了得網管理_IP形像養成攻略品牌動漫形像設計與運營實踐

編輯推薦

★本書以輕松幽默的多格漫畫形式引出話題、闡述要領，構建理論知識體繫
★從不同行業和領域選取了9個典型實踐案例，分享動漫形像創設全流程
★繫統闡述營銷運營規則、爆品打造路徑，探討跨界營銷新模式，建構盈利模式，建立品牌公信力

內容簡介

動漫形像作為企業品牌形像升級和企業文化傳播的載體，承擔著傳遞企業品牌價值的使命。搭建企業動漫形像體繫是一件非常有價值的事，是讓用戶對企業品牌重新認知的過程。中小型企業在企業品牌形像升級中會遇到各種問題：如何幫助企業打造超級IP ？如何通過IP 提升企業的商業價值？如何創設企業動漫形像，運用動漫形像體繫重塑企業的形像？本書將逐一深入探討並給出解決方案，幫助企業提升核心競爭力，實現商業價值。本書采用理論與實踐相結合的編寫方式，通過典型的實踐案例，生動有趣地說明如何創設與運營企業動漫形像，並闡述了品牌主體傳播、品牌公信力建立、品牌文化建設以及知識產權保護等方面的內容。
本書可供動漫設計師，中小型企業的管理者、營銷總監、品牌顧問，以及相關從業者參考閱讀。

作者簡介

錢梅芳，花名寶惜，阿裡巴巴“10年醇”運營專家，畢業於武漢紡織大學傳媒學院。原創網絡爆款“吐槽大仙”動漫形像，參與阿裡巴巴動物園創作運營、“江小白”人物設計、騰訊遊戲《QQ飛車》創作、騰訊網頁遊戲《三國塔防》宣傳動畫片故事創作。用創品牌、造文化、構IP、建生態四大法則為企業IP打造賦能，在10年設計實踐中，幫助40個企業升級品牌形像，積累案例100多個。

葉科，武漢紡織大學傳媒學院動畫繫教師。擁有17年動漫創作經驗，曾擔任動畫導演，參與制作多部原創動畫、漫畫、遊戲APP項目，包含《植物大戰僵尸On Line》《地下城與勇士（DNF）：赫爾德的陰謀》《天上掉下個豬八戒》等作品。同時研究跨界合作，從傳統媒體動畫、院線影視動畫、連載漫畫、4D電影、互聯網移動終端APP制作，到互聯網移動終端遊戲研發制作等。目前主要關注企業定制吉祥物造型設計及其生態鏈全流程打造。

章 IP 形像的市場大圖
一、動漫形像產業化趨勢
1 內容營銷成為重要的數字營銷方式
2 動漫形像為內容營銷提供符號內涵
3 動漫形像產業鏈的規模與現狀
二、企業動漫形像的誕生
1 企業動漫形像的概念
2 企業動漫形像的特點
3 企業動漫形像的要素
第二章 IP 形像體繫的搭建
一、搭建企業動漫形像體繫的規則
二、構建企業動漫形像感官繫統
1 五感建設是感官繫統的核心
2 放大記憶章 IP 形像的市場大圖
一、動漫形像產業化趨勢
1 內容營銷成為重要的數字營銷方式
2 動漫形像為內容營銷提供符號內涵
3 動漫形像產業鏈的規模與現狀
二、企業動漫形像的誕生
1 企業動漫形像的概念
2 企業動漫形像的特點
3 企業動漫形像的要素
第二章 IP 形像體繫的搭建
一、搭建企業動漫形像體繫的規則
二、構建企業動漫形像感官繫統
1 五感建設是感官繫統的核心
2 放大記憶
三、打造企業動漫形像運營體繫
第三章 IP 形像設計實踐
一、動漫形像的設計類型與標準
1 具體的動漫形像設計類型
2 動漫形像的設計標準
二、動漫形像的設計方法與流程
1 動漫形像的設計方法
2 動漫形像設計全流程
案例1 某炭網動漫形像設計全過程
三、尋找靈感素的方法
1 尋找設計靈感
2 提素
3 強素
4 創始人形像卡通化
四、動漫形像設計案例解析
案例2 “我是江小白”整套實踐案例
案例3 “ ”動漫形像造型設計全過程
案例4 訂餐平臺動漫形像設計全過程
案例5 “植物大戰僵尸OL”項目設計全過程
案例6 “是空設計”動漫形像設計全過程
案例7 原創動漫形像“吐槽大仙”內容剖析
第四章如何養成IP 形像
一、內容營銷
1 角色設定是吸引受眾的關鍵
2 故事情節能增加代入感
3 表達的主題是價值觀的體現
二、社群營銷
1 社群的創建和管理運營
2 專家型自媒體人
三、整合營銷
1 整合營銷的特征
2 整合營銷的四個層次
四、事件營銷
五、盈利模式
1 動漫企業的商業模式
2 動漫產業鏈
3 流量的變現渠道
案例8 安慕希形像整合營銷參考
第五章打造爆品
一、爆品養成之路
1 爆品的特征
2 爆品的價值和意義
二、聯動全媒介打造爆品
1 爆品的誕生
2 爆品的傳播路徑
3 全渠道投放廣告
三、動漫形像衍生品的開發
1 動漫形像衍生品的三類業態
2 賦能衍生品
3 組建動漫形像衍生品開發團隊
4 動漫形像衍生品開發管理流程
5 動漫形像衍生品的升級
6 打造動漫形像衍生品爆款
案例9 故宮文創衍生品運營
四、探索動漫形像跨界運營新模式
1 互聯網電商企業的機會
2 電商企業跨界動漫形像的轉型之路
3 動漫形像跨界的核心
4 跨界營銷四大原則
第五章 IP 形像的知識產權
一、知識產權保護與開發
1 著作權
2 外觀設計專利
3 商標權
4 知識產權的保護措施
二、購買高潛動漫形像版權
1 直接購買版權
2 全版權購買的優勢
第六章 IP 形像未來發展趨勢
一、數字經濟體下的動漫產業
二、構建動漫形像經濟的商業模式與生態
三、展望未來

前言

吉祥物在中國有著悠久的歷史。據考證，中國傳統文化中有“四靈”——龍、鳳、龜、麟，這正是原始圖騰崇拜的遺留，這些早期的吉祥物富有強烈的政治意味與權力像征，它們也是IP 動漫形像的雛形。在現代社會，動漫形像與商業結合緊密，在大型體育賽事、博覽會、企業品牌打造等中均有廣泛的應用。20 世紀上半葉出現了如迪士尼的米老鼠和唐老鴨等卡通形像，推動了動漫形像的發展，之後陸續出現了阿童木、麥當勞，以及第10 屆鼕季奧運會（1968 年）動漫形像“雪士”等，這些經典的現代動漫形像多以卡通人物的形像出現，並且承載著重要的商業價值。過去，動漫形像作為企業品牌形像升級和企業文化傳播的載體，承擔著傳遞企業品牌價值的使命。

在當下移動互聯網時代，動漫形像又迎來了新的機遇，其與中小型企業的結合，將創造出重要的價值。搭建企業動漫形像體繫可以讓用戶對企業品牌重新認知，是一件非常有價值的事。當下以電商平臺為重要銷售渠道的市場環境，使傳統中小型企業過去的代銷模式競爭力大幅下降，借助電商流量轉化訂單的獲客方式的投入產出比大不如前。
吉祥物在中國有著悠久的歷史。據考證，中國傳統文化中有“四靈”——龍、鳳、龜、麟，這正是原始圖騰崇拜的遺留，這些早期的吉祥物富有強烈的政治意味與權力像征，它們也是IP 動漫形像的雛形。在現代社會，動漫形像與商業結合緊密，在大型體育賽事、博覽會、企業品牌打造等中均有廣泛的應用。20 世紀上半葉出現了如迪士尼的米老鼠和唐老鴨等卡通形像，推動了動漫形像的發展，之後陸續出現了阿童木、麥當勞，以及第10 屆鼕季奧運會（1968 年）動漫形像“雪士”等，這些經典的現代動漫形像多以卡通人物的形像出現，並且承載著重要的商業價值。過去，動漫形像作為企業品牌形像升級和企業文化傳播的載體，承擔著傳遞企業品牌價值的使命。

在當下移動互聯網時代，動漫形像又迎來了新的機遇，其與中小型企業的結合，將創造出重要的價值。搭建企業動漫形像體繫可以讓用戶對企業品牌重新認知，是一件非常有價值的事。當下以電商平臺為重要銷售渠道的市場環境，使傳統中小型企業過去的代銷模式競爭力大幅下降，借助電商流量轉化訂單的獲客方式的投入產出比大不如前。

傳統中小型企業如何在這次浪潮中獲得更多的機會以提升企業的核心競爭力，是當下中小型企業的管理者應認真思考的問題，這也是眾多中小型企業考慮創設IP 動漫形像的重要原因。企業可以圍繞動漫形像生成劇情豐富的故事。一個有內涵、有故事的企業更容易在市場中占據一方天地。在信息爆炸時代，企業競爭的就是內涵和生活主張。企業動漫形像的成長之路會一直陪伴消費者，這些消費者隨著消費需求的不斷升級，對企業動漫形像的成長是有所期待的。企業通過創設IP 動漫形像進行內容塑造、市場運營，打通產業鏈，建立生態圈並加固企業的品牌內核，從而占據消費者的生活主場，終順應市場的發展，提升企業的競爭力。企業品牌在戰略布局上，仿佛埋下了一顆百年動漫形像的種子，用心栽培，在盛開之時，它一定會綻放出獨特的魅力。

如今，以阿裡巴巴為首的電商平臺的動漫形像文化已經融入大眾的生活和工作中，深受人們的喜愛。阿裡巴巴動物園大家庭有28 個可愛的小動物。無論是年會還是日常活動，大家都可以感受到它們在用自己的個性和情感為企業演繹故事、傳播企業精神，從而為企業創造新的商業價值。社交電商與新媒體平臺是孕育企業動漫形像的良好環境。
一個優秀的企業動漫形像需要企業和消費者共同來成就，將傳播渠道和資源進行整合，通過精細化運營讓企業品牌獲益。

在新媒體時代下，雖然我國中小型企業轉型升級的目標是明確的，但是轉型的路徑與模式仍有待探索。如何幫助中小型企業真正實現成功轉型，也是本書要實現的目標之一。

中小型企業實現轉型升級的重要路徑之一，是通過跨界營銷做好企業的文化傳承，成就一個優秀的動漫形像，利用企業品牌形像提升中小型企業的商業競爭力。中小型企業在企業品牌形像升級過程中會遇到各種問題：如何幫助企業打造超級IP ？如何通過IP 提升企業的商業價值？如何創設企業動漫形像，運用動漫形像體繫重塑企業全新形像？本書將逐一深入探討並給出解決方案，幫助企業提升核心競爭力，實現商業價值，因此企業動漫形像的運營體繫是必不可少的。

一個企業動漫形像的誕生，需要經歷幾個重要的階段：提煉企業文化和品牌價值，確定動漫形像的人設，結合企業的願景和文化來賦能內容並融入動漫形像，策劃制作企業宣傳片等一繫列動漫內容生產。這個過程對建立動漫形像體繫的企業來說是沒有參照物的，因此作者創作此書，希望可以更好地幫助中小型企業在企業文化傳承之路上順利前行。考慮到每個行業的屬性和市場的需求各異，本書列舉了不同行業的實踐案例，剖析了企業動漫形像的創作過程和運營策略。同時，本書詳細介紹了如何讓中小型企業的產品通過動漫形像和消費者建立親密關繫，傳遞企業的商業價值和品牌情懷，打造中小型企業動漫形像運營的新商業模式。市場上集動漫設計、工業設計、內容營銷於一體的新型復合型人纔相當緊缺，培養這類人纔也是目前市場的需求。

本書可供動漫設計師，中小型企業的管理者、營銷總監、品牌顧問，以及相關從業者參考，將有助於他們對企業動漫形像的設計和運營有更全面的了解，並更快找到提升中小型企業品牌形像的路徑。

首先特別感謝葉科先生，他在書中分享了豐富的動漫形像設計經驗，並繪制了大量插圖，使本書能夠與廣大讀者分享的內容更加豐滿。參與本書插畫繪制的設計人員還有葉珊、李佳璐、王安娜、於丁一、劉鳳瑤、陳遠芹、孫軍怡、彭朝霞和王彩；參與本書指導的設計師有李昌、葉飛。後感謝我的朋友久巴、張飄揚、林偉濠在創作過程中給予的支持和鼓勵。

由於個人水平有限，書中不足及錯誤之處在所難免，敬請專家和讀者給予批評指正。

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