季素英:
工商管理博士
非物質文化遺產體驗館館長
非物質文化遺產代表性傳承人
中國茶產業領軍人物
互聯網茶營銷研究人
全國十佳匠心茶人
國家高級制茶工程師
福建省科技特派員
福建省專家人纔庫專家
福建省青年商會第九屆理事會常務理事
武夷山市其雲岩茶有限公司董事長
武夷山市天地人和岩茶研究所創始人

章 發展與困局
 節 商業的本質：從電商到抖商再到直商
     一、電商的代表——買需求
     二、抖商的代表——圖樂子
     三、直商的代表——獲信任
 第二節 數智驅動的茶時代
     一、新紅利：推薦算法與內容分發
     二、新高地：生態復購與粉絲強化
     三、新跑道：娛樂互動與精準曝光
 第三節 面向未來的獨特魅力
     一、整合營銷
     二、引爆 IP
     三、流量迸發
     四、循環變現

第二章 整合運營
 節 運營邏輯
     一、人——強化品牌的粉絲效應
     二、貨——內容與形式的繫列化
     三、場——激發消費者的購買欲望
 第二節 運營品牌
     一、品牌目標
     二、品牌細分
     三、品牌定位
 第三節 運營核心
     一、頭部帶領
     二、強力吸粉
     三、爆品降本

第三章 引爆 IP
 節 傳播途徑
     一、娛樂化
     二、互動化
     三、體驗化
 第二節 平臺賦能
     一、抖音平臺
     二、快手平臺
     三、微信平臺
     四、電商平臺
 第三節 全面布局
     一、知識布局——哔哩哔哩
     二、“種草”布局——小紅書
     三、信息布局——字節跳動
 第四節 打造個人品牌
     一、價值性
     二、差異性
     三、故事性
     四、話題性

第四章 流量迸發
 節 公域流量
     一、電商直播平臺流量
     二、資訊平臺流量
     三、短視頻平臺流量
 第二節 私域流量
     一、粉絲群流量
     二、自媒體流量
 第三節 商域流量
     一、品牌廣告流量
     二、效果廣告流量

第五章 循環變現
 節 新式手段
     一、新媒體
     二、新視角
     三、新渠道
 第二節 平臺變現
     一、社群營銷
     二、直播營銷
     三、粉絲營銷
 第三節 變現方案
     一、知識付費
     二、精準廣告
     三、有價服務
     四、爆品銷售

參考文獻

    茶葉，在以前一直是個農業問題，是農作物，是農產品，是勞動密集型的加工產品和產物，與之並行的是中國人心中的鄉土情結：茶文化、茶道、禪茶。茶既是中國人的柴、米、油、鹽、醬、醋、茶——日常生活的一部分，又是琴、棋、書、畫、詩、酒、花、茶八雅之一。它在中國人的心中可俗可雅、可上可下，其地位可見一斑。
    數智時代的特征是快。信息的傳遞通過5G、電腦、微信等虛擬設備或應用進行，知識快速傳遞，商品快速交易，人與人之間的交往與交流也開始變得“短頻快”。另一方面，數智時代引發的是全人類集體智慧的不斷集中和被引爆，創新速度越來越快，高科技賦能的產品和成果不斷湧現，人類的生活越來越便捷、越來越智能。
    茶是慢生活，數智時代是快生活。這樣的踫撞會產生怎樣的火花呢？茶，這樣一個富有濃厚歷史色彩的產品，又該如何與數智時代進行結合呢？以什麼樣的模式結合呢？
    探究過去，體味當下，展望未來。
    屬於慢生活的茶飲開始走上數智時代的舞臺，用時代的新筆觸書寫新的茶說、茶語與茶話。新興的茶飲形式不斷湧現：奶茶、果茶、拼配茶、有機茶。新興的賣茶形式令人耳目一新：直播、微商、抖音、超級IP、卡通、電視劇、文學作品。新興的茶葉企業不斷進取：加盟店、直營店、產學研一體、海外版圖拓展……本書將用數智時代的語言，重新闡述和構建中國茶的新時代話語與形像，向大家展示一個富含中國古典韻味的茶符號如何與當下的生活、工作、精神享樂相適相配，筆者也將用親身的經歷、商場的實戰和對當下的思考講述茶葉行業的興衰起落、茶業模式的轉變轉型及對茶業未來的欣喜期盼。
    在本書的寫作過程中，感謝管榕飛、周雯珺、黃金萍、羅地珍、何婉詩五位同學的參與和整理。特別需要說明的是，本書學習、借鋻、吸收和參考了國內外眾多專家學者的研究成果及大量相關文獻資料，並引用了一些書籍、報刊、網站的部分數據和資料內容，盡可能地把它們在參考文獻中列出，也有部分由於時間緊迫，未能與有關作者一一聯繫，敬請見諒。在此，對這些成果的作者深表謝意。

                                                                          季素英
                                                                   2022年3月22日