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  • 欲望的想像——1920-1930年代《申報》廣告的文化史研究
    該商品所屬分類:管理 -> 管理
    【市場價】
    276-400
    【優惠價】
    173-250
    【作者】 王儒年 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  廣告 
    【出版社】上海人民出版社 
    【ISBN】9787208065512
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    紙張:膠版紙
    包裝:平裝
    是否套裝:否

    國際標準書號ISBN:9787208065512
    叢書名:都市空間與知識群體研究書繫
    作者:王儒年

    出版社:上海人民出版社
    出版時間:2007年03月 

        
        
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    內容簡介
    近二十年來,知識分子研究成為中國學術界研究的一個重要熱點。這一熱點開始於1980年代中後期的“文化熱”,也就是後來被稱為第二次“五四”新啟蒙運動。在新啟蒙運動中,啟蒙知識分子們認為要實現中國的現代化,必須繼續高舉民主與科學的旗幟,現代化的核心問題是文化轉型。批判傳統的中國文化,引進西方的先進文化。在這種林毓生所說的“借思想文化解決問題”思想模式的主導下,1 知識分子的重要性被分外突出。因為思想文化的主體都是知識分子,他們承擔著向大眾啟蒙的使命,而作為啟蒙者,知識分子自身又同樣面臨著從傳統向現代的轉型。因而伴隨著“文化熱”,同時出現了一波“知識分子熱”。
    從1980年代中期到1990年代末,知識分子研究圍繞著兩個向度進行:一是按照傳統與現劃分,分析知識分子在從傳統向現代性轉型過程中,其文化選擇以及內在的思想文化衝突;二是從學術與政治之間的社會角色,研究知識分子是如何在現代社會中所體現的社會身份,重點考察知識分子在轉型時代的政治命運,是如何喪失和重建獨立人格的。這兩個研究取向,這十多年來,無論從宏觀分析,還是個案積累上,已經擁有了相當多的研究成果。雖然不能說不再有什麼東西可以發掘了,但從某種意義上說,這兩個層面的研究基本上已經達到了自身的極限。更重要的是,支撐其研究取向的幾個重要的理論預設,比如傳統/現代二分模式、“借思想文化解決問題”模式等,到1990年代中期以後,受到了相當普遍的置疑。這表明,如果知識分子研究缺乏新的問題意識,還是繼續停留在原先的論域中,這一熱點課題會讓讀者產生“審美疲勞”,無法產生原創性突破。近二十年來,知識分子研究成為中國學術界研究的一個重要熱點。這一熱點開始於1980年代中後期的“文化熱”,也就是後來被稱為第二次“五四”新啟蒙運動。在新啟蒙運動中,啟蒙知識分子們認為要實現中國的現代化,必須繼續高舉民主與科學的旗幟,現代化的核心問題是文化轉型。批判傳統的中國文化,引進西方的先進文化。在這種林毓生所說的“借思想文化解決問題”思想模式的主導下,1 知識分子的重要性被分外突出。因為思想文化的主體都是知識分子,他們承擔著向大眾啟蒙的使命,而作為啟蒙者,知識分子自身又同樣面臨著從傳統向現代的轉型。因而伴隨著“文化熱”,同時出現了一波“知識分子熱”。
    從1980年代中期到1990年代末,知識分子研究圍繞著兩個向度進行:一是按照傳統與現劃分,分析知識分子在從傳統向現代性轉型過程中,其文化選擇以及內在的思想文化衝突;二是從學術與政治之間的社會角色,研究知識分子是如何在現代社會中所體現的社會身份,重點考察知識分子在轉型時代的政治命運,是如何喪失和重建獨立人格的。這兩個研究取向,這十多年來,無論從宏觀分析,還是個案積累上,已經擁有了相當多的研究成果。雖然不能說不再有什麼東西可以發掘了,但從某種意義上說,這兩個層面的研究基本上已經達到了自身的極限。更重要的是,支撐其研究取向的幾個重要的理論預設,比如傳統/現代二分模式、“借思想文化解決問題”模式等,到1990年代中期以後,受到了相當普遍的置疑。這表明,如果知識分子研究缺乏新的問題意識,還是繼續停留在原先的論域中,這一熱點課題會讓讀者產生“審美疲勞”,無法產生原創性突破。
    在新世紀已經來臨的今天,知識分子研究必須被納入到一個重新問題化的框架之中,開闢新的研究論域。事實上,近年來一些學者在這方面已經開拓了新的領域,並取得了突破性的進展,比如從學術史的角度,更加細致地研究知識分子如何繼承中國的學術傳統,建構現代知識體繫和進行知識的生產和再生產;或者從社會史的領域,研究明清以來士紳階級自身的內部變化。可以這樣說,1990年代中期以後,知識分子研究開始呈現出一種學科化的趨勢。
    目錄
    總序
    導言
    章 消費主義意識形態和上海社會
    節 消費主義意識形態與中國傳統的消費觀
    一 消費主義意識形態的歷史演變
    二、中國傳統的消費觀
    第二節 上海的商業傳統與奢侈性消費
    一 商業傳統
    二 重商觀念
    三 奢侈性消費
    第二章 《申報》與《申報》廣告
    節 《申報》
    一 《申報》的創刊及春早期狀況
    二 《申報》的大眾化面向和中期的發展總序
    導言
    章 消費主義意識形態和上海社會
    節 消費主義意識形態與中國傳統的消費觀
    一 消費主義意識形態的歷史演變
    二、中國傳統的消費觀
    第二節 上海的商業傳統與奢侈性消費
    一 商業傳統
    二 重商觀念
    三 奢侈性消費
    第二章 《申報》與《申報》廣告
    節 《申報》
    一 《申報》的創刊及春早期狀況
    二 《申報》的大眾化面向和中期的發展
    三 《申報》的鼎盛時期
    第二節 《申報》廣告
    一 《申報》廣告的類型特征
    二 《申報》廣告自身的發展
    三 1920——1930年代的《申報》廣告
    第三節 廣告主與廣告受眾
    一 廣告主
    二 廣告受眾
    第三章 享樂主義人生觀
    節 衣食住行
    一 美食、佳釀、香煙
    二 服飾、交通、居住
    第二節 娛樂、休閑、性
    第四章 美的理想
    節 男性美
    一 競爭意識
    二 男性的身體
    三 男性的服飾
    四 知識與能力
    五 紳士化的舉止風度
    第二節 女性美
    一 女性的內體美
    二 女性的服飾美
    三 女性的行為美
    第五章 認同
    節 性別認同
    一 女性的社會角色
    二 女性的世界
    三 女性的現實處境
    第二節 民族認同
    第三節 身份認同
    結語
    基本文獻與參考書目
    後記


     
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