第1章工具：借助數據工具挖掘賬號潛力 001
11互聯網數據分析工具 002
111百度指數002
112360 趨勢006
113神策數據009
12第三方數據分析平臺 011
121蟬媽媽數據平臺011
122新榜數據平臺012
123抖查查數據平臺014
124抖怪獸數據平臺016
13抖音平臺的運營工具 019
131投後數據報告工具019
132達人經營助手工具019
133視頻附加組件工具021

第2章賬號：打造過億播放量的特色名片 022
21分析賬號數據 023
211基礎數據分析023
212粉絲趨勢分析024
213互動數據分析025
214榜單數據分析026
215賬號對比分析027
22找準賬號定位 028
221制定合適標簽028
222定位垂直內容029
223打造優質人設030
224確定精準人群031
225滿足用戶需求034
23優化賬號運營035
231在抖音上開通帶貨權限035
232抖音商家權益激勵政策039
233優化短視頻選題和文案041
234做好互動運營和矩陣化042
235發布優質電商視頻內容043
236提高抖音賬號的帶貨口碑044
237規避抖音電商運營誤區046

第3章熱點：分析熱點數據獲取更大流量 048
31利用數據捕捉熱點049
311熱門素材分析049
312熱點事件分析051
313熱門話題分析052
314熱門達人分析053
315熱銷商品分析055
32洞悉算法提升流量056
321解讀抖音平臺算法機制056
322掌握抖音算法標簽原理058
323利用抖音算法提升流量064

第4章用戶：獲取粉絲特質鎖定目標群體 074
41分析抖音電商用戶數據075
411用戶數量趨勢分析075
412用戶特征變量分析076
413用戶購買意向分析077
414用戶消費行為分析078
42找到精準電商用戶人群083
421了解不同階段的用戶特點083
422掌握電商用戶的行為路徑084
423倒推抖音電商的用戶人群086
43提高抖音電商用戶留存087
431掌握漲粉技巧087
432提高停留時長089
433增強用戶黏性091
434用戶私域運營093
435維護直播氣氛095

第5章產品：解決用戶痛點纔能讓其信服 096
51利用數據打造爆品097
511爆品數據分析097
512榜單數據分析102
513競品數據分析103
514商品數據大盤106
52精準占領目標市場108
521滿足需求直擊痛點108
522根據需求定位產品110
523及早入場搶占先機110
524展現令人驚叫特質112
525設計產品營銷體繫113
526牢牢抓住長尾市場113
527賦予價值和生命力114
53借助營銷引爆銷量115
531活動營銷：快速吸引用戶目光115
532饑餓營銷：限量提供引發搶購116
533事件營銷：結合熱點推銷商品117
534口碑營銷：以好評率引導消費118
535品牌營銷：實現名氣銷量齊飛121
536借力營銷：借外力為推廣增益122

第6章視頻：用數據指導爆款視頻的制作 124
61解讀內容推薦機制125
611了解內容推薦機制125
612提升內容推薦權重136
62解析視頻帶貨數據140
621基礎數據分析140
622商品數據分析142
623評論數據分析143
624觀眾數據分析144
625視頻診斷分析145
626數據對比分析145
63打造爆款帶貨視頻147
631快速提升視頻轉化率147
632把握帶貨視頻關鍵點148
633獲取更多有效點擊量150
634有效提升用戶下單率151
635提升用戶的購物體驗152
636深挖用戶的潛在需求154

第7章直播：用數據提升直播效果與收益 155
71玩賺抖音電商直播156
711認識抖音直播156
712掌握帶貨技巧161
713警惕直播雷區167
72關注實時直播數據170
721實時大盤數據170
722實時大屏數據173
73復盤歷史直播數據175
731歷史數據趨勢分析175
732直播流量數據分析176
733直播商品數據分析179
734直播觀眾特征分析180
74優化數據提升銷量182
741優化直播間的點擊率182
742優化用戶停留與互動184
743優化帶貨產品轉化率185
744優化直播間的復購率188

第8章電商：通過抖音帶貨賺取大額傭金 190
81商品櫥窗191
811商品櫥窗的基本管理191
812商品櫥窗的數據查閱197
82抖音小店198
821抖音小店的入駐操作199
822抖音小店的運營操作200
823抖音小店的結算分析204
83抖音盒子206
831抖音盒子的平臺入駐206
832抖音盒子的界面介紹208

第9章引流：獲取更多的粉絲與變現收入 214
91搶占平臺的搜索流量215
911搜索流量的精準導引215
912視頻搜索與電商業務216
913搜索流量的排名規則217
914搜索流量的構成模型220
915搜索關鍵詞布局優化223
92掌控站內外流量渠道225
921種草短視頻引流225
922商品廣告引流226
923DOU＋上熱門227
924合拍和互推引流228
925社交平臺引流229
926自媒體渠道引流233
927直播預告引流234

第10章推廣：篩選優質品牌帶動商品銷量238
101通過數據篩選品牌239
1011數據概覽分析239
1012短視頻聲量分析240
1013推廣商品分析242
1014帶貨數據分析243
102借助品牌營銷推廣245
1021品牌帶貨內容策劃246
1022品牌營銷推廣技巧250
1023品牌電商運營法則254

互聯網時代，哪裡擁有流量，哪裡就有商機。抖音平臺龐大的流量使其成為潛力的電商平臺，通過短視頻和直播等內容帶貨的電商模式呈現極速上升的趨勢。美好的前景和網絡的熱捧，吸引著許多人加入抖音電商平臺，開啟短視頻和直播帶貨。但是，盲目地跟風隻能被茫茫人海淹沒，要想從中脫穎而出，運營者還需要學會數據分析和運
營技巧。
首先，通過數據分析，可以幫助運營者總結數據規律、找到發展趨勢、了解用戶需求、發現並解決問題等，進而利用數據指導電商平臺的運營，調整並優化運營策略，驅動電商業務不斷增長。
本書以數據分析和平臺運營為核心，主要包含以下3 個優勢。
內容全面：本書囊括了數據分析基礎理論知識、平臺運營的方法和技巧兩個方面的內容，兼具營銷推廣、數據和運營工具操作、吸粉引流等10 餘種技巧。讀者遇到的各種抖音電商問題都能在本書找到答案。
操作具體：關於賬號的運營、工具的使用和平臺的操作，清楚有序，並配以全程圖解，讓讀者一眼就能心領神會。即使是初次接觸的讀者，也能按“步”就“搬”地把各種操作步驟和使用技巧學會、學懂、學透。
案例豐富：書中所用到的抖音電商平臺的大量分析和運營實例素材，都基於電商運營多年實戰的經驗，並且做了繫統的完善。以這些實例為模板稍做修改，即可實現現學現用。
特別提示：本書在編寫時，是基於當前各平臺相關的軟件和後臺界面截取的實際操作圖片，但書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間裡，軟件的界面與功能會有所調整與變化，比如，有的內容刪除了，有的內容增加了，這是平臺做的更新，請在根據書中的思路學習時學會舉一反三。
本書由趙厚池編著，參與編寫的人員還有雷平、王萍、陳進等，在此表示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

編者
2022 年8 月