內容簡介
本書在總結多年教學經驗的基礎上，吸收了國內外市場營銷的*資料和科研成果，從管理決策的角度，繫統地闡述了企業市場營銷管理活動的全過程。全書理論聯繫實際，又注意結合我國實際情況進行分析，並在每章後根據主要內容精選了思考題。
全書共分十一章，圍繞企業市場營銷管理活動的過程對市場營銷中所需的知識進行了詳細的講解。章到第三章是先從市場營銷的概要知識開始，分別對市場營銷的環境進行了描述，並對市場行為進行了分析；第四章到第九章集中闡述了市場營銷活動中的各種營銷策略和方法；第十章和第十一章對市場的內涵進行了擴展，主要講述了國際市場營銷的相關知識，並針對當前出現的各種市場營銷的新理念進行了介紹。
本書既可以作為管理和財經類專業的教材，也可供企業管理人員培訓使用。即使非專業人員因興趣閱讀也會獲得繫統的學科知識。
全書共分十一章，圍繞企業市場營銷管理活動的過程對市場營銷中所需的知識進行了詳細的講解。章到第三章是先從市場營銷的概要知識開始，分別對市場營銷的環境進行了描述，並對市場行為進行了分析；第四章到第九章集中闡述了市場營銷活動中的各種營銷策略和方法；第十章和第十一章對市場的內涵進行了擴展，主要講述了國際市場營銷的相關知識，並針對當前出現的各種市場營銷的新理念進行了介紹。
本書既可以作為管理和財經類專業的教材，也可供企業管理人員培訓使用。即使非專業人員因興趣閱讀也會獲得繫統的學科知識。
