本書針對個人IP的打造及變現給出了切實可行的方法，揭秘了爆款背後的運營邏輯。

從點子到產品，從挖掘用戶到產品運營，從打造內容到變現模式，結合大量經典運營案例，詳細講解了個人IP運營過程中打造爆款的思路與方法。

·個人IP基礎

·個人IP打造的內容體繫

·個人IP打造的流量體繫

·個人IP打造的變現體繫

本書適合電商、自媒體從業者，以及打算從事個人品牌創作與運營的大眾讀者學習參考。

部分個人IP基礎介紹

第1章每個人都是自品牌2

1.1 打造個人品牌是時代發展的要求2

1.2 99%的人不理解的個人品牌核心內涵8

1.3 要成為細分領域頭部13

案例1：24歲畢業時月，1年後首付買下人生套房18

案例2：她靠著寫網絡小說，年入百萬19



第2章個人品牌變現的途徑22

2.1 有人願意為成長買單22

2.2 個人品牌與私域流量28

2.3 付出的時間和得到的回報32

案例1：在社群賣課程實現財務自由35

案例2：組建一個圈子37



第3章找到自己的高價值定位39

3.1 對於高價值定位的理解40

3.2 個人定位方法：3C分析法和三個成就事件法44

3.3 個人定位體繫需要注意的要素49

案例1：從小設計人員到大牌設計師的自我謀劃51

案例2：斜杠青年54



第二部分個人IP打造的內容體繫

第4章個人IP的內容輸出59

4.1 如何寫好自我介紹59

4.2 社交渠道：朋友圈日常內容輸出方法64

4.3 短視頻渠道：抖音、視頻號日常輸出方法73

4.4 圖文渠道：頭條號、公眾號、知乎、百家號內容輸出方法77

4.5 直播渠道內容輸出方式82

案例1：優質內容的持續輸出，是個人品牌打造的關鍵87

案例2：網紅更迭的速度太快，沒有好內容的直播終被淘汰88



第5章IP的故事思維91

5.1 每個IP的背後都有一個故事92

5.2 用故事提升個人影響力95

5.3 如何讓你的故事流傳起來99



第6章如何創作爆款內容103

6.1 給用戶傳遞一個高識別度的內容103

6.2 拒絕跟風與抄襲，堅持原創為王107

6.3 觀點犀利、三觀正確，用戶纔會認同109

6.4 真實的好內容纔能引發共鳴111

案例1：為什麼大家都喜歡“李月亮”113

案例2：新號上線破10萬，她用內容俘獲人心115

 

第三部分個人IP打造的流量體繫

第7章打造屬於自己的私域流量池118

7.1 打造個人品牌一定要做社群營銷119

7.2 構建百萬社群私域流量池120

7.3 從0開始，如何“借”出大量粉絲群124

7.4 讓粉絲倍數級裂變127

7.5 讓裂變的客戶留存在流量池130

案例1：微信群裡的裂變132

案例2：戳中痛點，纔能夠為後期的社群營銷鋪路架橋133



第8章具體渠道獲取流量的方法136

8.1 通過微信群獲取流量136

8.2 打造高價值的朋友圈私域流量139

8.3 通過頭條號獲取流量141

8.4 通過百度矩陣獲取流量144

8.5 利用抖音挖掘粉絲價值149

案例1：各行各業獲取流量的方式不同，但模式都相同152

案例2：通過百度矩陣一步步提升個人品牌，成為精準領域的專家153



第四部分個人IP打造的變現體繫

第9章變現模式157

9.1 IP變現輕模式157

9.2 短視頻直播帶貨變現164

案例1：短視頻變現的一些成功案例，或許下一個會是你！168

案例2：短視頻直播帶貨，現在上車還來得及嗎？169



結語：個人品牌打造，是一個長期的過程173



 

個人品牌時代來臨

打開這本書的你，現在從事著什麼工作呢？

現在的你，或許是一名白領，坐在舒適的辦公室，拿著還不錯的月薪，每天朝九晚五，或許還會無限循環地加班，後帶著一身疲憊回到家。你的積蓄隨著你的付出慢慢增長，但是增長的速度還是讓你不甚滿意。

現在的你，或許是一名應屆畢業生，剛剛進入了自己心儀的公司，在奔波勞累的線崗位上追逐夢想，閑暇時想想未來的晉升路徑和可能性，鬥志滿滿。

現在的你，在自己拼搏的城市扎根不久，但希望通過努力，拉近與夢想的距離；希望通過努力，在這座城市買房買車；希望通過努力，在公司站穩腳跟，從普通員工一路晉升，終實現自己心中的夢。

但是，你有沒有想過，你所努力的這一切，可能在未來幾年、十幾年的時間裡，發生一些改變？

隨著互聯網的快速發展，我們走進了個人自媒體時代，自媒體和IP（品牌）的潛力似乎無窮無盡，從它們的產生、發展到火爆，隻用了短短幾年的時間。未來的社會形態可能會變成：一個企業隻會保留核心團隊，絕大多數的工作都將以合作的形式分配給在該領域有傑出表現的個人或小型工作室；很多人會以自由職業者或小型工作室員工的身份，通過不同的渠道承接企業裡的大多數工作。企業在尋找能夠幫助自己完成任務的個人或工作室時，傾向於尋找那些在細分領域有一定知名度，也就是具有個人品牌的個人或群體。

這並不是想像和臆測，而是一種趨勢。

個人品牌時代，很多人為自己工作，開始樹立自己的“個人品牌”。此處的“個人品牌”不是狹隘地特指“網紅”，而是在各行各業的細分賽道中做出具有自己特點和優勢的品牌。個人不需要依賴某個集體，你做過的項目、打造的作品、沉澱的專業經驗終成為自己的品牌資產，終成就了你在某一個領域的聲譽和口碑，這樣，你就打造出了“個人品牌”。

在企業不斷傾向於將非核心人纔外包的形勢下，越來越多的職場人更專注於個人品牌的建立，他們參加各種群，與行業和圈子建立聯繫，參加線下活動、演講，出書，向公眾輸出自己的內容……通過各種方式和渠道，不斷增加自己被取代的成本。

他們的形式，可能是個人，也可能是小型的、三五個人組成的工作室。

他們的客戶，可能是個人，也可能是各類大中小微型的公司。

他們的服務，可能是短期的，也可能是長期合約的。

他們的目標，除了賺取酬金，更是為了擴大自己的知名度。

……

而甲方選擇與其合作的前提，也是因為他們在細分領域具有一定的知名度：獨立的保險經紀人、理財規劃師、品牌咨詢顧問、IT運維顧問、營養師、健身教練、設計師、職業作者……

當企業越來越趨向於平臺化，為自己工作，樹立個人品牌，實際上是你不會失業的後保障。

個人品牌以內容為載體傳遞著自己的感召力，聚集粉絲成為社群，構建消費場景和購買依據，帶動自發購買。目前，個人IP已經形成了有影響力的產業鏈，IP打造以及IP變現的過程其實就是一個文化產業鏈貫通的過程，是一個完整的繫統。自品牌時代，人人皆可能成為超級個人IP。那麼，爆款個人IP的創意從哪裡來？打造爆款IP是否有套路可尋？該如何宣傳？又如何變現？

請到本書中尋找答案。



尹高明