目錄

章視覺營銷概述………………………………………………………………… 1
模塊一任務分解……………………………………………………………………2 
任務一認識視覺營銷…………………………………………………………… 2 
任務二視覺營銷的內容………………………………………………………… 5 
任務三視覺營銷的崗位認知…………………………………………………… 14 
模塊二相關知識…………………………………………………………………… 17
第二章品牌視覺……………………………………………………………………… 19 
模塊一任務分解…………………………………………………………………… 20
任務一認識品牌視覺…………………………………………………………… 20 
任務二制定品牌視覺的VI標準體繫………………………………………… 26 
任務三品牌視覺設計…………………………………………………………… 32 
模塊二相關知識…………………………………………………………………… 44
第三章店鋪視覺……………………………………………………………………… 49 
模塊一任務分解…………………………………………………………………… 50
任務一店鋪首頁視覺設計……………………………………………………… 50 
任務二店鋪詳情頁視覺設計…………………………………………………… 61 
任務三店鋪海報視覺設計……………………………………………………… 70 
模塊二相關知識…………………………………………………………………… 76
第四章產品視覺……………………………………………………………………… 84 
模塊一任務分解…………………………………………………………………… 85
任務一產品視覺概述…………………………………………………………… 85 
任務二產品視覺設計優化……………………………………………………… 88 
任務三爆款產品視覺設計……………………………………………………… 96 
模塊二相關知識…………………………………………………………………105 
第五章文案視覺…………………………………………………………………… 11
3 模塊一任務分解…………………………………………………………………114 
任務一認識文案視覺………………………………………………………… 114 
任務二文案視覺設計………………………………………………………… 124
模塊二相關知識…………………………………………………………………140 
第六章移動視覺…………………………………………………………………… 144 
模塊一任務分解…………………………………………………………………145 
任務一移動端視覺設計相關認知…………………………………………… 145 
任務二手機端店鋪的視覺設計……………………………………………… 157 
模塊二相關知識…………………………………………………………………176 
參考文獻……………………………………………………………………………… 181

前言
互聯網時代，視覺溝通成為影響網上購物轉化率的重要因素，所有信息都需要被“看到”，“看到”是後續一切營銷手段的開始，並將貫穿在整個線上營銷的過程之中。以視覺作為營銷手段來吸引消費行為，這便是 “注意力經濟”或“眼球經濟”。
這種“ 視覺消費” 的現像是當代社會消費的一個重要層面， 尤其是在電子商務領域，企業更需要具有視覺營銷思維、具備視覺營銷技能的新型營銷、運營、設計等人纔。為滿足企業的這一特殊需求，以電子商務專業人纔培養方案為基礎，整合行業專家觀點， 開發出以廣西特色商品為引導的項目情景式教材， 從視覺營銷概述、品牌視覺、店鋪視覺、產品視覺、文案視覺、移動視覺六個維度，對視覺營銷的知識與技能進行拆解，同時融入電子商務行業相關的素養、思政內容，將教學標準中的教學目標細分到每個模塊，讓學生能夠由淺入深、層層遞進地掌握視覺營銷的核心知識與技能。
本書采用理論與實踐一體化的開發思路，以“項目情景引領、項目任務驅動”的模式編寫，且每個章節被拆解為任務分解、相關知識兩個模塊，重點培養學生獨立思考、獨立操作的能力，提高學生視覺營銷的應用能力與創新能力。
本書適用於中、高等職業教育院校所開設的電子商務專業、市場營銷專業及相關專業的教學，也可供對電子商務感興趣的社會人士自學使用，亦可作為相關培訓班的教學用書。本書在編寫的過程中，參考並汲取了一些專家和學者的成果，在此表示感謝！雖然編寫團隊對電子商務教育已有一定的積澱，但難免存在一些疏漏之處，敬請專家和讀者批評指正，以便在今後的修訂中進一步完善。
編者
2022年1月