為什麼會出現直播電商這一新“物種”？ 為什麼直播電商能有如此之快的發展速度？ 為什麼短視頻和直播平臺能成為直播電商的主力軍？ 未來會如何演變，直播電商是曇花一現還是持續成長？ …… 從局部探索到全平臺推行，從全民參與到飽受非議，從野蠻生長到理性監管……作為電商領域的全新業態，直播電商短短數年便形成了萬億規模，其迸發出的旺盛生命力深刻地影響著我們的經濟和社會。 移動互聯網時代，如何在行業風口乘勢起飛，如何看清邏輯、防範風險、抓住紅利，如何穩中有升，持續發展……在這本書中，作者結合自身豐富的行業背景，從行業一線、學界專家、金融從業者的視角出發，跳脫出單一的行業框架，深入探討和分析了直播電商的根本邏輯，從直播電商的發展歷程到未來趨勢的理性展望，從電商平臺的多維度對比到直播電商的底層原理，從主播到消費者，從行業全鏈條分析到資本視角的獨到觀察……一幅直播電商大發展的路線圖在眼前徐徐展開。行業從業者、研究人員、政策制定人員、企業管理者都將從中獲益。

章 直播電商的前世今生 直播電商簡史：5年成長為萬億級產業 004 熱鬧背後的門道：多層因素的驅動和粉絲經濟的延伸 017 不斷進化的生態：直播電商的生態、產業鏈和參與者 024 小結 035 第二章 直播電商的平臺格局 直播電商的競爭格局 041 直播電商平臺差異比較 043 發展邏輯與關鍵歷程 059 小結 074 第三章 直播電商的互動邏輯 形式背後的實質 079 基於需求的發展預測 090 第四章 直播間的歡笑與淚水 眾主播相：獨善其身與兼濟天下 100 老鐵與大眾：感性與理性 108 主播與商家：日光之下有新事？ 122 第五章 直播電商的供應鏈 各類商家的直播電商新機會 135 直播帶貨的供應鏈挑戰 143 哪些貨品尤其受益 148 直播供應鏈的解法 153 第六章 直播電商的社會影響 心理健康、在線信任和分眾信息交互網 168 直播電商對商品供給與中小企業生態的影響 174 第七章 直播電商生態中的估值與並購 從一維到二維——直播電商背景下的新分析框架 190 二維模式下誰更值錢？——資本對於直播電商的認知 202 二維模式如何拓展和延伸？——直播電商的並購與思考 205 第八章 未來展望 行業 215 供應鏈 217 主播 221 服務商 223 資本與產業 227 新形態 227 參考文獻 229