前言
隨著智能手機的普及,互聯網以洶湧之勢融入我們的生活,上到花甲古稀的老人,下到總角之年的小朋友,都或多或少用過一些應用,對一些產品有各種見解,越來越多人開始討論產品。對產品經理來說這是好的時代。
但是產品同質化越來越嚴重,用戶體驗卻難以量化,馬太效應在互聯網行業如同魔咒,流量被巨頭掌握,中小企業難以突破流量黑洞。對產品經理來說這同時也是壞的時代。
大部分用戶根本感知不到後臺產品的存在,會覺得後臺產品頗為神秘。業內人一般認為做後臺產品很難,因為產品的邏輯復雜。在大家天馬行空的暢想之後,後臺產品經理會想著怎麼落地,後臺繫統能不能支撐?什麼樣的產品方案可以滿足需求?
時至今日,對於產品經理的要求趨向業務型、平臺型,甚至產生了細分領域專家。純粹的前端產品經理(頁面、交互)逐漸失去競爭力。而當後臺產品經理的視野開始從功能延伸到模塊,再延伸到子繫統,後關注整體繫統時,就有了平臺型產品的能力。
任何一個小功能在深入思考之後就是無底洞,需要對其取舍和衡量。可能因為我是一個工科生,喜歡做後臺產品,喜歡沉浸於邏輯自洽的樂趣中。我遇到生活中的許多場景都會不自主地去想優化方案。
當我開始做電商後臺產品時,想找些資料來繫統化學習,卻發現市場上關於產品的書籍,要麼是產品方法論,要麼是電商運營,基本沒有產品後臺相關的繫統化書籍。電商行業發展這麼多年,相關ERP軟件也很成熟,很納悶為什麼沒有後臺產品的繫統化資料?當時就想著自己以後要總結一些經驗。
按照我的計劃,以《電商後臺是怎麼回事兒》開頭,逐步將商品、訂單、促銷等十幾個子繫統一點點剖析,寫出一個繫列。後來,我開始在公眾號“碎碎戀產品”發表一些關於電商後臺產品的文章,結識了一些同行業的產品朋友,他們認同我所寫的產品內容,覺得是“干貨”,鼓勵我繼續分享。後來出版社的編輯老師聯繫到我,次意識到分享這件事可以這麼酷,遂決定做出這本書。
本書的核心在於“電商後臺產品”。
第1 章簡要地介紹了產品經理的工作職責、常見的電商模式。
第2 章介紹後臺產品的作用、架構以及做後臺產品的注意點。
第3 章到第10 章,將電商後臺產品的子繫統進行細分講解,主要包括商品中心、促銷繫統、內容管理(CMS 繫統)、庫存管理、物流管理、采購管理、倉庫管理繫統、訂單管理等主要繫統。
第11 章總結了電商後臺產品的其他子繫統,重點講解了會員繫統、調度中心、支付繫統、權限繫統。
第12 章重點敘述了跨境電商產品的不同點,包括跨境電商的幾種模式、訂單流程及清關備案流程。
本書以電商後臺產品為例,介紹了在後臺產品設計時的體繫化思維。雖然無法面面俱到,但從龐大的後臺產品體繫中,我們可以慢慢學會從整體去思考繫統定位,判斷功能的優先級,或者從繫統層面去思考功能的價值。
建議各行業的產品經理們,以及電商行業的程序員、運營人員,都應該了解研究電商後臺。電商後臺的體繫成熟、完整、龐大,有很強的借鋻意義,並且大部分產品都逃脫不了商業化,也就會和電商後臺繫統或多或少有些重疊。
希望本書能夠帶給大家些許幫助。
感謝公眾號“碎碎戀產品”的粉絲們,是你們給了我寫作的原始動力。感謝電子工業出版社的林瑞和老師在寫作上給予的幫助。
後將我喜歡的一句話送給在產品成長路上前行的讀者們:為者常成,行者常至。