第1章
定位：用正確的文案滿足用戶需求
1.1 了解文案：5個重要創作基礎知識 / 2
1.1.1 基本概念，初步了解文案 / 2
1.1.2 文案內容，基本構成要素 / 2
1.1.3 文案種類，營銷的3大類 / 3
1.1.4 文案價值，競爭中的利器 / 4
1.1.5 文案創作，具備基本素質 / 5
1.2 做好定位，3個方向確定文案內容 / 6
1.2.1 平臺定位，確定發展基調 / 6
1.2.2 用戶定位，明確目標人群 / 7
1.2.3 內容定位，構建整體框架 / 8
1.3 市場調研，6個調查方法尋找突破 / 9
1.3.1 市場調研，運營的必要工作 / 10
1.3.2 調研作用，廣義和狹義分析 / 10
1.3.3 問卷調查，普遍實用的方法 / 12
1.3.4 典型調查，具有鮮明的特征 / 13
1.3.5 抽樣調查，隨機與非隨機性 / 13
1.3.6 全面調查，常見的兩種類型 / 15
1.3.7 訪問調查，詢問的3種方式 / 15
1.3.8 文獻調查，非介入式的方法 / 15
1.4 文案營銷，6種方法實現“贏銷” / 16
1.4.1 事件營銷，結合時事和熱點 / 16
1.4.2 口碑營銷，3種常見營銷法 / 17
10W 新媒體文案煉成記
抖音、快手、視頻號、B站、西瓜視頻軟文實戰
IV
1.4.3 借力營銷，巧用其他好資源 / 18
1.4.4 品牌營銷，傳遞企業的價值 / 18
1.4.5 活動營銷，增加用戶參與感 / 19
1.4.6 饑餓營銷，吸引潛在消費者 / 20
第2章
標題：增強印像讓閱讀量翻倍
2.1 標題要點，3個方面重點表達 / 23
2.1.1 吸睛詞彙，引起用戶關注 / 23
2.1.2 突出重點，用數字化標題 / 24
2.1.3 體現主題，增加用戶信任 / 26
2.2 標題要求，3大原則重點把握 / 27
2.2.1 撰寫標題，遵守3大原則 / 28
2.2.2 凸顯主旨，內容一目了然 / 30
2.2.3 掌握詞根，助力文案曝光 / 30
2.3 標題撰寫，5個技巧增加點擊 / 31
2.3.1 流行型標題，緊扣熱門詞彙 / 31
2.3.2 借勢型標題，借力推廣傳播 / 33
2.3.3 提問型標題，吸引用戶關注 / 36
2.3.4 語言型標題，巧用修辭手法 / 38
2.3.5 避免標題誤區，打造爆款標題 / 42
第3章
封面：做好封面圖文助你流量暴漲
3.1 封面選取：3種方式選擇內容 / 51
3.1.1 關聯內容，增加封面匹配度 / 51
3.1.2 獨特風格，加深用戶記憶性 / 54
3.1.3 遵守規則，更好地運營賬號 / 55
目 錄
V
3.2 封面設計：3個方法制作精美圖片 / 56
3.2.1 封面制作，巧用修圖功能 / 56
3.2.2 封面模板，提高制作效率 / 61
3.2.3 封面設置，掌握關鍵技巧 / 62
3.3 注意事項：8大要點完善視頻封面 / 62
3.3.1 原創符號，展示獨家專屬 / 62
3.3.2 圖片尺寸，完美呈現內容 / 63
3.3.3 展現看點，選取不同景別 / 64
3.3.4 超級符號，吸引用戶目光 / 65
3.3.5 強化色彩，增加視覺衝擊 / 65
3.3.6 豎排封面，展現效果 / 66
3.3.7 改善構圖，體現畫面美感 / 67
3.3.8 文字內容，傳達有效信息 / 68
第4章
內容：讓文案獲得用戶更多的點擊
4.1 文案類型，7種高超寫作技巧 / 71
4.1.1 促銷文案，優惠信息醒目 / 71
4.1.2 新品文案，突出產品賣點 / 71
4.1.3 節日文案，營造濃厚氛圍 / 72
4.1.4 活動文案，提高產品轉化 / 74
4.1.5 個性文案，展示獨特風格 / 74
4.1.6 主題文案，突出視頻重點 / 75
4.1.7 預告文案，提前展示內容 / 76
4.2 文案表達，10個思路玩轉文字 / 77
4.2.1 思路清晰，保持邏輯順暢 / 78
4.2.2 控制字數，顯示全部文案 / 78
4.2.3 數字具化，直觀把握內容 / 79
4.2.4 語義通俗，表達簡單易懂 / 81
4.2.5 制造懸念，吸引用戶注意 / 82
10W 新媒體文案煉成記
抖音、快手、視頻號、B站、西瓜視頻軟文實戰
4.2.6 主題突出，內容一目了然 / 83
4.2.7 少用術語，便於用戶理解 / 83
4.2.8 內容簡潔，刪除多餘描述 / 84
4.2.9 緊跟時事，借勢熱點話題 / 85
4.2.10 立足定位，精準打造文案 / 87
4.3 文案寫作，6個誤區及時避免 / 88
4.3.1 中心不明，表達偏離主題 / 88
4.3.2 記流水賬，沒有吸睛亮點 / 90
4.3.3 有量沒質，敷衍完成任務 / 90
4.3.4 書寫錯誤，審核校對不嚴 / 91
4.3.5 脫離市場，忽略用戶需求 / 93
4.3.6 不能堅持，運營半途而廢 / 95
第5章
腳本：將主題簡潔完整地表達出來
5.1 腳本編寫，3個技巧提高視頻播放量 / 98
5.1.1 視頻腳本，主要的3大類型 / 98
5.1.2 腳本內容，確定整體的思路 / 99
5.1.3 腳本編寫，創作的3個步驟 / 100
5.2 劇情策劃，兩個設定把握人物場景 / 100
5.2.1 人物設定，構建立體形像 / 100
5.2.2 場景設定，打造具體畫面 / 102
5.3 腳本分鏡，兩個方式完美策劃內容 / 102
5.3.1 選擇景別，展現精彩畫面 / 102
5.3.2 運鏡技巧，呈現效果 / 104
5.4 腳本模型，3個步驟制作模板 / 107
5.4.1 提出問題，引發用戶好奇 / 107
5.4.2 制造矛盾，刺激用戶情緒 / 108
5.4.3 解決問題，滿足用戶期待 / 109
目 錄
5.5 腳本內容，7個技巧掌握用戶需求 / 110
5.5.1 賞心悅目，抓用戶愛美心 / 110
5.5.2 情感共鳴，感用戶同理心 / 115
5.5.3 幽默搞笑，排用戶消遣心 / 117
5.5.4 利益相關，找用戶關注心 / 118
5.5.5 追憶過去，念用戶懷舊心 / 119
5.5.6 知識技能，教用戶學習心 / 120
5.5.7 創意揭秘，挖用戶獵奇心 / 121
第6章
抖音：文案是必不可少的一味調料
6.1 爆款視頻，7大要點完善文案 / 125
6.1.1 控制字數，展示關鍵信息 / 125
6.1.2 用語簡短，方便用戶記憶 / 126
6.1.3 表達通俗，文案簡單易懂 / 127
6.1.4 形式新穎，吸引用戶注意 / 128
6.1.5 符合習慣，發現搜索規律 / 129
6.1.6 展示亮點，提升用戶興趣 / 130
6.1.7 體現實用，提供真實價值 / 131
6.2 爆款文案，6大標準全面評估 / 132
6.2.1 呈現創意，展示獨特風格 / 133
6.2.2 提供利益，滿足用戶需求 / 134
6.2.3 簡潔直接，輕松瀏覽內容 / 136
6.2.4 定位用戶，精準撰寫文案 / 137
6.2.5 聯結內容，避免張冠李戴 / 138
6.2.6素，直觀展示數據 / 139
6.3 文案素材，7個網站激發靈感 / 141
6.3.1 押韻助手，諧音提高效率 / 141
6.3.2 八哥金句，經典語錄內容 / 142
6.3.3 虎嗅網，專業資訊內容 / 143
10W 新媒體文案煉成記
抖音、快手、視頻號、B站、西瓜視頻軟文實戰
6.3.4 梅花網，開發創意靈感 / 144
6.3.5 文化創造庫 / 145
6.3.6 文案狗，給文案創造靈感 / 146
6.3.7 易撰網，各行業熱門文案 / 147
第7章
快手：好的文案能夠引起用戶共鳴
7.1 文案內容：6種方法增加戲劇性 / 150
7.1.1 定位清晰，加強人設特征 / 150
7.1.2 編寫段子，內容幽默搞笑 / 153
7.1.3 運用套路，設計狗血劇情 / 153
7.1.4 吸引眼球，關注娛樂新聞 / 154
7.1.5 緊跟時事，討論熱點資訊 / 155
7.1.6 反轉設計，讓人措手不及 / 156
7.2 撰寫文案，5個要點引起用戶共鳴 / 158
7.2.1 增加淚點，通過煽情制造感動 / 158
7.2.2 增加爆點，讓全世界都記住你 / 161
7.2.3 增加笑點，發現身邊的開心事 / 162
7.2.4 增加痛點，滿足觀眾的真需求 / 163
7.2.5 增加槽點，讓大家一起來吐槽 / 164
7.3 文案表達，6個技巧增加成交量 / 164
7.3.1 樹立權威，塑造專業的形像 / 165
7.3.2 借力顧客，打造產品的口碑 / 166
7.3.3 揚長避短，重點展示出優勢 / 166
7.3.4 簡單易記，增強用戶記憶點 / 168
7.3.5 事實力證，獲得用戶的認可 / 169
7.3.6 放大賣點，展現產品的優點 / 170
目 錄
第8章
視頻號：優質文案讓作品上大熱門
8.1 文案內容，兩大優化要點占領流量 / 173
8.1.1 基本釋義，理解關鍵詞意義 / 173
8.1.2 優化策略，發揮關鍵詞作用 / 177
8.2 評論文案，4個作用助力內容推廣 / 180
8.2.1 輔助完善，補充視頻內容 / 180
8.2.2 回復評論，引導用戶操作 / 181
8.2.3 挖掘選題，提供內容方向 / 182
8.2.4 評論數量，體現視頻流量 / 183
8.3 引發討論，6種方法吸引用戶參與 / 184
8.3.1 熱門內容，引發激烈討論 / 184
8.3.2 設置話題，引導活躍互動 / 185
8.3.3 內容通俗，產生興趣共鳴 / 186
8.3.4 通過提問，增加互動回應 / 187
8.3.5 結合場景，吸引用戶目光 / 188
8.3.6 開動腦筋，亮出“神評論” / 188
8.4 注意事項，6個方式保證文案質量 / 190
8.4.1 認真回應，保證回復質量 / 190
8.4.2 積極回復，博取用戶好感 / 191
8.4.3 語言風趣，獲得用戶欣賞 / 192
8.4.4 面對吐槽，積極心態應對 / 193
8.4.5 重視細節，轉化潛在用戶 / 195
8.4.6 做好檢查，避免低級錯誤 / 196
第9章
B站：文案加持打造出火爆的內容
9.1 策劃文案：5個方法打造獨特人設 / 198
9.1.1 打造IP，提高賬號辨識度 / 198
10W 新媒體文案煉成記
抖音、快手、視頻號、B站、西瓜視頻軟文實戰
9.1.2 策劃劇本，遵循5個規則 / 199
9.1.3 真人出鏡，擇優選擇演員 / 201
9.1.4 多樣選材，優化視頻內容 / 202
9.1.5 創意拍攝，掌握制作技巧 / 203
9.2 發布文案，6個方面推廣爆款內容 / 204
9.2.1 專欄文案，注重圖文美觀 / 204
9.2.2 視頻文案，把握3個“門面” / 206
9.2.3 彈幕文案，關注熱門話題 / 209
9.2.4 認證文案，增加用戶信任 / 210
9.2.5 造勢文案，借力擴大影響 / 210
9.2.6 福利文案，提供實在利益 / 211
9.3 管理內容，兩個要點保護版權 / 212
9.3.1 添加水印，保護視頻版權 / 212
9.3.2 平臺規則，重點了解掌握 / 217
第10章
西瓜視頻：優化文案成為平臺爆款
10.1 爆款優勢，3個方法精準展示 / 222
10.1.1 營銷對像，足夠精準 / 222
10.1.2 用戶心理，滿足訴求 / 223
10.1.3 及早入場，搶奪先機 / 224
10.2 爆款關鍵，兩個方面重點把握 / 225
10.2.1 視頻選題，利用模板提升效率 / 225
10.2.2 視頻文案，用技巧增加點擊率 / 228
10.3 標題文案，6個雷區完美避開 / 232
10.3.1 誇張式標題，名不副實 / 232
10.3.2 懸念式標題，故弄玄虛 / 233
10.3.3 強迫性標題，盛氣凌人 / 234
10.3.4 標題過短，信息不全 / 235
10.3.5 無關內容，產生誤解 / 235
目 錄
10.3.6 常見錯誤，及時避免 / 236
10.4 封面圖文，5個方面提高質量 / 236
10.4.1 惡意邊框，影響正常觀看 / 236
10.4.2 錄屏拍屏，視頻內容粗糙 / 237
10.4.3 畫質模糊，影響用戶觀感 / 238
10.4.4 水印誇張，忌過度馬賽克 / 238
10.4.5 優化技巧，優質封面要點 / 239
10.5 封面美化，17個優質內容素材 / 241
10.5.1 封面字體，增加文案美觀度 / 241
10.5.2 封面圖片，提高畫面優質度 / 242
10.6 作者權益，3個服務激勵創作 / 249
10.6.1 創作激勵，創作的基本權益 / 249
10.6.2 保證信用，申訴的具體方法 / 249
10.6.3 視頻原創，平臺的版權保護 / 251
