第1章 入門：快速了解小紅書平臺 1
1.1 “兩條腿”走路的小紅書 1
1.2 小紅書的用戶畫像 7
1.3 小紅書的算法機制 15
1.4 小紅書的四大發展趨勢 20

第2章 起號：從0到1搭建賬號體繫 27
2.1 注冊小紅書賬號 28
2.2 完善小紅書賬號 34
2.3 小紅書各大板塊介紹 45
2.4 發布筆記的方法 54

第3章 聚焦：凸顯賬號特色的“三部曲” 62
3.1 基礎篇：定位越精準，粉絲粘性越強 63
3.2 進階篇：對標越全面，優勢越突出 73
3.3 高階篇：個人品牌越鮮明，影響力越大 82

第4章 內容：打造爆款筆記的秘訣 90
4.1 為什麼你寫的筆記無法成為爆款 91
4.2 小紅書熱門筆記類型 101
4.3 如何創作小紅書爆款筆記 113

第5章 漲粉：小紅書快速漲粉攻略 148
5.1 小紅書的漲粉邏輯 149
5.2 小紅書運營漲粉的四大規則 160
5.3 小紅書快速漲粉的七大技巧 168

第6章 變現：靠小紅書實現“財富自由” 188
6.1 廣告變現：直接的變現方式 189
6.2 電商變現：主流的變現方式 196
6.3 知識付費：持久的變現方式 204
6.4 企業變現：低成本的變現方式 210

後記 218

受社會環境的影響，在線新經濟崛起，隨之而來的是人們生活方式的改變。“雲旅遊”“雲逛街”“雲聚會”“雲養娃”等“雲生活”模式已經成為了大多數人當前生活、工作的現狀。
“雲生活”模式的興起和發展，必將帶來新一波的經濟風口，風口之上，誰將引領潮頭？
作為國內的生活方式分享社區，小紅書深知這是它的機會。其創始人瞿芳不止一次地在公開場合表示，當前的中國正在經歷一場從“生活”到“生活方式”的升級，而小紅書不僅要做見證者，更要成為生活方式的引領者。
生活方式是誰的生活方式？顯然不是小紅書平臺，而是平臺上的用戶。所以，與其說這是小紅書的機會，倒不如說是小紅書平臺用戶的機會。
為了鼓勵更多的用戶在平臺上分享自己的生活方式，小紅書在這方面也做出了巨大的努力，比如獨創性地提出了B2K2C模式 ，平臺作為中間人，搭建起一座品牌和用戶合作的橋梁，讓平臺上的用戶在分享自己生活方式的同時獲得一定的收益。
很多數據也證明，的確有很多人通過運營小紅書嘗到了“甜頭”。
根據新榜數據發布的《小紅書營銷洞察報告（2021年上半年）》，上半年統計到入駐蒲公英平臺的達人有5.2W ，其中2W 在2021年上半年與品牌有過商業筆記合作，占比39%。而且品牌在小紅書投放的廣告費用也有所提高，截止2021年6月，小紅書平臺每千粉的投放價值已經上漲到了9。
其實除了B2K2C模式，小紅書自2013年成立以來，就一直致力於為其內容生產者提供一繫列的有利條件。比如，2021年8月小紅書就又上線了全新的“號店一體”機制，帶來包括“0門檻開店”“BC直連”“以下商家免收傭金”等新變化。關於為什麼要做出這樣的改變，小紅書開放平臺&電商負責人傑斯表示，之所以這樣做是因為小紅書官方想要給更多的中小商家和普通人在平臺上掘金的機會。
相較於其他平臺而言，小紅書在給新人機會這一點上其實是不遺餘力的，不管是降低門檻還是給予流量扶持，新手運營小紅書都是有諸多機會可言的。
但是，正所謂“理想很豐滿，現實很骨感”，即便小紅書通過一些優惠條件給予運營者以機會，仍然還是會遭到一些運營者的抱怨，宣稱小紅書平臺根本就沒有給普通人發展的機會和空間。
其實，並非是小紅書平臺上沒有發展機會，而是因為這些人根本不知道該怎麼通過運營小紅書來抓住機會。
因為不知道該怎麼正確地運營，有的博主運營好幾年，都創作不出一篇“拿得出手”的筆記，粉絲也遲遲得不到增長；有的博主雖然有一兩篇爆款筆記，但因為不具備持續輸出的能力，很快就被湮沒在了浪潮之中；還有的博主雖然擁有好幾萬，甚至好幾十萬的粉絲，卻不知道該怎麼變現，幾乎沒有收益……
作為“過來人”，這些“痛苦”我都經歷過，包括運營小紅書，我也是做了好幾個號之後纔慢慢有了現在的結果。因為有過同樣的經歷，所以我感同身受，當有了一定的經驗之後，我便非常真誠地想要將我所掌握的知識傳遞出去。
此前，我一直在小紅書平臺上發布與之有關的筆記，得到了很多用戶的歡迎。也受官方邀請，在小紅書平臺上開通了直播課程，和學員進行實時地互動。但是無論是筆記還是直播，傳播範圍都較為有限，我知道其實還有更多的人都想要知道運營小紅書的方法。
和朋友討論之後，我決定以書本的形式繫統、全面地向讀者展示運營小紅書的方法，讓更多的人在入局之時能夠不再那麼迷茫。
本書具有以下特色：
【語言簡練、條理清晰】本書共分成六大板塊，以小紅書平臺當前的發展狀況切入，詳細介紹了創建賬號、建立品牌、打造爆款、運營賬號以及商業變現的具體操作方法，每一個部分的脈絡結構都非常清晰且語言非常簡練，能夠讓大家在更短的時間內掌握更多的知識。
【案例豐富、通俗易懂】本書在撰寫的過程中融入了大量的案例，對當前小紅書平臺上比較火爆的一些達人都進行了細致的分析，也從中總結出了很多有用的經驗，非常地通俗易懂。
【內容詳實、實操性強】本書在撰寫每個部分的內容時，都對具體的操作方法進行了詳細地介紹，並以圖示的方法加以說明，便於讀者理解，實操性非常強。
本書是一本可以隨時查閱的工具書，適合小紅書的品牌商家、創業者、電子商務從業者參考學習，可作為企業電商崗位培訓教材，還可供小紅書相關從業人員參加就業培訓、崗位培訓使用。
正如法國作家羅曼•羅蘭所說：“如果有人錯過機會，多半不是機會沒有到來，而是因為等待機會者沒有看見機會到來，而且機會過來時，沒有一伸手就抓住它。”
機會就在眼前，你能抓住嗎？