1.新商業、新觀察、新生活，解讀商業現像和背後的門道。一本具有開拓性價值的mook，在互聯網數字消費時代，觀察正在發生的商業文明和消費現像，為消費產業從業者和商業研究者進行觀點引領，提供商業哲學的新角度、新思維方式。
2.強大的作者團隊，“首發”智庫讓內容更加擲地有聲。由創新服務平臺“場景實驗室”主編，吳伯凡擔任學術顧問，吳聲、李翔聯合出品，圍繞科學品牌展開深入的觀念對談，在觀點的踫撞中接近現像本質，
3.多維度解讀科學品牌，探索技術與未來的可能性。數字時代的技術主義之下，品牌的發展何去何從？從理性營銷、數據定制和實驗民主觀三個層面出發，成分黨、透明價目、科學設計、數字時代的新營銷、科學品牌的新商業倫理……科學的思維方式和價值觀不止適用於研究，也適用於商業以及我們的生活。

“LAUNCH首發”的本質是新商業觀念首發。一款新品、一場首映、一次發布會……過去的每一次“首發”塑造了我們今天的生活，紛至沓來的各種“首發”是時代的表像，蘊藏著指向未來的全新意義。

《LAUNCH首發》繫列MOOK，是國內具有開拓性價值的新商業MOOK。由場景實驗室主編，邀請商業思想家吳伯凡出任學術顧問，得到App總編輯、資深媒體人李翔與場景實驗室創始人吳聲共同擔任聯合出品人，將以季度更新的頻率推出。
每期MOOK通過提出一個具備啟發性的新商業觀念，01科學品牌、02美術館時代……展開化的探討：以商業為視角，理解生活方式的嶄新可能。

在商業認知層面，給出新的定義，在觀念方法層面，討論新的現實。從生活方式出發，捕捉商業趨勢下微小而重要的信號。

《首發01：科學品牌》，直面一種理性的新消費精神，認知品牌在當下的科學增長路徑。
從大數據推送到個性化定制，從成分黨到評測社群，以及實驗與數據、透明供應鏈、算法價值觀，無論是消費者對品牌的認識方式，還是品牌自身的生長方式都越來越“科學”， 但“科學”的範疇還可以更加廣闊和富有想像力。

場景實驗室是國內領先的企業創新服務平臺，2015 年10 月由資深互聯網商業實踐者吳聲創立，IDG 資本、鐘鼎創投、盛景網聯、真格基金等多家機構聯合投資。場景實驗室以“場景、超級IP、新物種”原創商業方法論為核心，提供商業模式設計、頂層戰略升級、超級IP 加速等服務。場景實驗室也是眾多互聯網商業議題的策源地，至今孵化近50家創新企業和IP。;.;吳聲，場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人。
中國互聯網商業的重要研究者和實踐者。先後在凡客誠品、、唯品會等公司擔任高管、顧問；作為聯合創始人參與創辦羅輯思維。著有《場景革命：重構人與商業的連接》（2015）、《超級IP：互聯網新物種方法論》（2016）、《新物種爆炸：認知升級時代的新商業思維》（2017）、《：從數字到場景的新商業進化》（2020）等原創商業方法作品。
;.;李翔，得到App總編輯，資深媒體人。曾任《經濟觀察報》主筆、總編助理；《D一財經周刊》總主筆；《彭博商業周刊》中文版副主編、《財經天下》主編、出版人；《時尚先生》主編。