第1 章 平臺介紹：帶你了解小紅書App   1
1.1 小紅書概述      2
1.1.1 小紅書的發展歷程        2
1.1.2 小紅書的發展方向        7
1.1.3 小紅書的優勢    9
1.2 小紅書筆記權重規則算法      12
1.2.1 原創       12
1.2.2 轉化率   13
1.2.3 內容長度       14
1.2.4 關鍵詞   14
1.2.5 標簽       14
1.2.6 話題       15
1.2.7 違禁詞   16
1.3 小紅書平臺的運營機制       16
1.3.1 品牌合伙人規則       16
1.3.2 賬號降權規則           21
1.3.3 賬號限流規則           23
第2 章 精準定位：牢牢抓住用戶群體        25
2.1 賬號定位        26
2.1.1 什麼是定位      26
2.1.2 4 個問題        28
2.1.3 4 大意義        32
2.2 賬號定位的四大原則           34
2.2.1 垂直原則       34
2.2.2 價值原則       34
2.2.3 差異原則       35
2.2.4 深度原則       35
2.3 小紅書賬號定位七步法       36
2.3.1 找到你的擅長           37
2.3.2 從擅長裡找到喜歡的     37
2.3.3 從喜歡裡找到能持續的         37
2.3.4 確定用戶畫像           38
2.3.5 自己的目標是什麼      38
2.3.6 適合小紅書嗎           38
2.3.7 尋求新意       39
第3 章 選題策劃：提高用戶的點擊意向        43
3.1 熱門選題怎麼選       44
3.1.1 熱門話題       44
3.1.2 根據熱點裂變話題      58
3.1.3 在關鍵詞中挖掘選題     59
3.2 如何專題策劃   61
3.2.1 熱門現像       62
3.2.2 原生內容       62
3.2.3 可預見的重大事件      63
第4 章 推廣策略：百萬賬號的推廣攻略        65
4.1 了解小紅書推廣的五大優勢     66
4.1.1 智能分析，精準畫像     66
4.1.2 嚴格篩選，精準投放     66
4.1.3 深度研判，品質輸出     68
4.1.4 突破圈層，聯動種草     68
4.1.5 專業團隊，高效協作     69
4.2 小紅書推廣方式       69
4.2.1 素人筆記       70
4.2.2 KOL 原創圖文推廣       70
4.2.3 明星筆記       74
4.2.4 筆記優化排名           75
4.2.5 廣告投放       76
4.2.6 品牌號營銷      79
4.2.7 品牌合作人      80
4.3 小紅書推廣實戰經驗分析      80
4.3.1 優質筆記綁定商品      80
4.3.2 好物推薦推廣計劃      81
4.3.3 營銷活動獲取流量      83
第5 章 引流變現：幫你快速變現的手段        85
5.1 小紅書養號       86
5.1.1 什麼是小紅書養號      86
5.1.2 哪幾個階段需要養號     86
5.1.3 如何養號       87
5.2 引流的小技巧   89
5.2.1 圖片引流       89
5.2.2 私信引流       90
5.2.3 個人簡介引流           91
5.2.4 個人品牌詞引流       91
5.2.5 評論引流       93
5.3 變現模式        95
5.3.1 品牌推廣       95
5.3.2 帶貨分銷       97
5.3.3 直播變現       98
5.3.4 私域引流       99
第6 章 爆款標題：熱文的標題技巧      101
6.1 標題文案如何寫     102
6.1.1 取標題的原則         102
6.1.2 標題的作用    102
6.1.3 加入語氣符號和語氣助詞      103
6.1.4 標題中必須包含關鍵字       104
6.2 曝光率大漲的標題模板        105
6.2.1 數字化標題    105
6.2.2 蹭熱度標題    105
6.2.3 對比型標題    106
6.2.4 扣住“十大”型        108
6.2.5 激發好奇型標題        108
6.2.6 論述觀點型    109
6.2.7 選擇型標題     111
6.2.8 網絡詞彙型     111
6.2.9 經驗分享型     112
6.2.10 問號型標題            112
6.2.11 嚴肅權威型            114
第7 章 經典文案：銷量暴增的文案套路      115
7.1 小紅書文案      116
7.1.1 文案原則      116
7.1.2 爆文特征      118
7.1.3 爆文技巧     120
7.2 小紅書爆款筆記文案         121
7.2.1 賣點明確     122
7.2.2 結構分明     122
7.2.3 模板分析     123
7.2.4 寫作結構     123
7.3 文案話術      123
7.3.1 因果邏輯     123
7.3.2 現身說法     124
7.3.3 學會自黑     124
7.3.4 做加減法     125
7.3.5 種草句式     127
7.3.6 使用對比     128
第8 章 吸睛圖片：高顏值照片吸引用戶      131
8.1 打卡照的拍攝技巧    132
8.1.1 采光問題     132
8.1.2 畫面構圖     132
8.1.3 拍攝角度     134
8.1.4 模特動作     135
8.1.5 穿著搭配     136
8.1.6 人物道具     138
8.2 顏值“爆表”的封面設計       138
8.2.1 封面圖的5 種表現形式       138
8.2.2 掌握黃油相機的8 大功能      142
8.2.3 封面圖制作    145
8.2.4 如何打造筆記內容圖片       145
8.3 漲粉引流的圖片設計         146
8.3.1 3 個軟件輕松做出漂亮圖片   146
8.3.2 多圖背景下首圖是重要的     148
8.3.3 注意小紅書用圖的一些雷區     149
8.3.4 融入小紅書內圖素     149
8.3.5 制作個人介紹圖片吸引粉絲     150
8.3.6 個性化的內容更容易被記住     151
第9 章 視頻筆記：快速提升視頻推薦率     153
9.1 視頻拍攝      154
9.1.1 拍攝工具     154
9.1.2 視頻畫面     155
9.1.3 構圖選擇     157
9.1.4 鏡頭選擇     163
9.1.5 鏡頭角度     163
9.1.6 運鏡技巧     164
9.2 視頻處理      167
9.2.1 視頻剪輯     168
9.2.2 轉場效果     170
9.2.3 視頻調色     175
9.2.4 添加字幕     182
9.2.5 添加音樂     186
9.3 視頻種草      190
9.3.1 選品秘訣     190
9.3.2 產品視頻     191
第10 章 直播預告：讓直播間的人氣大漲       195
10.1 小紅書直播   196
10.1.1 小紅書直播基本概況         196
10.1.2 和其他直播平臺的區別     199
10.1.3 直播間的注意事項     203
10.2 直播預告怎麼做      204
10.2.1 筆記直播預告       205
10.2.2 瞬間直播預告       206
10.3 用預告助直播間人氣翻一番         208
10.3.1 預告福利      209
10.3.2 預告時間      209
10.3.3 產品預告      210
10.3.4 直播內容      210
第11 章 直播帶貨：帶你玩轉帶貨新模式    211
11.1 開播技巧       212
11.1.1 直播準備      212
11.1.2 開通直播      216
11.1.3 直播運營      217
11.1.4 直播管理      219
11.1.5 直播腳本      221
11.2 帶貨話術       223
11.2.1 語言能力      223
11.2.2 話術模板      226
11.2.3 營造氛圍      228
11.3 銷售技巧       229
11.3.1 銷售心得      230
11.3.2 帶貨技巧      231
11.3.3 促單技巧      232

據小紅書發布的報告中的數據顯示，截止到2022 年2 月平臺的月活躍用戶已經超過2 億，其中72% 的用戶為90 後等年輕用戶群體。作為一個社區分享式的線上購物平臺，小紅書憑借其真實化的社區氛圍和超過3000 萬的網紅KOC( 關鍵意見消費者，一般指能影響自己的朋友、粉絲，產生消費行為的消費者) 在如今層出不窮的線上電商平臺中殺出重圍，並以其獨樹一幟的“社區種草”“社區購物”“社區反饋”的線上交易閉環吸引了大量用戶和商家企業入駐。
小紅書作為一個人人都能分享生活方式的平臺和幫助用戶“種草、撥草”商品的決策入口，不管是想進行產品及品牌宣傳的商家企業，還是想運營好小紅書賬號，成為一名KOC 甚至頭部KOL( 一般指關鍵意見領袖，擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人) 的個人用戶，都能在小紅書社區找到出路，因此我們決不能錯過小紅書這一平臺。
商家企業想要入駐小紅書，個人用戶想要吸粉漲粉，實現流量變現，那麼平臺運營、內容打造以及帶貨技巧都需要大家牢牢掌握。書中所提供的好的知識框架以及豐富的實例，能夠幫助讀者更好地了解並掌握其中的知識，如果內容都是混亂的，隻會造成讀者一頭霧水的尷尬場面。
因此，本書從小紅書的賬號定位、創作引流、種草運營、直播帶貨等4 個角度出發，幫助大家快速掌握小紅書運營技巧，零基礎玩轉小紅書。
第1 ～ 2 章詳細介紹了小紅書的平臺規則以及賬號定位方法，幫助讀者做好運營前的準備；第3 ～ 5 章通過策劃一個熱門的選題，並制定一個高效的推廣策略，從而更好地實現引流變現；第6 ～ 9 章為種草運營，通過對標題、文案、圖片以及視頻等4 方面的介紹，幫助讀者更好地運營賬號；第9 ～ 11 章為直播帶貨，介紹如何高效促單和提升轉化率，包括直播預熱、促單話術以及銷售技巧，讓你的直播間訂單不斷。
本書的內容由淺入深，從平臺介紹到直播帶貨，從內容運營介紹到流量變現，不管是商家企業還是個人運營者，都能在本書中找到需要的、實用的內容。
後希望大家能夠將書中的知識全部學會、學透，化為己用，這樣在你踏入小紅書平臺時，就會更加得心應手，平臺運營、內容創意和直播帶貨也不在話下。
特別提示：本書在編寫時，是基於當前小紅書社區的內容截取的實際操作圖片，但書稿從編輯到出版需要一段時間，在這段時間裡，軟件界面與功能可能會有調整
與變化，比如有的內容刪除了，有的內容增加了，這是軟件開發商做的軟件更新，請在閱讀時，根據書中的思路，舉一反三，進行學習。
本書由葉龍編著，參與編寫的人員還有葉芳等人，在此表示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
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編者