“前來考古。”
這是UP主（上傳者）“老師好我叫何同學”2018年的一條投稿視頻中出現頻率的彈幕，何同學也未曾想到，原本僅有幾萬播放量的視頻，竟在不知不覺中突破百萬播放量。
2018年，短視頻開始嶄露頭角，*站剛剛登陸納斯達克，&ldquo”標簽仍如影隨形。彼時，UP主還不能算是一個職業，作為*站的“萌新”，何同學也曾迷茫，畢竟學業繁重，時間緊迫，面對不上不下的視頻播放量，他雖然也曾懷疑過自己，但出於熱愛，他從未放棄。
之後，何同學的*情況隻能用“扶搖直上”來形容。2019年，一條科普5G的視頻將何同學送上*站熱門，何同學一夜*百萬；2020年，一張600萬人的合影將何同學送上微*熱搜，“火出圈”；2021年，何同學憑借一條關於AirDesk的視頻讓A股上市公司樂歌股份市值暴漲5億……
事實上，在何同學“出圈”事件的背後，更火的或許是其所在的平臺*站。在朋友圈刷屏的《後浪》《入海》《喜相逢》，地鐵站內隨處可見的*站廣告牌，UP主“造富神話”的熱議……*站變了，行業競爭環境也變了——PUGC（專業用戶生產內容）領域的新老玩家左手“挖角”，右手造勢，攜流量和資本躬身入局，拼殺突圍。
而*站，顯然是被突圍的那個。
如今，“小破站”早已不容小覷，市值一路突飛猛進。根據*站官方的財務報告，2020年*站全年營收1，同比增長77%。*站發布的2021年第二季度財報顯示，其第二季度總營收達44，同比增長72%，月均活躍用戶達2.37億，同比增長96%。
*站在“破圈”口號的影響下，平臺生態越來越繁榮。首先，在內容輸出方面，越來越多有個性、有纔華的UP主入駐*站，深耕年輕圈層，使得*站的內容生態呈現“萬物皆可*站”的趨勢；其次，因為內容更加“有看頭”，越來越多的年輕人甚至中老年人開始使用*站，用戶群體逐步擴大；後，流量的彙入大大推進了UP主和*站本身的商業化進程，“萬物皆可恰飯”的全方位營銷生態逐步成型……內容輸出、用戶彙聚和商業轉化之間，形成了獨特的、充滿活力的*站生態閉環。
事實上，頻繁“出圈”的背後是一個“入圈”（入主流圈）的過程。
相較其他平臺（如抖*、*）的“入圈”時間，*站10年的“入圈”時間顯得格外漫長，但也正是這種厚積薄發，讓*站在短視頻浪潮中走得更為穩當。
2021年，*站董事長兼CEO陳睿表示，在中國，每兩位年輕人就有一位在*站活躍作為“Z世代”的大本營，*站既成了普通人向往的“掘金陣地”，也成了眾多企業瞄準的一塊“價值窪地”。
所有的時刻都需要籌謀，所有的非凡之事都需要醞釀，那些成功突圍的UP主與企業，背後都有他們的苦心經營。超高播放量與*量的背後，意味著大量*站用戶認同UP主與企業，同時也代表著這些UP主與企業掌握了*站變現的先機。
如*站遊戲區UP主“老番茄”，一條視頻刊例價高達89萬；“90後”UP主“凹凸賽克”憑借原創積木MOC設計和拼配視頻，收入翻了幾番；靠美食制作和京劇鳳冠火出圈的芬達，在*站收割了百萬氣森林因為*站的一場晚會，市值趕超諸多國際巨頭，為140億市值目標的完成打下了堅實的基礎……
雖然成功案例很多，但實際操作起來依然困難重重。入局判斷不準確、難以深挖內容深度、稍縱即逝的流行文化，這些困難會讓很多UP主和企業覺得，*站依然如同一座圍城，並不好突圍。
有的UP主始終默默無聞，入站幾年卻沒有一個拿得出手的作品；有的UP主曇花一現，後在競爭激烈的大環境下被迫退出；有的企業品牌在行業裡叱咤風雲，卻在*站被稱為“慘官方”……
會出現以上種種情況，歸根結底是因為UP主和企業沒有掌握掘金*站的方法。縱觀當前圖書市場，與*站相關的運營書籍少之又少，鋻於此，筆者萌生了助力UP主和企業掘金*站的想法，想以圖書的形式繫統全面地向讀者展示掘金*站的方法。
筆者以自己運營*站的經驗，結合眾多成功案例，全面剖析了*站的掘金之道。
閱讀本書，讀者可以了解以下內容：
*站“出圈”的優勢；
“火出圈”的UP主掘金技巧；
爆火內容的生產方法；
UP主的六大變現模式；
企業在*站的掘金之路。
以上五大內容對應本書的五大章節。在第1章中，讀者可以從*站“出圈”原因、商業價值，以及與其他平臺的對比，對*站平臺有初步了解；在第2章裡，讀者可以從每個類型的案例中，找到那些在*站上爆火的UP主運營賬號的具體方法；在第3章裡，讀者可以發現不一樣的*站內容生態；在第4章中，筆者為讀者提供了*站的六大變現模式，手把手
教讀者掘金*站；在第5章中，筆者分5篇內容為讀者由淺入深地講解企業如何掘金*站。
不同於市場上大部分新媒體運營書籍的寫作手法，本書用案例講理論，每個案例都有可落地的實操方法，可讀性較強，讓讀者可以在了解案例的同時思考自身的運營方法是否正確，易學易懂。
本書適合渴望掌握更多變現技能的新媒體從業者，也適合希望利用業餘時間實現副業變現的上班族、學生黨，以及想抓住*站風口的創業者、企業品牌方等。想在*站掘金的人，都可以通過本書掌握掘金*站的方法。
