了得網管理_爆款抖音短視頻

編輯推薦

主導策劃的短視頻“萬人戀愛盲測實驗室”獲近億閱讀量，並且成為“公務員考試時政熱點”；

踐行書中方法，2020年新開號，無推廣條短視頻破千萬播放量，第三條短視頻登頂 Top10*火視頻；

給火爆全網、高達數億播放量的節目《女人30+》提供策劃建議；

累計幫助超過10000人實現短視頻變現……

呂白作為一個終身內容從業者，告訴你爆款短視頻的底層邏輯。
這是一本人人可學、人人可用的短視頻制作、運營指南。掌握了套路，你也能做出爆款短視頻！

內容簡介

做出爆款短視頻的關鍵是什麼？是拍攝？是剪輯？還是後期制作？其實是內容。
本書作者在內容行業從業多年，有著豐富的運營經驗。全書重點從算法、定位、人設、選題、內容結構、標題、、實用工具等方面手把手教你如何打造爆款短視頻，並對變現的方法進行了介紹。
本書適合自媒體運營人員、新媒體平臺工作人員，以及想通過進行營銷的淘寶賣家、個體店家等閱讀和學習。

作者簡介

呂白
胡潤U30，當當年度影響力作家，《一站到底》冠軍，31.5萬人次收聽千聊大師寫作課主講人。
一刻talks講者，千萬爆文作者，1億粉絲操盤手。
紅杉、經緯領投C+輪公司前首席內容官（CCO），知乎前內容營銷總監，騰訊微視情感、汽車品類前負責人。
人民網幕課講師，阿裡大文娛優酷特聘講師，騰訊新聞導師，百度百家號新媒體商學院導師，網易知刻分享導師，知乎分享嘉賓，《超級演說家》超演學院導師，清華大學經管創業者加速器導師。
策劃的“教師節視頻”獲得“金蜜蜂獎”和“中國創新營銷大獎”。
策劃的“戀愛盲測實驗室”成為“公務員考試時政熱點”。
策劃的“燕京啤酒”廣告文章被《人民日報》轉載。呂白
胡潤U30，當當年度影響力作家，《一站到底》冠軍，31.5萬人次收聽千聊大師寫作課主講人。
一刻talks講者，千萬爆文作者，1億粉絲操盤手。
紅杉、經緯領投C+輪公司前首席內容官（CCO），知乎前內容營銷總監，騰訊微視情感、汽車品類前負責人。
人民網幕課講師，阿裡大文娛優酷特聘講師，騰訊新聞導師，百度百家號新媒體商學院導師，網易知刻分享導師，知乎分享嘉賓，《超級演說家》超演學院導師，清華大學經管創業者加速器導師。
策劃的“教師節視頻”獲得“金蜜蜂獎”和“中國創新營銷大獎”。
策劃的“戀愛盲測實驗室”成為“公務員考試時政熱點”。
策劃的“燕京啤酒”廣告文章被《人民日報》轉載。
出版書籍：
《從零開始做內容》
《人人都能做出爆款短視頻》
《人人都能學會的刷屏文案寫作技巧》作者。

累計付費學員超過30萬，擔任數十家企業的顧問。

前言
第1章算法：了解平臺，你的創作纔會有章可循
第1節審核三步走：安全審核、質量審核、標準化審核 … 003
安全審核 … 003
質量審核… 005
標準化審核 … 006
第2節 “試水”投放：你的視頻會進入哪一級流量池 … 008
第3節曝光：推薦頁、關注頁、同城頁、搜索繫統的推薦算法 … 011
第4節 Dou+：通過付費獲取更多的曝光量 … 014
第2章誤區：請警惕的四大誤區
第1節過分自嗨 … 019
第2節不夠專一 … 023
第3節沒有特點 … 026
第4節沒有梗點 … 029前言
第1章算法：了解平臺，你的創作纔會有章可循
第1節審核三步走：安全審核、質量審核、標準化審核 … 003
安全審核 … 003
質量審核… 005
標準化審核 … 006
第2節 “試水”投放：你的視頻會進入哪一級流量池 … 008
第3節曝光：推薦頁、關注頁、同城頁、搜索繫統的推薦算法 … 011
第4節 Dou+：通過付費獲取更多的曝光量 … 014
第2章誤區：請警惕的四大誤區
第1節過分自嗨 … 019
第2節不夠專一 … 023
第3節沒有特點 … 026
第4節沒有梗點 … 029
第3章定位：5個方法幫助你快速做好賬號定位
第1節年齡反差法 … 035
第2節性別反差法 … 038
第3節場景切換法 … 040
第4節典故定位法 … 042
第5節影視定位法 … 044
第4章人設：把握3點，讓你的人設脫穎而出
第1節人格化IP … 051
第2節主頁設置 … 053
昵稱 … 055
頭像 … 056
簡介 … 057
視頻封面 … 058
第3節先發散再聚焦 … 060
第5章摸清的內容分類，作品一發就火
第1節素 … 063
3種情感 … 063
5種情緒 … 067
2個因素 … 076
第2節 3種方法 … 079
蹭熱點 … 079
經典內容短視頻化 … 082
熱點法 … 085
第6章爆款內容結構：黃金3秒開頭+2～ 5個爆點+白金結尾
第1節怎麼找到爆款 … 090
賬號角度 … 090
素材角度 … 095
第2節通用爆款公式 … 097
黃金3秒 … 097
2～ 5個爆點 … 098
白金結尾 … 100
第3節怎麼拆解爆款 …106
第4節爆款模板 … 116
Vlog … 116
劇情類 … 138
知識分享類 … 160
第7章標題：如何取出千萬播放量視頻的標題
第1節疑問法 … 189
第2節數字法 … 191
第3節熱詞法 … 193
第4節俗語法 … 195
第5節對話法 … 197
第6節電影臺詞法 … 198
第7節好奇法 … 200
第8節對比法 … 202
第8章：互動給你的爆款加把火
第1節給他人 … 207
第2節給自己 … 209
第9章盈利模式：如何通過變現
第1節廣告變現 … 213
軟性廣告 … 215
冠名視頻 … 215
貼片廣告 … 216
代言廣告 … 217
第2節電商變現 … 218
第3節直播變現 … 221
第4節私域變現 … 223
課程變現 … 223
咨詢變現 … 224
第5節線上給線下引流變現 … 226
第6節出版變現 … 228
第10章實用工具
第1節文案類 … 232
百度指數 … 232
易撰 … 232
文案網 … 233
廣告門案例庫 … 233
第2節圖片編輯類 …234
PS … 234
創客貼 … 234
圖怪獸 … 235
第3節視頻剪輯類 … 236
Adobe Premiere … 236
Adobe After Effects … 236
剪映 … 237
第4節數據分析類 … 238
新榜 … 238
卡思數據 … 238
飛瓜數據 … 239
TooBigData …239

前言

（一）
2017年12月，在和一個聲音交友App平臺的一次看似普通的合作中，我初次試水了短視頻。
記得那次我們討論了很長時間都沒有得出一個令人滿意的提案，後我說，我們能不能不要那麼小家子氣，我們能不能做一個有社會價值的活動？
說的時候其實我心裡是沒底的，因為預算太低了，後來又討論了一個多小時，我們終於定了一個短視頻選題：
“萬人戀愛盲測實驗室”——我們能不能談一場不看年齡、不看職業、不看收入……的戀愛。
活動發布以後，即使在熱搜下架的時候，也很快衝到了全平臺近億的閱讀量和近千萬的播放量，很多大V都進行了轉發。甚至後來多家電視臺及其他媒體跟進報道，後居然成了公務員考題！
我們以不到的預算成功出圈，那個App的排名迅速上升。我們的公眾號後臺收到了幾百頁的留言，幾十字、幾百字，都在講自己的經歷、感悟，當時我們高興得整夜睡不著。（一）
2017年12月，在和一個聲音交友App平臺的一次看似普通的合作中，我初次試水了短視頻。
記得那次我們討論了很長時間都沒有得出一個令人滿意的提案，後我說，我們能不能不要那麼小家子氣，我們能不能做一個有社會價值的活動？
說的時候其實我心裡是沒底的，因為預算太低了，後來又討論了一個多小時，我們終於定了一個短視頻選題：
“萬人戀愛盲測實驗室”——我們能不能談一場不看年齡、不看職業、不看收入……的戀愛。
活動發布以後，即使在熱搜下架的時候，也很快衝到了全平臺近億的閱讀量和近千萬的播放量，很多大V都進行了轉發。甚至後來多家電視臺及其他媒體跟進報道，後居然成了公務員考題！
我們以不到的預算成功出圈，那個App的排名迅速上升。我們的公眾號後臺收到了幾百頁的留言，幾十字、幾百字，都在講自己的經歷、感悟，當時我們高興得整夜睡不著。
那是我次意識到短視頻的威力。

（二）
第二次是我原來所在的公司開始帶我的師姐策劃了一個畢業季的視頻。
視頻講了一個學生畢業以後和好朋友漸行漸遠的故事。初看這個劇本的時候我感覺就圖文而言不會大火，播放量多10萬+，後來拍出視頻上線後，播放量從1000到5000、10萬、20萬、100萬、1000萬，然後到1億、1.5億、2億！
後600多萬量，2億播放量，意味著每7個中國人就有一個人看過這個視頻。
這時我纔意識到，我寫文章多會有幾百萬閱讀量，已經是行業的前1%，而短視頻可以達到2億播放量，是我的上百倍。
2億閱讀量是我靠圖文一生也達不到的高度。
那一刻我意識到，一個通往嶄新時代的大門要打開了，短視頻可能會顛覆以往所有的傳播形式，它可能會有無比巨大的傳播力。
那天晚上，我盯著屏幕，想我要不要放棄在一個行業裡靠之前努力獲取的超高溢價，想我還有沒有在一個全新的領域從零開始的勇氣，想我還能不能在一個領域裡快速成為專家。我還能不能？
然後我出門，抬頭看天，數了數星星，飛奔起來。

（三）
終我拒絕了幾個新媒體公司副總裁和大公司新媒體負責人的邀請，去了騰訊，參與了騰訊繫短視頻從0到1的發展過程。
我開始真正了解平臺，開始從0到1搭建一個平臺，開始制定平臺規則，開始著手建立內容生態，這時我纔發現創作者和平臺之間的思維差別就像是馬裡亞納海溝的深度一樣。
在和創作者溝通後我發現，其實90%的創作者是不了解平臺的，或者說不完全了解平臺。
某種程度上他們在揣測平臺，他們沉澱下來的10條法則裡，可能隻有3條是有效的，剩下的7條其實是無效的。我希望這本書可以幫助大家避免一些無效的努力，幫大家找到真正的短視頻運營法則。
（四）
在這個時代，有些人曾經默默無聞，但是新的平臺讓他們一夜爆紅、火遍大江南北，成為無人不知、無人不曉的人。有些人一生都很認真努力，但一直不被人發現。
可以說選擇行業是至關重要的，所有的事情都是有規律可循的，都是有底層邏輯的，隻要能掌握其底層邏輯，就能洞察事情的本質。
安迪?沃霍爾說的“在未來,每個人都有15分鐘成名的機會”這句話正在慢慢地被驗證。李佳琦、代古拉k、溫婉……這些名字相繼出現在時代的浪花裡，熠熠生輝。
有朋友問我這本書的定位是什麼，我想了想說，這本書就是古龍筆下江湖裡的百曉生，通過對短視頻江湖裡面各種大俠、各種武功的分析，提煉出縱橫短視頻世界的一招制敵的絕招。
招數不多，一招足矣。

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