Chapter 1

品牌是記憶，文化是習慣

Ⅰ  品牌與文化探索 002

Ⅱ  文化力支撐品牌化運營 013

Ⅲ  以品牌為導向的質量文化 017

Ⅳ  未來的機會在文化 028

Chapter 2

了解文化，了解命運

Ⅰ  區域文化個性探索 034

Ⅱ  建設國家品牌，提升文化軟實力 043

Ⅲ  研究歷史，創造歷史 052

Ⅳ  文化護航國家命運 055

Ⅴ  文化多樣性與中國特色 064

Chapter 3恆源祥的“羊文化”

Ⅰ  恆源祥的文化基因 072

Ⅱ  和諧是恆源祥聯合體發展的主旋律 081

Ⅲ  企業文化的“狼羊之辯” 090

Ⅳ  用逆向思維破局 093

Ⅴ  “半成品”思維 103

Ⅵ  要想真富有，先建好文化 108

Ⅶ  什麼是工作到位 112

Ⅷ  文化習慣與內部創新和創業 121

Chapter 4

文化賦能，成就品牌

Ⅰ  與誰同行 132

Ⅱ  四大習慣賦能個人，成就品牌 146

Ⅲ  讀書成就個人，鍛造優秀品牌 153

Ⅳ  涵養靜氣，提升底氣 158

Ⅴ  夢想值多少錢 166

Ⅵ  在“自找苦喫”中前行 172

Chapter 5

改變文化，改變命運

Ⅰ  文化不變，一切都不會變 182

Ⅱ  隻有變革，纔能突破危機，贏得更大勝利 191

Ⅲ  文化的轉型是根本轉型 200

Ⅳ  以不變應萬變，以萬變求不變 204

Chapter 6

品牌樹根，文化立命

Ⅰ  文化消費體驗時代 216

Ⅱ  贏得未來——以文化的狀態存在 220

Ⅲ  文化立命，事業永續 228

Ⅳ  從“知”到“道” 236

Ⅴ  情感“心時代” 240

Ⅵ  文化是品牌基業長青的根本 244

Ⅶ  需要未來，知道未來，創造未來 249

Ⅷ  唯有歷史不可復制 254

Ⅸ  堅定文化與品牌道路，向全球化品牌奮進 262

引  言

文化是什麼？通俗而簡單地說，文化是習慣。無論好壞，習慣所創造的一切被別人所記憶的就是品牌。

二十多年前我們曾編過一個順口溜：美國是休閑制造、英國是經典制造、德國是精密制造、法國是浪漫制造、意大利是創意制造……這是當時的品牌留給世界人民的記憶，這背後其實是每個國家與地區的文化在起決定性作用。文化，就是要立得住、傳得開、留得下！

文化從哪裡來？我們認為，一個區域、組織和個人的文化的形成主要受到天、地、人、信仰和制度的影響。天、地是形成文化的自然屬性，信仰和制度是形成文化的社會屬性，自然屬性和社會屬性疊加，形成並影響人性。在歷史的進程中，基於自然屬性、社會屬性和人性，逐漸形成了人們的習慣，形成了文化。

文化為主導的時代已經到來。

了解文化，纔能了解命運；掌握文化，纔能掌握命運；改變文化，纔能改變命運。

在我看來，科技是生產力，品牌是生產力，文化是生產力！未來不僅是外在信息的聯網，更是人與人之間、心與心之間、思想與思想之間的全面互通，每一個人、組織和區域的文化個性都將得到充分體現和跨界鏈接。

人類命運共同體，不是讓大家變得一致，而是相容、相溶、相融。要努力去找到一種路徑，一起創造人類未來更美好的生活方式，真正實現人類命運共同體！