前言
2010年，是我人生經歷中的重要一年。這年紅五月過後，我退休了。承蒙上海市輕工業協會的信任，聘請我擔任《上海輕工業》雜志的主編，從而邁入了人生新階段。
在辦完必要的交接手續之後，我正式走馬上任。這是一份公開發行的雜志，有對內和對外的刊號。在一番調研和思考之後，我提出了辦刊新方針：“輕工業窗口，企業家朋友，新生活向導。”力求把雜志辦得生動、實在、時尚、有趣。
上海市輕工業協會當時主持日常工作的常務副會長提出，每期似有一些重頭文章，讓讀者對輕工業品牌有一個深度了解。
我覺得這個意見太重要了。於是在各位協會領導的帶領下，開始了對品牌企業的重點采訪，並且自己動筆，形成一篇篇封面故事。不知不覺間，這項工作竟然持續了十年有餘。在此期間，我采訪了將近一百位知名企業家，為他們的事跡所深深感動。
因為曾經在企業和企業集團總經理與董事長崗位上工作過20年，因而對於企業家們各自的經歷、體驗與得失有著較深的理解，生發了強烈的共鳴，在深受教育和鼓舞的同時，也有了更多的感悟和收獲。
一
我親眼見到在改革開放和建設國際化大都市的大潮中，真真切切就有這樣一大批能人志士堅持不懈，開拓和創新，實干和升華。正是因為有了他們，纔有了輕工業的傳承、創新、發展和巨變，纔有了品牌的振興、復活或者新生。
百年老店老鳳祥曾一度瀕臨虧損邊緣，而臨危受命的石力華，從改革入手，堅持20餘年不動搖，日積月累，一步一個腳印，終成中國珠寶業的，且在世界奢侈品排行榜上占得一席之地。新生品牌晨光隻有短短20多年歷史，卻細織網絡，從小到大，成為年營的大型企業集團。彎道超車的上工申貝曾經一度徘徊，之後敏銳捕捉國際產業結構調整的機遇，果斷出手，接二連三收購國際知名企業，一躍而登上縫制設備的。主張大眾英雄、精品英雄、智能英雄“三個英雄”的英雄金筆，追趕潮流，促進書筆金筆升級換代，為英雄平添了時代風采。家喻戶曉的大白兔奶糖，破除“兔子尾巴長不了”的魔咒，實現了一代又一代的新跨越。
一度休眠的品牌遇到了識珠的貴人和傾力相助。傳統的品牌跳出往昔窠臼，放開手腳大步邁進，煥發青春。更有一大批新生的企業，雨後春筍，茁壯成長，蓬勃向上。新時代的畫卷上，留下了眾多品牌的創新奇跡。
二
隨著采訪的深入和累積，品牌不再是沒有溫度的符號，而是有激情、有向往、有血有肉的生命。沒有人為的命令，卻一樣讓人們有了天生的使命感。它們為著滿足需求而來，它們奔著解決痛點而去。人們的喜怒哀樂，變成了昂揚的號角；人間的酸甜苦辣，變成了變奏的鼓點。
林清軒，為解決“口罩紅”“酒精手”而不懈努力。自然堂，為征戰宇宙的英雄們無水清潔而科學攻堅。野菜，取自天然，開啟真的會洗臉的奧秘。畢加索，讓不愛使用鋼筆的人們愛上鋼筆。
人民群眾對於美好生活的追求，轉化成品牌永無止境的衝鋒和攻堅。以人民為上，以人民為本，是品牌跳動的脈博、激蕩的熱情。
三
品牌是一條河。在品牌長河中，每個品牌都有自己獨特的歷史坐標、歷史角色和歷史定位。我努力去尋找每個品牌成功的密碼。
永久，曾經的“不喫草小毛驢”，在新時代的新角色、新追求又是什麼？
像雙鹿這樣一度休眠的品牌，忽而重獲新生，究竟是偶然還是必然，轉折的樞紐又是什麼？
從零到一，又從一到百，那麼多迅速崛起的新品牌，爆紅的火種在哪裡？
敦煌古箏這樣原本陽春白雪般高傲的品牌產品，怎麼會深入民間、頻掀熱潮、廣為流傳？
