中小法人金融機構。希望本書能得到讀者的肯定和喜愛,對讀者的工作、學習有所裨益和啟示。
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