了得網管理_從零開始玩轉活動策劃（升級版）

內容簡介

如何做好活動策劃前的籌備工作→通過10個案例縱覽活動策劃前的籌備工作活動策劃的步驟→ 通過7個步驟、3個案例熟悉活動策劃的步驟如何確定活動主題→ 13種方法幫你想出吸睛主題如何安排活動流程→ 通過7種方法、6個案例快速確定活動流程如何選擇活動地點→ 細分9個熱門活動地點選擇活動中增加參與者逗留時長的方法→ 10種方法幫你增加參與者逗留時長如何確定活動備選方案→ 7個角度助你快速制定活動備選方案活動策劃的原則→通過 10個原則讓你的活動更具執行力如何策劃不同類型的活動→ 深度解析10個熱門活動類型引爆品牌如何策劃不同行業的活動→通過剖析 7個熱門行業活動讓你快速上手傳統企業如何通過發起活動進行自救→通過 7個場景還原實操，助你洞悉轉化秘籍傳統企業開展O2O活動時如何突出優勢→ 7種方法讓你優勢盡展哪些線上活動可以與線下活動相結合→通過 8種套路手把手教你玩轉線上線下傳統企業開展O2O活動時應注意的問題→ 10個注意事項助推O2O活動引爆舉辦活動時應注意的其他問題→通過對 6個細節的深度剖析讓活動更加完美

作者簡介

張宇微，暢銷書作者。自2009年伊始便在各大新聞門戶網站撰稿至今，並被廣泛轉載；畢業後進入到新媒體廣告公司，從文案到文案主管、新媒體部主編。專注於為大中小企業提供撰寫的互聯網營銷一體化解決方案。一路走來，積累了大量的實戰經驗。

第1章如何做好活動策劃前的籌備工作1
1.1 明確策劃活動的原因2
1.1.1 策劃活動的原因2
1.1.2 利用表格解析策劃活動的原因3
1.1.3 案例：以軟裝公司為例解析策劃活動的原因4
1.2 針對企業運營現狀進行分析4
1.2.1 如何針對企業運營現狀進行分析4
1.2.2 圖解企業運營現狀5
1.2.3 案例：以熟食店為例解析如何進行企業運營現狀分析6
1.3 梳理企業現有資源7
1.3.1 如何梳理企業現有資源7
1.3.2 利用表格解析企業現有資源的梳理8
1.3.3 案例：以HK公司為例解析如何進行企業現有資源的梳理8
1.4 制定活動預算9第1章如何做好活動策劃前的籌備工作1

1.1 明確策劃活動的原因2

1.1.1 策劃活動的原因2

1.1.2 利用表格解析策劃活動的原因3

1.1.3 案例：以軟裝公司為例解析策劃活動的原因4

1.2 針對企業運營現狀進行分析4

1.2.1 如何針對企業運營現狀進行分析4

1.2.2 圖解企業運營現狀5

1.2.3 案例：以熟食店為例解析如何進行企業運營現狀分析6

1.3 梳理企業現有資源7

1.3.1 如何梳理企業現有資源7

1.3.2 利用表格解析企業現有資源的梳理8

1.3.3 案例：以HK公司為例解析如何進行企業現有資源的梳理8

1.4 制定活動預算9

1.4.1 如何制定活動預算9

1.4.2 利用公式詳解活動預算的制定10

1.4.3 案例：以辦公用品公司為例解析如何制定活動預算10

1.5 抽調活動參與人員11

1.5.1 如何抽調活動參與人員11

1.5.2 抽調活動參與人員時應注意的問題12

1.5.3 案例：以牛奶公司為例解析如何抽調活動參與人員12

1.6 敲定邀請嘉賓/團隊13

1.6.1 如何敲定邀請嘉賓/團隊13

1.6.2 利用表格詳解邀請嘉賓/團隊的敲定15

1.6.3 案例：以酒會為例解析如何敲定邀請嘉賓/團隊15

1.7 選擇適宜的活動時間16

1.7.1 如何選擇適宜的活動時間16

1.7.2 選擇適宜的活動時間時應注意的問題16

1.7.3 案例：以玩具公司為例解析如何選擇適宜的活動時間17

1.8 確定活動載體18

1.8.1 如何確定活動載體18

1.8.2 確定活動載體應注意的問題19

1.8.3 案例：以教育公司為例解析如何確定活動載體19

1.9 做好活動前的宣傳工作20

1.9.1 如何做好活動前的宣傳工作20

1.9.2 做好活動前的宣傳工作應注意的問題21

1.9.3 案例：以科技公司為例解析如何做好活動前的宣傳工作21

1.10 制定活動排期規劃表22

1.10.1 如何制定活動排期規劃表22

1.10.2 制定活動排期規劃表應注意的問題23

1.10.3 案例：以食品促銷活動為例解析如何制定活動排期規劃表24

第2章活動策劃的步驟25

2.1 第一步：進行用戶調研及數據搜集26

2.1.1 進行用戶調研的方法26

2.1.2 進行數據搜集的方法27

2.2 第二步：明確活動目的28

2.2.1 如何明確活動目的28

2.2.2 案例：以果品公司為例解析如何明確活動目的30

2.3 第三步：構思活動方案30

2.3.1 活動方案的一般結構30

2.3.2 構思活動方案時應注意的問題31

2.3.3 案例：以飲料促銷活動為例解析如何構思活動方案32

2.4 第四步：推演活動策略，完善活動細節32

2.4.1 推演活動策略的方式32

2.4.2 完善活動細節的方式33

2.5 第五步：進行活動成本預算34

2.5.1 如何進行活動成本預算34

2.5.2 活動成本預算清單35

2.5.3 案例：以展會活動為例解析如何進行活動成本預算35

2.6 第六步：進行活動復盤36

2.6.1 活動復盤都復盤什麼36

2.6.2 進行活動復盤時應注意的問題37

2.7 第七步：活動結果造勢37

2.7.1 活動結果造勢的方法37

2.7.2 進行活動造勢時應注意的問題38

第3章如何確定活動主題39

3.1 節假日依托法40

3.1.1 什麼是節假日依托法40

3.1.2 節假日依托法的優勢40

3.1.3 節假日依托法的標題慣用公式40

3.1.4 使用節假日依托法應注意的問題41

3.1.5 案例：以禮品公司為例解析節假日依托法41

3.2 自擬節日法42

3.2.1 什麼是自擬節日法42

3.2.2 自擬節日法的優勢42

3.2.3 自擬節日法的創意思路43

3.2.4 使用自擬節日法應注意的問題43

3.2.5 案例：以門業公司為例解析自擬節日法44

3.3 故事編排法45

3.3.1 什麼是故事編排法45

3.3.2 故事編排法的優勢45

3.3.3 故事編排法的慣用公式45

3.3.4 使用故事編排法應注意的問題46

3.3.5 案例：以銀飾品公司為例解析故事編排法46

3.4 促銷優惠法47

3.4.1 什麼是促銷優惠法47

3.4.2 促銷優惠法的優勢48

3.4.3 使用促銷優惠法應注意的問題48

3.4.4 案例：以服裝公司為例解析促銷優惠法49

3.5 公益行動法49

3.5.1 什麼是公益行動法49

3.5.2 公益行動法的優勢50

3.5.3 使用公益行動法的慣用撰寫思路50

3.5.4 使用公益行動法應注意的問題51

3.5.5 案例：以教育公司為例解析公益行動法51

3.6 理念灌輸法52

3.6.1 什麼是理念灌輸法52

3.6.2 理念灌輸法的優勢52

3.6.3 使用理念灌輸法的慣用撰寫思路53

3.6.4 使用理念灌輸法應注意的問題53

3.6.5 案例：以素食餐廳為例解析理念灌輸法53

3.7 團建競賽法54

3.7.1 什麼是團建競賽法54

3.7.2 團建競賽法的優勢55

3.7.3 團建競賽法的主題撰寫模板55

3.7.4 使用團建競賽法應注意的問題55

3.7.5 案例：以旅遊公司為例解析團建競賽法56

3.8 開會展覽法56

3.8.1 什麼是開會展覽法57

3.8.2 開會展覽法的優勢57

3.8.3 開會展覽法的主題撰寫模板57

3.8.4 使用開會展覽法應注意的問題58

3.8.5 案例：以餃子店為例解析開會展覽法58

3.9 講座授課法59

3.9.1 什麼是講座授課法59

3.9.2 講座授課法的優勢59

3.9.3 講座授課法的主題撰寫模板60

3.9.4 使用講座授課法應注意的問題60

3.9.5 案例：以物業公司為例解析講座授課法60

3.10 資源對接法61

3.10.1 資源對接法的優勢61

3.10.2 資源對接法的主題撰寫模板62

3.10.3 使用資源對接法應注意的問題62

3.10.4 案例：以傳媒公司為例解析資源對接法63

3.11 結婚接吻法63

3.11.1 什麼是結婚接吻法64

3.11.2 結婚接吻法的優勢64

3.11.3 結婚接吻法的主題撰寫模板64

3.11.4 使用結婚接吻法應注意的問題65

3.11.5 案例：以婚慶公司為例解析結婚接吻法65

3.12 關愛孩子法66

3.12.1 什麼是關愛孩子法66

3.12.2 關愛孩子法的優勢66

3.12.3 關愛孩子法的主題撰寫思路66

3.12.4 使用關愛孩子法應注意的問題67

3.12.5 案例：以早教機構為例解析關愛孩子法68

3.13 興趣同好法68

3.13.1 什麼是興趣同好法68

3.13.2 興趣同好法的優勢69

3.13.3 興趣同好法的主題撰寫思路69

3.13.4 使用興趣同好法應注意的問題69

3.13.5 案例：以書店為例解析興趣同好法70

第4章如何安排活動流程72

4.1 根據活動時間確定活動模塊時長73

4.1.1 活動模塊時長的分解73

4.1.2 圖解活動模塊時長的確定74

4.1.3 案例：以奶業公司為例解析如何確定活動模塊時長75

4.2 根據活動目的確定活動內容76

4.2.1 不同活動目的對應的活動內容76

4.2.2 確定活動內容時應注意的問題77

4.2.3 案例：以鹵制品公司為例解析如何確定活動內容77

4.3 根據企業現狀確定宣傳方向78

4.3.1 如何確定企業的宣傳方向78

4.3.2 確定企業的宣傳方向時應注意的問題79

4.3.3 案例：以體育用品公司為例解析如何確定企業的宣傳方向79

4.4 根據媒介資源確定活動樣式80

4.4.1 企業現有媒介資源能夠確定活動樣式的原因80

4.4.2 企業該如何根據現有媒介資源確定活動樣式81

4.4.3 案例：以食品公司為例解析如何確定活動樣式81

4.5 根據嘉賓及團體情況設定致辭環節82

4.5.1 致辭環節的設定規則82

4.5.2 設定致辭環節時應注意的問題83

4.5.3 案例：以業內交流會為例解析如何設定致辭環節83

4.6 通過模擬推演更改活動內容84

4.6.1 模擬推演的優勢84

4.6.2 模擬推演時應注意的問題85

4.7 注意活動內容的主次穿插85

4.7.1 如何使活動內容主次分明86

4.7.2 使活動亮點突出的技巧86

4.7.3 案例：以老客戶維繫活動為例解析如何進行活動內容的主次穿插86

第5章如何選擇活動地點88

5.1 促銷類活動地點的選擇89

5.1.1 舉辦促銷類活動的常見地點89

5.1.2 為促銷類活動選擇活動地點時應注意的問題89

5.1.3 案例：以果品促銷活動為例解析如何選擇促銷類活動地點90

5.2 會展展覽類活動地點的選擇91

5.2.1 舉辦會展展覽類活動的常見地點91

5.2.2 為會展展覽類活動選擇活動地點時應注意的問題91

5.2.3 案例：以書畫展為例解析如何選擇會展展覽類活動地點92

5.3 分享講座類活動地點的選擇93

5.3.1 舉辦分享講座類活動的常見地點93

5.3.2 為分享講座類活動選擇活動地點時應注意的問題93

5.3.3 案例：以心理健康講座為例解析如何選擇分享講座類活動地點94

5.4 團建競賽類活動地點的選擇94

5.4.1 舉辦團建競賽類活動的常見地點94

5.4.2 為團建競賽類活動選擇活動地點時應注意的問題95

5.4.3 案例：以某運輸公司的團建活動為例解析如何選擇團建競賽類

活動地點96

5.5 兒童成長類活動地點的選擇96

5.5.1 舉辦兒童成長類活動的常見地點97

5.5.2 為兒童成長類活動選擇活動地點時應注意的問題97

5.5.3 案例：以嬰兒奶粉公司的推廣活動為例解析如何選擇兒童成長類

活動地點98

5.6 宴會晚會類活動地點的選擇99

5.6.1 舉辦宴會晚會類活動的常見地點99

5.6.2 為宴會晚會類活動選擇活動地點時應注意的問題99

5.6.3 案例：以老客戶維繫宴會為例解析如何選擇宴會晚會類活動

地點100

5.7 品牌推廣類活動地點的選擇100

5.7.1 舉辦品牌推廣類活動的常見地點101

5.7.2 為品牌推廣類活動選擇

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