徐井宏
簡約商業思維創建者、清華大學教授，現任中關村龍門投資有限公司董事長、中關村人纔協會理事長、亞傑商會榮譽會長、品牌聯盟智庫主席等，曾任啟迪控股總裁、紫光股份董事長、清華控股董事長、中國企業家協會副會長、亞太經合組織（APEC）中國工商理事會副主席、中國企業家俱樂部（CEC）理事、夏季達沃斯聯席主席等。
作為創新服務業先驅和清華科技園的主要創建者，他領導和曾領導的機構已搭建起遍布全球的創業孵化網絡，支持了成千上萬家創業企業的成長，投資了數百家行業龍頭企業。著有《轉型》《聚合》《共贏》《重構》等著作。曾獲中關村領軍企業家、“中國品牌70年70人”、CCTV最受創業者歡迎的“2019中國十大投資人”等榮譽。倡導和踐行“愛，所以幸福”。

朱天博
簡約商業思維主理人、人社部全國人纔流動中心青年就業創業指導“百人專家團”成員，現任簡約商業思維CEO、中甬投創始合伙人、 “中國創翼”創業創新大賽評委、清華校友三創大賽評委、問榜私董會發起人等。曾就讀於清華大學和中國傳媒大學，曾任新華通訊社記者、寶寶樹文化聯合創始人、北京航空航天大學特聘教師等。投資與賦能的項目有椰島股份、東旭光電、脈脈、太極禪、三體宇宙、避風塘、山姆大叔、楊梅紅、三十五加、雲彙堂等。長期踐行“鏈接傳承、成人達己”。

羅飛
簡約商業思維聯合創始人及CTO、300萬程序員開源框架開發者、企業數字化教練、豈止書院創始發起人。曾任職於新浪雲計算、CIC國信公鏈數字出版鏈架構師，創業項目曾獲李開復創新工場投資。主導和輔導了百餘家人工智能、區塊鏈、雲計算、機器人項目的成功開發，以及多家傳統企業數字化轉型的成功實施。著有《內外兼修：程序員的成長之路》《編程超有趣》等書。長期踐行“創造美好，行勝於心”。

推薦序／俞敏洪／前車之鋻知興衰
自序／徐井宏／有不為方有所為
引言／朱天博／高手的敬畏與成功之道
漫畫人物介紹
第一忌隨波逐流/ 002
我追上了風口，然後掉進了坑裡
第二忌葉公好龍/ 012
心動到行動，先找真熱愛
第三忌動機含糊/ 020
創業之路，從市場出發
第四忌半途而廢/ 028
走完99步，卻在最後一步轉身
第五忌自欺欺人/ 036
誠信，從對自己開始
第六忌盲人摸像/ 044
不謀全局者，不足謀一域
第七忌閉門造車/ 052
快速打開市場的三個關鍵、三個要素
第八忌燒錢遊戲/ 060
輸血代替不了造血，燒錢代替不了盈利
第九忌心中無數/ 068
財務三張表—企業的體檢報告
第十忌彈盡糧絕/ 076
千億級企業都應敬畏的生命線
第十一忌好高騖遠/ 084
大處著眼，小處入手
第十二忌包打天下/ 094
難在聚焦，貴在聚焦
第十三忌無的放矢/ 102
明確的目標設定是成功的一半
第十四忌南轅北轍/ 110
每日三省：目標！溝通！共識！
第十五忌脫離目標/ 118
你的管理是畫龍點睛，還是畫蛇添足？
第十六忌責權不明/ 126
責任除以二，等於零！
第十七忌越級指揮/ 134
指揮是能力，少指揮是智慧
第十八忌畫餅充饑/ 142
激勵做好三點，打動員工的心
第十九忌邯鄲學步/ 150
文章無定法，管理無定式
第二十忌苛求完美/ 158
接受60分，再做到90分
第二十一忌因小失大/ 166
抓全局，抓主要，轉重心
第二十二忌見利忘義/ 174
利益永恆，還是道義永恆？
第二十三忌感情用事/ 182
感情在先，還是法理在先？
第二十四忌口說為憑/ 190
立字為據，小心駛得萬年船
第二十五忌預期過高/ 198
大話說在前面，合作還能繼續嗎？
第二十六忌投機取巧/ 206
不求暴利，求價值
第二十七忌急功近利/ 214
企業發展之道，不在於快，而在於穩
第二十八忌得意忘形/ 222
面對機遇，布局要遵循721原則
第二十九忌錯失機遇/ 230
幾何級增長，是誤導還是真相？
第三十忌故步自封/ 238
關注四大力量，抓住創新先機
第三十一忌名實不符/ 246
從值得到信任，用品牌贏得市場
第三十二忌表面文章/ 254
企業文化如何由虛到實？
第三十三忌言行不一/ 262
被信賴的領導者，都做到了言行一致
第三十四忌當斷不斷/ 270
三層分析，助你做好決策
第三十五忌同室操戈/ 278
最致命的破壞力，來自企業內部
第三十六忌分崩離析/ 286
不散伙的團隊，靠什麼連成一體？
致謝/ 294

推薦序：前車之鋻知興衰
俞敏洪新東方創始人、新東方教育科技集團董事長

在這個劇變與機遇並存的時代，創業成為無
數人追求夢想的路徑。然而，創業之路並非一帆
風順，充滿了挑戰與未知。在這個過程中，我們
需要不斷地學習、實踐和反思。《創業三十六忌：
高手的敬畏與成功之道》這本書，正是為那些懷
揣夢想、勇敢邁向創業之路的朋友們，提供的一
份寶貴的行動指南。
這是一本關於創業實戰經驗與教訓的書，主要
作者徐井宏是北大“隔壁”院校的高人，更是我平時
相知相交的好朋友。我們經常在一起切磋企業經營之
道，也一起就企業發展中的問題進行深刻探討。更加
彌足珍貴的是，井宏兄一直熱心於指導年輕人創業，
深知一個國家的可持續發展，僅靠一代企業家是不足
以完成使命的，還需要一代又一代新的創業者。
在指導年輕人創業的過程中，他不斷總結經
驗，給予年輕人十分切合實際的指導。本書就是他
結合幾十年的企業孵化和創業投資經歷，為廣大創
業者提供的 36 個實用的創業經驗和建議。這些經
驗和建議，既有對創業過程中可能遇到的困難和挑戰的剖析，也有對卓越創業者的智慧和品質的贊美。在
閱讀這本書的過程中，我能夠感受到一種敬畏之心，這
種敬畏之心源於對創業的尊重，也源於對成功的渴望。
創業路上，我們需要敬畏市場、敬畏客戶、敬畏競
爭對手等。隻有心存敬畏之心，我們纔能在面對困難和
挑戰時，保持冷靜和理智，從而做出正確的決策。同
時，心存敬畏之心也是我們對自己的要求。我們要時刻
保持謙遜和低調，隻有不斷地學習和進步，纔能在激烈
的市場競爭中立於不敗之地。
成功並非偶然，而是源於創業者的智慧和品質。在
本書中，作者通過 36 句《道德經》經典名句和 36 幅漫
畫，向我們展示了成功創業者的“道”與“術”。這些
智慧包括“道常無為而無不為” “聖人抱一為天下式” “治
大國若烹小鮮”等，是創業者在創業過程中必須具備的，
也是在時代變革中保持基業長青的關鍵。
總之，《創業三十六忌：高手的敬畏與成功之道》是
一本飽含智慧與富有溫度的創業行動指南。我衷心希望
這本書能夠成為廣大創業者的良師益友，助力他們在創
業道路上取得成功。同時，我也希望廣大創業者能夠將
這本書作為創業枕邊書，不斷地學習和體悟，為實現自
己的創業夢想而努力奮鬥。