目錄
第 1 篇 我們
1.1 我 
以“我”之名的運動品牌短文案
李寧以“我”之名的視頻廣告文案
安踏以“我”之名的視頻廣告文案
adidas（阿迪達斯）以“我”之名的海報文案
NIKE WOMEN 以“我”之名的文案
NIKE 以“我”之名的經典長文案
1.2 你  
以“你”之名的短文案
以“你”之名的“另類”文案
NIKE WOMEN 以“你”之名的文案
香港 HARD ROCK 餐廳以“你”之名的平面廣告文案
央視以“你”之名的勵志公益視頻廣告文案
1.3 我們  
以“我們”之名的短文案
S&W 罐頭食品以“我們”之名的文案
愛慕保暖內衣以“我們”之名的視頻廣告文案
中興百貨以“我們”之名的新年文案

第 2 篇 內心
2.1 自己  
以“自己”之名的短文案
中華汽車以“自己”之名的視頻廣告文案
2.2 孤獨  
以“孤獨”之名的短文案
左岸咖啡館飲品以“孤獨”之名的文案
光蔭茶語茶品以“孤獨”之名的文案
2.3 信仰 
新加坡基督教協會的文案
左岸咖啡館飲品以“信仰”之名的文案
臺灣大眾銀行以“信仰”之名的視頻廣告文案

第 3 篇 尊榮
3.1 個性  
以“個性”之名的短文案
馬汀大夫鞋以“個性”之名的文案
Apple（蘋果）以“個性”之名的“Think different”經典視頻廣告文案
3.2 尊貴  
以“尊貴”之名的短文案
2 走心文案
凱迪拉克以“尊貴”之名的經典長文案
3.3 譽美  
以“譽美”之名的短文案
麥當勞以“譽美”之名的文案

第 4 篇 情操
4.1 心靈  
以“心”之名的汽車 / 摩托車品牌短文案
大眾汽車以“心”之名的品牌形像廣告文案
遠傳電信以“心”之名的視頻廣告文案
4.2 閱讀  
以“閱讀”之名的短文案
左岸咖啡館飲品以“閱讀”之名的文案
《中國時報》以“閱讀”之名的廣告文案
佰草集化妝品以“閱讀”之名的文案
由“閱讀”而引申出的以“知識”之名、以“智慧”之名的文案
4.3 詩歌 
飲冰室茶集飲品以“詩歌”之名的文案
銀聯手機閃付“詩歌 POS 機”兒童詩歌

第 5 篇 追求
5.1 夢想  
以“夢想”之名的短文案
聯想以“夢想”之名的視頻廣告文案
西聯彙款以“夢想”之名的視頻廣告文案
NIKE 以“夢想”之名的視頻廣告文案
黑松汽水以“夢想”之名的廣告歌
5.2 勵志  
以“勵志”之名的運動品牌短文案
以“勵志”之名的其他短文案
NIKE 以“勵志”之名的視頻廣告文案
adidas“我的故事”繫列視頻廣告文案
5.3 騎士精神  
彰顯“騎士精神”的一些短文案
芝華士以“騎士精神”為主題的經典文案
大眾銀行“夢騎士”視頻廣告文案
網易體現“騎士精神”的早期品牌形像廣告文案
智威湯遜具有“騎士精神”的企業文案

第 6 篇 縱情
6.1 自由  
OPPO Ulike“享·自由”繫列視頻廣告文案
電影《黃金時代》以“自由”之名的文案
6.2 旅行  
以“旅行”之名的短文案
左岸咖啡館飲品“旅人”繫列文案
6.3 樂活  
以“樂活”之名的汽車文案
以“樂活”之名的家電文案
以“樂活”之名的其他文案

第 7 篇 理智
7.1 哲理  
富有哲理的短文案
富有哲理的臺灣兒童教育視頻廣告文案
富有哲理的富士相機文案
7.2 建議  
7.3 體驗  

第 8 篇 誠實
8.1 坦誠 
坦誠的短文案
極為坦誠的華航空難危機公關文案
勞斯萊斯汽車坦誠的經典長文案
臺灣基督教會門諾醫院坦誠的文案
新加坡坦誠的兵役宣傳文案
8.2 匠心 
New Balance 以“匠心”之名的視頻廣告文案
味千拉面以“匠心”之名的文案
某品牌以“匠心”之名的長文案
8.3 實惠  
以“實惠”之名的短文案
雕牌洗衣粉以“實惠”之名的視頻廣告文案
中興百貨以“實惠”之名的打折促銷文案
 
第 9 篇 男女
9.1 男人  
以“男人”之名的短文案
NIKE WOMEN 以“男人”之名的文案
其他以“男人”之名的文案
9.2 女人  
以“女人”之名的短文案
臺新銀行玫瑰卡以“女人”之名的視頻廣告文案
泰國 Lolane Aroma 染發劑以“女人”之名的視頻廣告文案
中興百貨以“女人”之名的秋裝上市文案
北京藍調沙龍和西門子 MINNIE 以“女人”之名的文案
誠品書店以“女人”之名的文案
梅賽德斯 - 奔馳以“女人”之名的文案
NIKE WOMEN 以“女人”之名的文案
NIKE 以“女人”之名的三八婦女節 90s 視頻廣告文案
第 10 篇 社交
10.1 友情  
以“友情”之名的短文案
萬科地產以“友情”之名的地產廣告文案
10.2 愛情 
以“愛情”之名的短文案
中國臺灣信義房屋中介以“愛情”之名的視頻廣告文案
泰國人壽保險以“愛情”之名的視頻廣告文案
中興百貨以“愛情”之名的文案
韓國 2% 飲料以“愛情”之名的視頻廣告文案
肯德基以“愛情”之名的國外廣告歌
10.3 離別 
以“離別”之名的短文案
左岸咖啡館飲品以“離別”之名的文案
泰國人壽保險以“離別”之名的視頻廣告文案

第 11 篇 家庭
11.1 母親  
以“母親”之名的短文案
威力洗衣機以“母親”之名的視頻廣告文案
大眾銀行以“母親”之名的視頻廣告文案
支付寶《我的摳門兒媽媽》廣告片旁白
中興百貨以“母親”之名的文案
泰國人壽保險以“母親”之名的視頻廣告文案
中國移動通信以“母親”之名的視頻廣告文案
11.2 父親  
以“父親”之名的短文案
中華汽車與三菱汽車以“父親”之名的文案
芝華士威士忌以“父親”之名的文案
中興百貨以“父親”之名的文案
11.3 孩子  
以“孩子”之名的短文案
Jeep·自由光兒童節以“孩子”之名的視頻廣告文案
泰國人壽保險以“孩子”之名的視頻廣告文案
多芬自信基金會以“孩子”之名的視頻廣告文案
雕牌牙膏以“孩子”之名的視頻廣告文案
11.4 家  

第 12 篇 國家
12.1 中國 
以“中國”之名的短文案
《航拍中國》紀錄片以“中國”之名的宣傳文案
跨國品牌以“中國”之名的文案
12.2 城市  
以“上海”之名的文案
以“北京”之名的文案
以“臺灣”之名文案
12.3 山川  
以“山”之名的短文案
北京山的理想以“山”之名的地產廣告文案

第 13 篇 社會
13.1 安全  
以“安全”之名的短文案
VOLVO 汽車以“安全”之名的文案
德國大眾汽車以“安全”之名的文案
13.2 動物  
以“動物”之名的短文案
中興百貨以“動物”之名的農歷新年文案
有關寵物的文案
13.3 公益  
以“公益”之名的短文案
OLYMPUS 3Ti 以“公益”之名的長文案
某墮胎問題年會以“公益”之名的文案
某艾滋病防治組織以“公益”之名的文案

第 14 篇 文字遊戲
14.1 雙關  
諧音雙關的文案
語義雙關的文案
14.2 懸疑  
以“懸疑”之名的廣告標題和文案
長城葡萄酒和香港禮頓山豪宅以“懸疑”之名的文案
北京星河灣以“懸疑”之名的地產廣告文案
14.3 幽默  

後記 世界因我們而不同